De Beers和LVMH一拍两散 完毕16年的同床异梦

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年03月26日

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非著名钻石出产商 De Beers （戴比尔斯）集团日前承认，该公司已从法国奢华品集团 LVMH 手中收买了高档珠宝品牌 De Beers Diamond Jewellers 50%的股权。自此，De Beers 100%控股该品牌的零售事务。

关于De Beers Diamond Jewellers

2001年，De Beers 集团为了强化公司的中心事务——钻石原石挖掘，并为高档珠宝出售建造完好供应链，拓宽零售事务，与 LVMH协作建立了合资珠宝公司 De Beers Diamond Jewellers，推出 De Beers 品牌钻石珠宝。

De Beers 想凭借这家合资公司提升钻石原石的需求量。此外，公司作为全球最大钻石原石供应商之一，为了处理反垄断疑问的困惑，期望经过零售协作拓宽新的事务范畴。

而 LVMH期望加快手表和珠宝品类的增加，并抢占其时产量 600亿美元的珠宝职业的更大商场份额。LVMH 董事会主席 Bernard Arnault 其时在 De Beers Diamond Jewellers 的开业新闻发布会上表明，公司的目标是在 10年内建造全球最大的珠宝公司之一。

LVMH 其时旗下的手表、珠宝品牌包含：Tag Heuer（泰格豪雅）, Ebel（瑞士玉宝）, Chaumet（尚美）, Zenith （真力时）和 Fred。可是，LVMH 随后又收买了一个重量级珠宝品牌—意大利豪华珠宝品牌 Bulgari（宝格丽）。自此，De Beers Diamond Jewellers 相当于成了 LVMH的一项副业。

De Beers Diamond Jewellers 在建立前五年获得了 De Beers 和 LVMH合计4亿美元的出资，两边各占50%的股权。合资公司的第一步战略是开设品牌独立门店并推出高档珠宝系列。LVMH一起要点创造 De Beers Diamond Jewellers的品牌形象，期望能深入人心。

De Beers Diamond Jewellers 的第一批代言人包含超模：Chanel Iman、Erin O’ Connor 和 Amy Wesson，2002年夏天由Nick Knight 掌镜拍照首个广告片。

品牌在前期由于战略不断调整，不停替换设计师，频频改动品牌设计理念：一段时间强调新锐的个性、一段时间又寻求超大尺度的钻石，然后又开端主打订婚戒指。

业界谈论
虽然这笔出资对 LVMH 来说是九牛一毛，但事实上，两边的协作并没有创造啥明显的成果。

知情人泄漏，De Beers 和 LVMH 董事会长久以来一向没有达成一致，两边的企业文化存在很大区别：“一方是在粗放动乱的钻石挖掘职业曾经出言如山的职业老迈（De Beers），一方是惯以奢华方法干事的奢华品集团（LVMH）。De Beers不懂得怎么推广一个奢华珠宝品牌。公司拟定的战略在履行中遭受重重阻止。这么的协作告吹也是意料之中。”

周三音讯发布后，分析师们对 LVMH 出售 De Beers Diamond Jewellers 股权的决议表明十分拥护。

巴黎银行常务董事 Luca Solca 谈论，LVMH 其时挑选协作建立 De Beers Diamond Jewellers 的首要原因是集团旗下没有闻名的珠宝品牌；而收买宝格丽以后状况发生了底子改动，LVMH 现已不再需求这家合资公司。

巴克莱资本奢华品分析师 Julian Easthope 以为，De Beers Diamond Jewellers 作为两边协作创办的合资公司，并不是真实意义上 LVMH集团旗下的品牌，且只归于该集团手表、珠宝品类的极小有些事务。因而，LVMH 挑选整理品牌组合机遇彻底恰当。

将来发展
De Beers 集团首席履行官 Brian Cleaver 表明，彻底掌控 De Beers Diamond Jewellers以后，公司的全部零售网络将进一步结合，这其间包含了坐落伦敦和巴黎的32家门店以及纽约麦迪逊大路的 1家新店，并增加产品的供应。一起，公司一向在加快进军大中华商场的事务。

De Beers 自2015年以来，以法国高守时装工会（Fédération Française de la Couture du Prêt-à-Porter des Couturiers et des Créateurs de Mode）官方成员的身份参加巴黎高守时装周，展现其高档珠宝系列。

经过充分结合 De Beers Diamond Jewellers 的品牌和门店网络，De Beers 品牌高档珠宝的品质将更上一个台阶，加强区别化。此外，公司旗下的珠宝品牌 Forevermark （永久印记）正在全速增加。

Forevermark 品牌首要经过第三方零售商出售，全球出售网点多达2000个以上；而 De Beers 品牌现在则由公司直接运营零售事务。

在 2016年的年报中，De Beers 的母公司英美资本集团 （Anglo-American）表明，De Beers 作为全球抢先的钻石出产商，按价值衡量，出产全球约三分之一的钻石原石。De Beers 期望依托旗下珠宝品牌 Forevermark和 De Beers Diamond Jewellers 影响钻石的花费需求。

英美资本集团的中心采矿事务包含：钻石、铜和铂金。阅历了 2015年大宗产品的严重低潮后，现在现已和别的矿藏公司相同，根本康复了元气。