日本高端珠宝品牌TASAKI：怎么让珍珠首饰招引年轻人

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提起珍珠首饰，除皇家御用的MIKIMOTO（御本木）外，另一个源自日本的高端珠宝品牌TASAKI或许更为年青一代所熟知。相较于MIKIMOTO，TASAKI的规划更为年青、时尚。

1954年，日本人田崎俊作创建同名品牌田崎真珠（Tasaki Shinju Co.,Ltd.，日语中的真珠即珍珠），后于1959年兴办公司，从事珍珠出产、加工和出售业务。1970年，TASAKI完结马贝珍珠的成功养殖，1990年代获得De Beers原石收买权资质，能直接从钻石挖掘商De Beers处收买钻石原石。TASAKI公司还曾进入饮食、运送等业务。

2008年，全球金融危机迸发，变成TASAKI公司转型的关键。2009年，在现任董事会主席兼CEO田岛寿一的领导下，走过半个世纪的田崎真珠开端雷厉风行的变革：改名为TASAKI&Co.,Ltd.，同年延聘备受美国前第一夫人Michelle Obama喜爱的泰裔美籍规划师Thakoon Panichgul（下图）出任构思总监。

（2015年12月，香港时尚大亨曹其峰（Silas Chou）的二女儿Vivian Chou（薇薇安•曹）领导的投资公司Bright Fame Fashion宣告，收买Thakoon个人品牌。

一起，TASAKI施行内部重组、裁人、精简安排结构等办法，堪称一众传统且保存的日本公司中的“异类”，也为公司风行全球打下根底。田岛寿一是日本奢侈品职业的元老级人物：1990年出任Gucci日本出售总监；1997年参加Dior，一路升任品牌总裁；2004年参加LVMH集团，出任Fendi日本公司总裁兼CEO；2009年参加真崎真珠。

田岛寿一在承受采访时表明：“相较于其它竞争对手，TASAKI的优势在于更注重构思。延聘新锐规划师Thakoon Panichgul出任构思总监，给品牌规划参加新规划个性。工匠们会将此前不曾有的簇新规划真实呈现，制作绝无仅有的著作。珠宝与服装不同，不用半年后就从头置办新款。在新构思总监的领导下，咱们将进一步寻求永久且遍及的美。”中谷美纪、宫泽理惠、高圆圆等女神都曾佩带TASAKI的饰品。

2010年4月，TASAKI翻修东京银座总店，以质量、构思、技术为中心，展开经营活动。2011年2月，公司推出独立研制的原创质料樱花金（Sakura Gold）。4月，作为日本仅有一家具有DTC资历的公司，TASAKI推出以钻石原石为中心的钻石系列Timeless Message，这一优势，也让公司在珍珠与钻石调配的规划上更具特色。2015年，推出高端腕表系列TIMEPIECES。

过去，TASAKI的主力商品为珍珠饰品，进行变革后，公司下降珍珠饰品占比，进步钻石和五颜六色宝石等品类。

Thakoon Panichgul表明，在日本，珍珠首饰多在婚礼、入学典礼、葬礼等正式场合佩带，因而采购频率较低。在TASAKI进行变革前，采购珍珠的多为50岁及以上的女人。“我对珍珠的第一印象是朴实。与TASAKI协作时，了解到公司是一家传统的珍珠品牌，当时就觉得自个的作业是让品牌形象变得年青。日本人认为珍珠应该用于婚、丧等正式场合，因而要让平常习气佩带宝石的年青女人想佩带珍珠饰品。”

Thakoon Panichgul上任后受平衡球启发而来的Balance系列一经推出就风行全球，60周年推出的笼统国际系列，更是将TASAKI的极简规划真髓体现的酣畅淋漓。对于Balance系列，Thakoon Panichgul表明：“面临珍珠之时，我问自个想佩带如何的珍珠饰品。然后我脑中呈现珍珠在指尖显现的画面，这么的规划简洁且时尚，还富有冲击力。恰是简略的规划，才干凸显珍珠这一主角。”

据Thakoon Panichgul泄漏，现在，TASAKI的老顾客会采购品牌的新商品。“我一向认为老顾客不会了解咱们在做啥，但事实上她们很喜欢，她们的女儿也会来花费。看到年青花费者来购物让我兴奋不已。”

与TASAKI的协作，也让Thakoon Panichgul将珍珠元素融入自个的同名品牌规划。2013年，Thakoon Panichgul在纽约发布新系列时，一款包袋选用的就是珍珠肩带。

在阅历了8年的亏损后，TASAKI于2013财年恢复盈利。截止至2016年11月，TASAKI在全球具有60家直营门店，其间大都位于韩国、我国和其它亚洲商场。将来，品牌将发力欧洲和美国首要城市，以平衡全球体现。同月月初，品牌在伦敦某商场开设一家直营门店。本年，品牌将在纽约建立一家旗舰店。

截止至2016财年（2015年11月1日～2016年10月31日），TASAKI集团：

出售额同比增加6.2%至222.76亿日元

营业赢利同比增加4.3%至26.64亿日元

净赢利同比下滑39.9%至20.13亿日元

EBITDA同比增加5.6％至32.2亿日元

TASAKI公司猜测，截止至2017年10月31日的2017财年：

出售额同比增加3.7%至231亿日元

营业赢利同比下滑13.4%至23.5亿日元

净赢利同比增加2.3%至20.6亿日元

注：100日元约合人民币6.3元