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对比剖析特步 361度和李宁的品牌策略

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年06月14日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田运动鞋批发市场   时间：2017年06月14日

据了解，继特步“回归运动”后特步童装开端缓慢增加，那么今日我们在此好好研讨下我国体育品牌服装的几个大亨，特步、361度、李宁，是大家非常了解的品牌。下面临特步、361度和李宁品牌策略进行对比剖析。

在品牌定位方面，特步、361度和李宁都才选用了自我体现的定位，特步、361度的标语是“非一般的感受”“多一度酷爱”“李宁，全部皆有可能”的标语。采纳自我体现的定位方法，能够展现品牌的独特形象，宣传独特特性，让品牌变成消费者表达自个价值观、体现自我的一种载体和前言。特步和李宁、361度的方针顾客都是年轻人。年轻人是运动用品的主力消费者，他们的年平均消费水远高出别的年龄段的消费者。特步、361度和李宁都科学合理地给自个定了位，找到了自个在商场中的最佳方位。这是这3种品牌能够变成领先者的重要原因。
特步、361度成功的很大要素在于它的品牌传播。它选用了赋有创意极具魅力的传播方法。它从从运发动专用鞋商场拓展出一般消费者的群众商场；选用“离经叛道”的广告强化沟通；借用偶像崇拜树立品牌忠实；运用动画、电脑游戏靠近青年儿童消费者；深入自我心思认识和价值争取到女性消费群。特步、361度公司曾用仅为宝洁公司九分之一的高高费用为其赢得了消费者，使其变成商场的成功女神。李宁在传播推行上也有自个的特色，公司将品牌推行的靶心由本来的一般消费者转向了国家级运动队，将自个本来的“草根推广”进行了彻底的改造。
品牌的发展，品牌商品的延伸是是中心使命，它可所以品牌更具生命力，形象更为生动。但不恰当的延伸危害原有品牌的高品质形象，会发生株连效应，淡化品牌内在，是消费者发生欠好的心思联想或许发生跷跷板效应。
特步、361度在品牌的立异上可谓了下足了功夫。特步、36度1一直深信只要运用领先的技能才干出产出最佳的商品。所以一直以来，特步、361度公司投入了很多的人力、物力用于新商品的开发和研发。特步、361度创始的气垫技能给体育界带来了一场革命。运用这项技能制作出的运动鞋能够极好地保护运发动的脚踝，避免其在作剧烈运动时扭伤。选用气垫技能的运动鞋一经推出就大受期待。一般消费者和专业运发动都对它爱不释手。特步、361度公司在研发出气垫技能后又推出了一种名为Shox的新型防震技能。选用这种技能出产出来的运动鞋相同深受期待，销量节节攀升。除运动鞋以外，特步、361度公司的服装也不乏立异之作。例如：运用FIT技能制作的高性能纺织品能够有效地协助运发动在任何气象条件下进行练习和竞赛。特步、361度公司制作的别的体育用品，如：手表，眼镜等等都是高科技的结晶。
从特步、361度与李宁在方针商场、商场定位、品牌特色对比剖析中能够发现，一个公司要想在社会中安身，有必要拟定好正确的推广组合！
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