全年营收8.42亿元，比音勒芬体现抢眼

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年03月01日

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国产高尔夫服饰品牌比音勒芬昨夜发布2016年度成绩快报，全年营收8.42亿元，同比增加11.74%，净利润1.32亿元，同比提高7.44%，到今天下午3点50分，比音勒芬股价上涨了3.79%。此刻间隔比音勒芬登入资本商场，不过短短的三个月的时刻。

2003年，温州商人谢秉政在广州建立了这个品牌，定位中高端高尔夫服饰。彼时，高尔夫球尚是国人心中的贵族运动，间隔国内第一座高尔夫球场建成也不过19年。和其时很多国内服装品牌的做法相同，取个洋姓名无疑能给品牌带来更多时髦和洋气的元素，比音勒芬也不破例。

▲ 谢秉政（左）展现我国高尔夫队里约奥运会比赛服。

一年后，比音勒芬在在南京金鹰开出了第一家商场专柜。直至今日，实体店依然是其最主要的销售途径。到2016年9月30日，比音勒芬在全国具有601家门店，其间以一、二线城市的直营店为主，大多数散布在高端商场、高尔夫球会会所、大型机场等地。而在天猫、京东等电商途径，比音勒芬没有开辟自个的旗舰店。

▲ 比音勒芬的门店出现在国内各大机场。

可以说，比音勒芬是和我国高尔夫球一同生长的品牌。2008奥运年，比音勒芬第一家球场专卖店就在深圳观澜高尔夫球场开业。在品牌建立的开端十年，我国的高尔夫球场数量也一路飙升，2014年到达巅峰——1400家。要知道，那时国内滑雪场才460个。

这种非理性的增加不久就遇到了瓶颈。从2013年开端，接二连三的反腐举动让标榜贵族运动的高尔夫球首当其冲。上一年发动的供应侧变革更让全国的高尔夫球场骤降至496家。

朝向集团发布的《朝向白皮书—我国高尔夫职业陈述》显现，自2014到2015年，高尔夫球人员从百万降至39万。2016年，高尔夫阔别百年再次回归奥运家庭，本该迎来井喷的高尔夫球运动，在我国却全面进入严冬。

比音勒芬天然感受了这股寒意。此后，更重视运动的专业性能、一起向时髦休闲转型变成品牌的发展方向。2013年，比音勒芬拿到了最为要害的资源——变成我国国家高尔夫球队官方合作伙伴，这份合同签了四年。 次年，比音勒芬又资助了全明星高尔夫球队。

▲ 比音勒芬资助了我国高尔夫国家队。

与此一起，比音勒芬从2014年开端把商品分为日子高尔夫、专业高尔夫和时髦高尔夫三大系列，而后又请来曾任Burberry高尔夫系列规划总监、英国高尔夫服饰品牌Golfino构思总监的保罗·里斯出任构思规划负责人。明显，比音勒芬期望拓展自身的客户集体，品牌的运用场景也能从高球场延展到日常日子中。

这正投合了高尔夫配备从专业范畴向群众转变的趋势。上一年8月4日，耐克就宣布退出高尔夫球具商场，只专心于出产高尔夫服装和高尔夫球鞋，也被视为不再专心于高尔夫的专业商场，而是对准了更大的花费集体。

上一年，高尔夫总算迎来方针利好，作为特征运动被归入到国家方针支撑的健身休闲工业。而依据我国运动文明教学网音讯，2017年高尔夫被归入教学系统，高尔夫全国统一考试的报名即将开端。

申万宏源上月发布研报剖析，比音勒芬选用轻财物形式，出产环节悉数外包，近年来坚持稳健增加态势。加之国内高尔夫服饰商场容量约为 237 亿，比音勒芬在2015年以3.2%的商场占有率变成国内高尔夫服饰品牌龙头，具有稀缺性，将来空间大。