消费升级不可违，服装品牌如何扭亏为赢？ 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年06月06日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田安福相册   时间：2017年06月06日

据莆田运动鞋批发市场音讯，　随着新一代花费者改变，到花费习气的改变，随之而来花费形式的改变，服装行业竞赛加重。2011年曾经，服装零售以线下实体店为主，2012年今后，taobao京东等线上电商途径的成功建立，到现在社交电商或即秀即买形式，服装品牌运营面临着无穷的竞赛现状。

面对服装行业的严酷竞赛，各服装公司或在电商事务上加大力度，或在品牌办理上做精细化作业，或在运营形式上下足功夫。  

南极电商拓深拓展终端途径

莆田运动鞋批发市场了解，　南极电商1Q17 完成营收7000 万元，同比增65%，归母净赢利2582 万元同比增58%，扣非净赢利2181 万元，同比添加101%，超出商场预期。南极电商1Q1 一切品牌在可计算途径的GMV 为18.98 亿元，同比增74%。其间阿里作为首要途径完成12.9 亿元（同比增56.6%），京东途径完成5.22 亿元（去年同期2.67 亿元），唯品会以及新增社交电商拼多多等途径算计完成GMV 约8600 万元。

南极电商4月29日发布2017年上半年成果预告，估计2017年1-6月净赢利为1.19亿元—1.51亿元，上年同期为8507.88万元，同比添加40.00%—78.00%。

南极电商揭露表明，做出上述猜测，是根据以下原因：品牌授权、电商效劳等主营事务持续有效地拓深拓展，添加品牌、扩展品类、提高效劳带来的成果添加显着。

歌力思并购层出不穷

据莆田运动鞋批发市场得知，　歌力思2016年年报显现，全年完成运营收入11.32亿元，较上年同期添加35.53%；完成归属上市公司股东的净赢利1.98亿元，较上年同期添加23.84%。2016年其线上出售完成收入 0.74 亿元，同比削减 3.24%； 线下完成收入 9.96 亿元，同比添加 33.18%； 直营端完成收入 6.13 亿元，同比添加35.82%， 加盟端收入 3.82 亿元，同比添加 29.15%。

花费晋级不可违，服装品牌怎么扭亏为赢？

2016 年下半年开端，奢华品牌在华出售全部复苏。其自有品牌运营才能足够强的基础上，并购层出不穷。歌力思先后收购Laurel、ed hardy 和IRO 等轻奢品牌，包含百秋网络，轻奢有关事务净赢利占比超过一半，将充分获益于奢华品出售回暖。歌力思旗下百秋网络专心于世界轻奢品牌（Elle、Pandora、sandro、maje等）电商效劳，其效劳的品牌在国内有较大生长空间，且品类的线上浸透率很低，其拓展新客户才能强，成果有望持续高添加。

2017年第1季度完成运营收入3.4亿元，较上年同期添加88.37%；完成归属上市公司股东的净赢利6.03千万，较上年同期添加153.15%。现在，电商已然进入精细化运营期间，服装品牌商愈加需要提高线上运营功率。2017年第二季度歌力思的成果又将体现怎么？

和平鸟加强精细化办理

近几年服装零售业普遍低迷不畅，和平鸟活跃选择活跃应对，在办理上愈加精细化，对门店进行大力调整：已建立了遍布全国31个省、自治区和直辖市的推广网络，推广终端掩盖街店、百货店、购物中心等各类零售业态。 2017年榜首季度末，其线下门店 4145 家，较 2016年末的 4279 家削减了 3.13%，在2017年榜首季度里，和平鸟新开直营店为 38 家，加盟店68 家，联营店 5 家；关闭直营店 35 家，加盟店 187 家，联营店 22 家。

花费晋级不可违，服装品牌怎么扭亏为赢？

揭露材料显现，和平鸟2016年完成运营收入 632,036.48 万元,同比添加 7.06%; 2016 年归属于母公司一切者的净赢利为42,753.89 万元,较去年降低20.22%。 

和平年在历经2016年全年成果下滑的痛苦后，在2017年榜首季度迎来了成果上升之喜。据揭露材料显现，和平鸟2017Q1 营收净赢利别离添加 11%/-5%，和平鸟2017Q1 完成营收15.14亿元，运营赢利0.57亿元，归属上市公司净赢利0.59 亿元，同比添加 11.47%/ -23.22%/ -4.60%。

和平鸟在品牌运营上可谓小有成果，线上线下事务加快开展，线上出售较给力，成果稳步添加，新式品牌很给力。核心品牌 PeaceBird 女装完成营收 5.60亿元，PeaceBird男装完成营收 5.41 亿元，同比添加 6.59%/3.94%；新式品牌的成果则增速较快， Mini Peace 童装及MATERIAL GIRL 别离完成 41.40%和 87.82%的添加；乐町女装完成营收2.12 亿元，同比添加 16.62%。

和平鸟各线上线下途径均皆在出现正向添加的趋势，线上和联营店增速较快，别离完成营收 3.68/0.39 亿元，同比添加39.96%/22.51%；其首要途径直营店和加盟店别离完成营收 7.02/3.40 亿元，同比添加 2.89%/4.08%。

据我国服装网了解，和平鸟5月9日晚间发布公告，和平鸟全资子公司宁波和平鸟风尚男装有限公司收到当地政府拨付的财政补贴资金3734万元，估计将对公司2017年运营成果产生必定活跃影响。

据了解，和平鸟正以多品类多品牌一起驱动，经过有梯度的品牌组合投合不一样年纪、性别、收入集体的花费需要，已开展变成国内休闲服饰的优异代表，在中档休闲服饰行业中，处于榜首队伍。

森马17Q1童装电商体现不错，Q2有望消除休闲装订购形式切换影响

 　　17Q1森马完成运营收入20.67亿元，同比增7.47%；归母净赢利2.52亿元，同比增3.16%，扣非净利2.34亿元，同比增1.07%，EPS0.09元。森马表明2017年榜首季度收入添加首要获益于童装稳定添加（增20%左右，其间线下双位数添加）、电商迅速添加（增速坚持80%以上），休闲装森马品牌由于商品系统形式切换收入增速持续遭到影响，估计Q1线下降低约10%。

16Q4以来遭到休闲装订购形式切换影响，单季收入增速放缓。16Q4开端期货转现货+迅速反应形式要点推动致当季有些收入推迟承认，17Q1该订购形式切换叠加现货比例提高持续影响收入承认节奏、收入端持续承压，估计Q2开端形式调整对成果形成的冲击逐渐消除，收入增速有望回归双位数。

花费晋级不可违，服装品牌怎么扭亏为赢？

在二胎方针的影响下，森马并不满足于巴拉巴拉在国内所具有的童装龙头位置，并在扩充品类上持续发力，开拓新空间（如参加婴幼童商品、拉宽掩盖年纪段），据了解，巴拉巴拉现在已有近800 家购物中心门店，森马表明，购物中心是巴拉品牌盈余最佳的途径之一，将来每年还将坚持300—400 家的净开店数量，经过迅速仿制途径优势奉献外延添加。

服装品牌的商品、口碑、办理的好坏等等都在影响着其营收和赢利的增减。好的商品是服装公司长足开展的柱石，好的口碑是加深品牌忠诚度做好的推广东西，好的品牌办理是其战略规划的助力器，好的形式是其事半功倍的真知灼见。一起也反映了当下商场变革的潮流与趋向。2017年榜首季度南极电商、歌力思、和平鸟、森马成果喜人，那么2017年第二季度，哪些服装公司能完成自己定下的小小方针呢？