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Burberry“即看即卖”怎么 如同跟要卖的东西没啥联系

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年05月29日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田运动鞋批发市场   时间：2017年05月29日

Burberry还在坚持做“即看即卖”。虽然之前和它通常坚决的Tom Ford已宣布退出了这个“阵营”。横竖，Burberry觉得这件事还挺有用的。

依据其刚发布的2017年财年预览财报（正式的全文财报要比及6月7日才发布）显现，“即看即卖”这种 D2C 的出售形式提升了品牌的出售额，特别是在2016年9月的伦敦走秀以后，其出售额上升了25%。
Burberry的构思总监，要比及7月才卸职的首席执行官一职的Christopher Bailey还提到，9月份的走秀做了 “即看即卖”，让品牌的交际媒体的参加度进步了许多。在走秀完毕后的7地利间里，约有3万人去Burberry 的店里逛了逛，并观赏了店内的设备。
这个音讯听起来十分不错，简直就要让人认为“即看即买”可以协助奢侈品职业找回春天了。不过依据 Burberry2016年财年的数据显现，走秀款的收入只占到Burberry零售收入的5%。
也即是说，Burberry靠着“即看即卖”卖走秀款来进步的业绩的空间十分有限。它的效果有点类似于一个合适放在交际媒体上的广告推广，制作论题，招引消费者进店，卖出去的仍是贱价商品。
“带来收入的还有商业化的非走秀款，但它们和走秀款是一个主题，也会一同在电商和实体店上架。这也让更多消费者买进更多和走秀款相关的不一样价位的商品。”Christopher Bailey说。
Burberry更情愿着重自个为“即看即卖”做出的一些改动。比方把出产周期缩短，还把每年4次的走秀调整到了每年两次，并归纳了男女装一同展示。
自从2016年9月开端初度尝试，Burberry把“即看即卖”列入了商品战略，每次发布财报都会专门提一提它的发展。
“消费者对‘即看即买’走秀款以及它的商业化延伸品都很活跃。”Burberry2017年财年的预览财报写道。所以咱们不如这样看：所谓的“商业化延伸品”（也即是把人流招引过来买货），也Burberry坚持做“即看即卖”的一个重要原因。
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