福建七匹狼男装主业进入变革深水区 成绩有望回暖

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年04月08日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田安福家园   时间：2017年04月08日

本土男装品牌——福建七匹狼实业股份有限公司(以下简称“七匹狼”)发布今日(4月5日)晚间发布公告，公司将于4月13日下午举行年度报告阐明会。公司董事长周少雄先生、董事会秘书陈平女士、财务总监李玲波先生、独立董事刘志云先生、保荐代表人王可先生届时将到会阐明会并回答出资者发问。

记者注意到，在不久前七匹狼发布的财报显现，2016年年内，七匹狼共完成运营总收入26.39亿元，较上年同期相比增加5.99%，完成运营赢利2.99亿元，与上一年同期相比增加40.43%，完成赢利总额3.56亿元，与上一年同期相比增加38.34%，归属于上市公司股东的净赢利2.66亿元，与上一年同期相比降低2.57%。

七匹狼方面坦言，这些年，跟着微观经济环境、花费习气和商业形式的改变，男装特别是闽派男装面临调整。面临晦气环境，公司活泼进行革新，寻求新的打破，但在报告期内，有关尽力仍未出现活泼结果。

不过据揭露音讯显现，七匹狼在应对花费趋势发生改变方面则不断提出新的玩法，即智能终端多层面优化花费体会。力求在主业做出打破与革新，特别是在七匹狼推出的“概念体会生活馆”内，花费者购物体会晋级表现得最为酣畅淋漓，进店顾客不光能够随意挑选衣服和各类配饰，还能进行服装的高档定制，此外书本、轻餐饮、艺术品及展演活动等需要都能够得到充沛的满意。

小宝机器人作为七匹狼新近引进的智能终端，不仅能唱歌跳舞活泼空气，还能同顾客进行四川话、东北话等方言对话和互动，为顾客添加购物趣味，也变成伴随家长进入门店的小朋友们的新玩伴。虚拟试衣室墨镜的引进，只需站在魔镜的屏幕前，就能够看到所选衣服的穿戴作用，魔镜还能提供互动游戏、最新的时髦视频和杂志，给顾客。七匹狼的新玩法，可见其在多层面优化顾客花费体会上所下的功夫。

据七匹狼董事长周少雄泄漏，七匹狼除了对线下零售空间的新零售进行立异式探索，并推出了官方商城上购物途径，此途径的创造，为的是让花费者无需出门便能购买所有线下专卖店的同款商品。

对此，记者在采访中也了解到，这些年，七匹狼续进行途径结合及再分类，依据商品定位，合理规划不一样商圈。核心商圈定坐落树立品牌形象店，确保品牌优异形象;别的商圈能够开设优厂速购EFC店，类似于奥特莱斯来出售高性价比的基本款，进步终端盈余水平。一起公司持续创造合伙人途径，推动直营会员办理计划，使用魔镜、机器人小宝等添加门店互动引流，进步门店智能化与用户体会。

财报显现，2016年，七匹狼关于男装事务活泼变革，包含：1)途径建造方面，持续进行途径的结合和再分类作业，规划“线上”与“线下”、区别“品牌店”、“工厂店”及“优厂店”(出售“EFC优厂速购”品牌)，优化经销系统、试行协作运营形式恰当分担存货一起鼓励直营系统，并活泼开展线上形式，在去库存根底上开发户外运动等电商专供商品、奉献新增加点;2)商品方面，在原有七匹狼商品根底上延续“品牌款”和“根底款”的定位区别，采取不一样的定价战略，进步商品的性价比，并新增开辟了“EFC优厂速购”的“平价”系列，构成覆盖中端和平价的全报价带商品。3)供应链端，公司选用“承包”、“合资公司”等形式与优异供货商树立立异的协作形式，将供应链前端事务前移到供货商，在充沛发挥供货商的活泼性，节约公司内部费用及办理程序的一起，将公司后端供应链从跟单、品管等传统作业逐渐晋级为供应链途径;并树立快反项目组，推动批发向零售形式的转型。

光大证券分析师李婕以为，就七匹狼男装主业方面来看，估计电商途径及针纺商品持续迅速增加，其男装板块推动去库存，并经过商品、途径、供应链优化进步运营功率，将来有望筑底上升;叠加传统服装职业在花费者需要改变、购物中心及电商等新式途径冲击下面临较大检测，有些大公司转型、小企业被淘汰，利于公司这种据守主业、取得一定职业位置的公司比例进步;出资方面，公司现已搭建了服装范畴及有关时髦范畴出资方面的专业出资团队，在文明及花费有关范畴，公司也经过组建专项基金的方法进行规划，将来在时髦和大花费范畴仍存并购预期。

在李婕看来，七匹狼男装事务现在尚无明显好转迹象，估计收入增加持续由电商途径、针纺事务增加拉动;该两项事务迅速开展、占比进步将拉低毛利率，但一起存货转销拉低成本将对毛利率构成正奉献，详细毛利率走向取决于商品结构和存货转销力度改变;2016年公司费用操控杰出、估计将来费用率改善可持续、进步运营质量。而七匹狼在经过活泼施行男装事务变革推动的情况下，加之在职业去库存近结尾+变革显效背景下，将来成绩有望逐渐回暖。