逍遥子：今年双11指挥部移师北京！-莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2015年10月15日

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逍遥子张勇现场发言......双十一的历史和起源......今年的“双11”有三个新的里程碑......全球化的原因...... 逍遥子张勇现场发言：

尊敬的大使、尊敬的总领事，尊敬的天猫商家以及媒体朋友们，非常欢迎各位来到阿里巴巴，感谢各位来到杭州，来参加“双11”盛典。今天是10月13号，在不到一个月之后，我们将迎来“双11”。

今年将是第七次“双11”，今天我会和大家回顾“双11”的历史，简单地介绍一下“双11”的起源。

双十一的历史和起源

七年前，在那时，电商还不如今天如此流行，天猫是阿里巴巴新兴的一个业务。七年前我和我的团队说，中国还没有类似美国黑色星期五这样的网购节日，那么让我们来挑一天，给中国消费者创建这样一个节日，帮助他们记得天猫和我们的新品牌，这就是“双11”的起源。

刚开始的时候，我们认识到，也许这一天选在第四季度非常合适，为什么呢？原因很简单，因为第四季度是传统的消费旺季，不仅是在中国，在全球也是如此。并且我们也相信，十一月是一个非常好的选择。为什么呢？因为在中国，十月有中国国庆黄金周，中国人民会在十月第一周享受假期，这是对于中国零售业来说一个黄金期。十二月，我们的消费者会享受到年末清仓的优惠。因此十一月是一个很好的时节，对我们来说，我们可以在十一月举行这样的促销活动，因为消费者有非常强大的需求，在中国北部，很多人已经开始需要购买换季产品，而在南部也是如此。因此我们综合考量下，认为十一月是非常好的选择。

接下来的问题就是选择哪一天呢？我记得我还让我的团队做一些研究，去找一些中国的节日。我的团队非常努力，最后他们过来和我说，我们在十一月找不到节日，你知道在十一月中国并没有很大的节日。那我就问，西方节日呢？所以我的团队就继续去寻找，他们回来说我们现在发现了，在黑色星期五和感恩节之外，还有一个新的节日，对我们来说都是很新鲜的，那就是光棍节。事实上那是我第一次听说光棍节这个节日，人们认为这一个节日是专门给单身人士所设立的。如果人们单身了，我们可以给他们提供一些商品的选择，让他们可以通过购物来打发时间。于是我们就决定如此行动，这就是“双11”的由来。

幸运的是七年之后，11月11日不仅仅是为天猫设立的节日，也不仅仅是为市场促销活动所设的节日，今天它已经成为了一个全球性的狂欢节。当我们回顾过去七年，我们看到的是，电商现在已经成为了中国人的生活方式，线上购物不仅仅是消费行为，不仅仅是偶尔的一次性行为，而是非常频繁的消费行为。为什么？因为电商可以引入许多产品，人们可以在线上购物，以此为生。

另一方面来说，我们所有的合作伙伴，所有这些初创企业，认为电商不再是附属业务，今天所有的企业都在进行互联网转型，因此我们相信，这就是双11在过去六年中获得成功的理由。

今年的“双11”有三个新的里程碑

通过今天我们的回顾，我们可以看到今年的“双11”不一样，今年的“双11”我们要做一些改变。我们今年有三个新的里程碑。

第一个，我们决定把我们的战场放到北京，北京将成为“双11”的主战场。阿里巴巴总部在杭州，我们所有的业务在杭州，我们都在为“双11”努力，过去六年间“双11”都放在杭州，今年我们首次将“双11”主战场放到北京。

为什么？原因很简单，我们相信北京作为中国的首都会在中国有巨大的影响力，我们会启动我们的国际化进程，我们相信北京是一个非常好的起点，从中国走向全球。

第二点，我们会首次在11月10日晚上举办一个盛大的晚会，和我们电视台的合作伙伴一起，在北京为“双11”庆典预热。

第三点，我们第一次决定全球化应该成为今年双11以及未来双11的主题，为什么？让我们回顾我们的零售平台，我们会看到，过去六年的“双11”，我们已经有很多外国商家参与了我们“双11”的活动，很多的外国品牌参加了我们的“双11”。

全球化的原因

今年有什么不一样？我们认为今年的主题设为全球化有几个原因：

首先我们相信这是中国消费者的需求，今天人们正在享受更好的生活，人们不再希望只有购买廉价的产品，他们需要有更好的产品、更好的服务，他们不仅仅只需要中国的产品，更需要海外的产品。在中国的节日中，我们可以看到很多中国旅游者，他们在其它地方进行消费，为什么人们一定要出国才去购物呢，怎么样帮助他们在国内就能享受到网购的便利，享受到全球市场的优秀产品呢？所以我们认为，这是消费者的需求。

第二个原因，我们认为全球化也是我们商业合作伙伴以及商家的需求。今天所有的企业都在做数字转型，人们认识到要利用好互联网的优势，它可以帮助商业更有效率。阿里巴巴和零售商业市场不仅仅在电脑端，还在移动端都有所作为。我们过去有无数的消费者在我们的平台上购买，所有这些合作伙伴想要给消费者提供更好的产品。新的商户不仅仅来自中国，还有来自海外的，他们可能在中国并没有设立业务。甚至对于许多跨国公司来说，它们已经在中国运营了很多年，但是他们想要推广一些新的产品引入到中国。

与此同时，商家在阿里的平台上能够找到效率更高的方式，也就是说，我们有许多平台都可以在转型中发挥作用。“双11”是一个非常好的机会，或者说是一个绝佳的机会，来帮助我们的商家和消费者互相连接。

最后一个原因就是阿里巴巴的宗旨。我们认为大多数人都知道，阿里巴巴的宗旨就是“让天下没有难做的生意”。我们十六年前创立公司时就有这样的初心，在接下来的发展中，我们也有这样的初心。谈到让天下没有难做的生意，这个天下的概念不仅仅是中国，更是全世界，因此我们认为“全球化”作为“双11”的主题，将是我们万里长征的第一步，来真正帮助好的公司和商户与消费者进行连接。

在未来的二十年间，阿里巴巴有一个梦想，我们想服务20亿消费者。今天我们站在起点，在中国我们有庞大的消费者群体，近乎10亿，但是如果我们想把这个数字增加一倍的话，我们就必须去探索中国以外的市场，实现“买全球、卖全球”。因此这就是我们为什么把全球化作为“双11”的主题，我们想让今年的“双11”不仅仅成为中国消费者的节日，更成为全球消费者的狂欢节。所有的商户、所有在我们平台上的合作伙伴，都会乐于看到这样的改变。

我们会更紧密地和所有合作伙伴进行合作，一同携手来实现我们的梦想。正如我之前所说，全球化将成为阿里巴巴集团在未来十年的重要战略，有许多人来帮助我们共同实现这一战略，我们邀请了麦克•埃文斯，麦克•埃文斯在国际领域是出众的领袖，有丰富的工作经验，并且担任高盛合伙人长达20年。同时他也是一个中国通，之前在高盛帮助许多公司上市。