找来“小鲜肉”鹿晗代言的阿迪达斯在中国市场正加速跑

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年06月04日

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鹿晗，目前国内最炙手可热的文娱明星之一。在一个多月前发布的2017年我国最具商业价值明星榜中，鹿晗高居第七位，一起也是九零后商业价值第一人。阿迪达斯在我国商场尤为注重运动休闲和女人商场，因而，阿迪达斯在大中华地区收罗了一大批文娱明星为品牌代言，如今，鹿晗正式参加其间，变成adidas Originals的大中华区品牌形象代言人。

也许有人会感到疑问，鹿晗之前分明是彪马在我国的品牌代言人，为何一转眼就参加“敌营”了呢。事实上，彪马也在仿制阿迪达斯在我国的成功之路，签约鹿晗是最具代表性的大事件。不过不少人应当现已发现，在彪马年头发布的代言人海报里有杨洋、刘雯、张雨绮、刘昊然和李现，并未出现鹿晗，这本来现已证实了鹿晗与彪马现已分道扬镳。而彪马也适时地将另一名九零后新人杨洋推上了主打位置。

找来“小鲜肉”鹿晗代言的阿迪达斯在我国商场加快跑

在正式签约阿迪达斯之前，鹿晗早就经过各种方式释放了有关信号。本年二月份，鹿晗就在微博和Instagram上晒出了椰子鞋相片，不由让人思绪万千。四月份，网上还流出过鹿晗脚踏阿迪达斯NMD的相片，看画面应当是在录制国内一档综艺节目。从如今看来，一切都变得水到渠成了。

阿迪达斯在大中华区的代言人阵容强大，首要会集在adidas Originals和adidas NEO两个系列上。其间郑恺和郭采洁首要代言adidas NEO，早年间Angelababy和彭于晏也在阵中，如今Angelababy现已转到了adidas Originals阵营，而彭于晏则首要代言运动系列。adidas Originals阵营就可以用大牌聚集来描述了，除了Angelababy，还有陈奕迅、范冰冰和吴亦凡，如今又参加了鹿晗。此外，张钧甯代言的则是阿迪达斯女子练习系列。可以说，阿迪达斯正在最大极限的抓获我国商场中的年青受众。

找来“小鲜肉”鹿晗代言的阿迪达斯在我国商场加快跑

adidas Originals的官方微博有超越200万粉丝，比别的系列官博的粉丝数量多得多，足以证实三叶草在我国消费者心中的位置。31日中午挨近十二点半的时分，adidas Originals在官方微博上宣布了鹿晗变成品牌代言人一事，不到一天时刻，这条微博的转发量就打破250万，谈论数则超越50万，鹿晗的自个号召力可见一斑。

阿迪达斯之所以在收罗文娱代言人方面乐此不疲，除了开发粉丝经济的目的以外，也是为了提早下手，抵挡竞赛对手的围歼。正所谓枪打出头鸟，阿迪达斯在我国商场风头正劲，许多国外闻名体育品牌也开端效法阿迪达斯的推广形式。除了发力显着的彪马以外，锐步也签约了陈伟霆，New Balance则与黄子韬携手，一场“小鲜肉”的战役现已打响。

阿迪达斯的复苏很大程度得益于adidas Originals掀起了一股复古风，Stan Smith、Superstar和NMD等鞋款都成了网红爆品，这也带动了公司整体成绩进步，尤其在北美和大中华区商场更为显着。

如今阿迪达斯仍处于成绩上升期，2016财年，集团在大中华区商场的营收暴升27.5%至30亿欧元，并且正在逐渐减小与北美商场的距离，信任在不远的将来，大中华区很有也许变成阿迪达斯最大的海外商场。2017财年的第一季度，集团持续交出了高于剖析师预期的成绩单，其间大中华区的出售额同比增长了30%，尽管略落后于北美商场，可是在详细出售额上现已可以以弱小优势盖过北美商场了。不只是阿迪达斯品牌，就连锐步都录得了史无前例的涨幅，这也首要是沾了健身热以及复古风的光了。

据集团CEO卡斯帕·罗思德泄漏，本年的出售额增长方针仍会维持在11%-13%这个区间，赢利预期估计能到达12-12.25亿欧元。比较于上一年四次进步盈余方针，有剖析以为罗思德的方针有些保存，乃至也有人以为，阿迪达斯接下来几季的体现会有所下滑。

四月底，罗思德亲身驾临上海，这足以证实阿迪达斯关于我国商场的注重。他在采访中表明，我国商场的潜力还没有完全被发掘，到2020年，集团将在原有一万间门店的基础上新增2000间门店。另外在2019年，集团还会在苏州、天津以外新增一处分销基地。

这种扩大势必会影响集团在大中华区商场的盈余状况，因而，假如没有满足的出售作支持，罗思德也不敢如此急进。并且他也供认，我国的线下零售业正在放缓脚步，应当对我国商场坚持合理地慎重情绪。

阿迪达斯集团大中华区董事总经理高嘉礼坦言，坚持运动时髦的商品战略让阿迪达斯在我国商场取得成功。而谈到与对手的竞赛，罗思德表明，阿迪达斯首要重视的是消费者。确实，阿迪达斯的务实让自个重回竞赛轨迹。

依照最新的五年计划，到2020年，阿迪达斯会把出售额进步至250亿美元，恰好是耐克500亿美元方针的一半，两边的距离在减小。要想完成这么的方针，既定思路不会变，adidas Originals的几个爆款依然要扛起大旗，比方经典的小白鞋Stan Smith，这个鞋款在过去40年的累计销量现已打破了5000万双，可谓长盛不衰。

阿迪达斯方面也给出数据，比较于功用性鞋款，adidas Originals旗下的Stan Smith 和Superstar更具商场爆发力。在美国商场，adidas Originals的出售额同比增长了80%，远高于篮球鞋和足球鞋，估计这些细分商场里，耐克和Under Armour的体现要更杰出一些吧。

美国闻名体育用品零售商Foot Locker的CEO迪克·约翰逊近来表明，adidas Originals的Stan Smith和Superstar现已热销了太长时刻，任何商品的盛行都是有周期性的。阿迪达斯当然要阻挠这种状况发生。咱们必需要供认，纷歧样商场对商品的承受度也是纷歧样的，美国和我国就会大纷歧样。

公司也开端着手开发新的复古商品，可是想要应战Stan Smith和Superstar并不简单。当然，在运动休闲风的引领下，NMD以及Ultra Boost等兼具运动功用的商品销量也在添加，这是招引年青人的关键所在。

阿迪达斯深知坚持商品新鲜度和曝光率的重要性，尤其在我国商场，这儿简直无时无刻都在发生着改变。签约鹿晗等文娱明星就是为了坚持这种新鲜感，这种作用纷歧定要经过广告来出现，社媒或者电视曝光都是极为高效的。让复古不过期，让盛行更盛行，阿迪达斯的我国生意做得越来越有品牌特征了。