运动老牌Puma逆转 新贵UA风景不在

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年03月08日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田运动鞋   时间：2017年03月08日

2017年刚刚开端两个月，运动市场两大巨头：德国Puma SE（彪马）和美国的Under Armour Inc.（安德玛）的处境曾经悄然发作了逆转。
局部得益于Rihanna等明星名人的代言，Puma强势回归，利润增长，股价飙升；Under Armour Inc.的表现则大相径庭，销售增长放缓，股价大跌。
Puma与名人协作的方式在多年前还不见效，甚至成爲品牌的致命弱点。当年，Puma首度试水时髦却不巧赶上了金融危机，而事先消费者其实更关注适用的运动配备，更多转向了主打专业功能的Under Armour。
如今，越来越多的消费者在健身房之外场所也会穿着健身服，比方咖啡店，俱乐部、商场或许游览时，他们需求更多的“运动休闲”服装。这意味着Puma正在发出失地。虽然其利润率远不及已经的20%以上的程度，但在过来6个月中，其股价下跌了30%以上，而在此时期Under Armour的市值缩水了一半。

2013年到2016年，Puma与Under Armour年利润率的变化

2015年到至今，Puma与Under Armour股价的变化
Bloomberg Intelligence的剖析师Chen Grazutis表示：“我们常常将这些公司称爲运动休闲品牌，但现实是，他们比以往任何时分都更关注时髦。绝大少数购置运动鞋的人都不会将它们用于运动。”
不过，曾临时陷于低迷形态的Puma股价（以后爲293欧元）仍然仍没有回到2007年被Kering SA(法国开云集团)收买时每股330欧元的程度，一些剖析师表示，Kering能够还是会选择将其持有的Puma股份出售。
Puma重组时期，Under Armour的投资者从2011年到2015年取得了丰厚的报答，市值增长了三倍。但尔后股价不断下跌，尤其是在1月份发布第四季度财报后，Under Armour销售额令人绝望，股价急剧下滑，首席执行官Kevin Plank指出Under Armour对时髦的关注缺乏。几天后，Puma发布2016年销售额和盈利超越剖析师预测，并估计2017年的营业利润增长幅度将不会低于2016年。
Under Armour息税前利润(EBIT)在前几年增长了超越10倍，但剖析师们如今预测，往年这一数据将下降17%，这将是自2008年以来初次下降。Puma在2016年的EBIT((不含特殊项目))同比增长三分之一，自2010年以来初次完成增长，剖析师估计往年增速将到达47%。
Puma的代言人包括Usinter Bolt(博尔特)等体坛巨星，同时也经过社交媒体扩展影响力。
2014年Puma签下了歌坛天后Rihanna作爲品牌大使。Rihanna在Twitter，Facebook和Instagram拥无数百万粉丝，她协助Puma吸引了更多年老客户，并大获成功。这让Puma去年将模特兼演员Cara Delevingne和真人秀明星Kylie Jenner归入其代言人名单中。
剖析师表示，运动休闲还有开展的空间。这对Puma来说是好音讯，但Under Armour会面临更大应战。
Chen Grazutis说：“我们如今处于一个十分休闲的，以时髦爲中心的时期，篮球鞋和跑步鞋的势头大不如前。关于Under Armour这样的公司来说，目前的处境尤爲困难，虽然他们可以调整，但显然这并不是他们的强项。