队标ZARA 无印良品的永辉超市服装 成功的概率有多大

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年04月27日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田安福相册   时间：2017年04月27日

你会去生鲜超市买衣服吗？近日，永辉超市发布了自有品牌服饰计划，该计划一出便引发业界重视。据该计划，永辉服装商行（原服装事业部）计划推出拿典、DD尚品、TUTU在内的四至五个自有品牌。其间，拿典对标ZARA、DD尚品对标无印良品和宜家，TUTU则定位为童装品牌。

此外，永辉超市还发布了2016年年度成绩和2017年一季度成绩快报。虽然成绩不错，可是其电商开展进度仍然缓慢。一起，永辉超市还表明，将在2017年创造全新的“超级物种”，计划全年开店24家。
永辉超市对标ZARA、无印良品和宜家，创始自有品牌，成功的可能性终究有多大？能否如其所称的那样在两三个季度完成单店盈余？开展缓慢的电商事务接下来将有何作为？“超级物种”何时在全国仿制？就此类疑问，记者拨打永辉超市董秘张经仪电话，惋惜的是对方电话设置呼叫转移，未能接通。
转型作用待考
在生鲜范畴做得如火如荼的永辉超市，将创始服装自有品牌。其方针是创造我国版ZARA、无印良品和宜家，这使得其还未问世，就已赚足眼球。
永辉超市给自个定的终极方针是创造服装品牌航母舰队，现在先完成小方针，分过程施行大战略。据了解，永辉超市将在4月下旬，在重庆南坪万达永辉超市，率先开出类似于主题百货业态的品牌店肆组合体，其面积为200至400平方米不等。永辉超市欲用两三个季度来完成单店盈余，然后再快速仿制。
永辉超市表明，在运营形式上，将F2C服装收买形式（从厂商直接到花费者的电子商务形式）转变为SPA形式。所谓的SPA形式是指，以用户需求为导向，经过纵向结合供应链来完成对商场的快速反应。现在，商场上的品牌，如ZARA、H&M、GAP等即是采用的SPA形式。
一起，永辉超市以为本身有做服装的根底，由于其总部地点的福建本地有很多服装类工厂，公司也培养了自个的买手和收买团队，已构成自个的套路。
抱负很饱满，实际又是如何呢？
的确，永辉超市早在2008年前后就进入服装行业。彼时，服装销售收入占总收入的10%左右。但从2014年~2016年的成绩来看，出现逐年下滑的趋势。其服装的经营收入分别为22.56亿元、22.32亿元和13.38亿元，同比增加7%、削减1%和40%；毛利率散布为29.7%、30%和28%，同比削减0.98个百分点、增加0.52个百分点和削减1.77个百分点。
业内人士以为，永辉超市此时做自有品牌归于大冒险。当时国内的服装品牌过剩，超市公司做服装本身就存在着必定的下风。比方：顾客对超市自有品牌服装价格的心思预期比较低。
虽然在本年1月份，永辉超市的全资子公司永辉控股，拟联合贝恩本钱老鹰控股有限合伙，按照40%、60%的持股份额收买全球最大的零售商效劳公司达曼公司。永辉超市也看好达曼的品牌开发才能，但值得注意的是，达曼的长项并非服装，因此在为永辉超市服装事务上供给的协助很小。
另一个值得注意的是，超市并非花费者采购服装的首要场所。虽然永辉超市宣称要效劳于80后、90后，可是在电子商务盛行的今日，年轻人挑选去超市采购服装的可能性比较小。
如此看来，这次永辉超市能否转型成功，还需求时刻去验证。或许是两三个季度见分晓，或许需求更长时刻。
电商仍是短板
近日，永辉超市还发布了2017年一季度成绩快报。其经营收入为153亿元，同比增加14%，净利润为7.4亿元，同比增加58%。
此前，永辉超市还发布了2016年年报，数据显现，上一年永辉超市的经营收入为492亿元，同比增加17%；净利润为12亿元，同比增加105%。其净利润翻倍，首要是由于上一年12月，永辉超市将联华的股份以8.5亿元卖给易果生鲜。
从主营商品来看，生鲜及加工和食物用品仍然是永辉超市经营收入的首要来源，其经营收入散布为191亿元和189亿元，同比增加19%和20%；服装商品的经营收入为13亿元，同比降低40%。
根据凯度花费指数数据显现，永辉超市的商场份额从2015年的2.2%上升至2016年的2.8%，与百联并排成为途径排行居第六的零售品牌。一起，其份额也接近了家乐福3.1%的商场份额。
此外，永辉超市在2016年年报中说到“超级物种”这个新概念。所谓的“超级物种”，即是将零售与餐饮结合起来的新业态，其间包含波龙工坊、和牛工坊、鲑鱼工坊和麦子工坊等，这些事务都归于永辉超市子公司永辉云创。据了解，“超级物种”已经在福州、上海和南京三地进行了不同程度的试验，接下来预备在北京商场进行选址。
“超级物种”将会给永辉超市电商带来流量，但是，值得注意的是，永辉超市在电商方面的开展仍然很缓慢。虽然永辉超市现在在部分城市开通了APP下单门店提货的效劳，但根据年报数据显现，线上客户与实体店客户花费份额仅为0.098%。现在永辉超市仍未在全国开通电商直接送货上门效劳。
如此看来，作为致力于线上线下相交融的新业态，“超级物种”或许还有很长的一段路要走。此外，永辉超市的竞争对手“盒马鲜生”也行将问世，这也为其增添了阻力。