Under Armour这次碰到的麻烦可不仅仅库里一点

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年02月27日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田运动鞋   时间：2017年02月27日

曾被誉为高速添加神话的Under Armour，近来以一种最差劲的方法为2016年收尾：上市12年来最差的季度成绩，以及仅11%的年终营收增幅。窘境中稍显安慰的是，这份惨白的财报中有一个数字相对亮眼——到2016年12月31日的第四季度，Under Armour公司的鞋履事务同比增幅到达36.4%，这算是一个“飙升”的数据。

不过，美国闻名商场研讨公司NPD的分析师以为，这个数据并不能完全反映该品牌的鞋履出售情况。相反，他们的陈述显现，Under Armour这一季度的鞋类出售实践是同比下降了20%。

添加36.4%与下滑20%存在不小的落差，但它们都是基于客观事实的准确数据，仅仅核算方法不一样。Under Armour财报的出售额是直销和批发的数据总和，而NPD的核算成果仅仅实践销量。换言之，落差的存在原因是，获得批发的零售商有着大量的库存囤积，商品未能及时售出。对此，美国闻名商业媒体Business Insider评估称，“飙升的鞋类出售数据里藏着一个可怕的本相。”

所谓的本相即是，2016年最终三个月，Under Armour的球鞋卖得远远没有幻想中好。这一信号需要导致警惕，由于鞋类商品一直是综合类运动品牌的首要添加点——职业巨子耐克的鞋类出售额占比到达62%以上，而阿迪达斯也有46%。尽管Under Armour的鞋类比重较小，但关于曩昔两年依靠库里战靴走俏的美国品牌而言，相同不行忽略。

众所周知，成立于1996年的Under Armour最初专心于吸汗服饰和运动紧身衣而出名，从2009年至2014年，Under Armour的服装出售现金流占比高达75%，公司的鞋类商品基因并不多，其间以橄榄球鞋为主。

直至2015年，美国新贵品牌迎来转折点。跟着NBA代言人史蒂芬·库里及其战靴Curry One的强势兴起，Under Armour在运动鞋范畴的潜力被激起，篮球鞋的出售量在2015年内添加350%。

2016年，其运动鞋出售额再度添加50%，首次到达10亿美元。由此，近两年，Under Armour的收入结构和根底有所改动——依照2016年第四季度的数据核算，服装出售额的占比从之前的75%降至70.8%，包含篮球鞋在内的其他品类比重上升，而这也是品牌在曩昔两年创造高速添加神话的首要因素。

显然，鞋类出售曾为Under Armour带来多大的盈利，现在的球鞋滞销就伴跟着多大的担忧。究其原因，这可不仅仅是由于史蒂芬·库里没那么火了。

Under Armour的鞋类出售下滑，品牌有着“不作为”的职责。两年前，当库里战靴大受追捧以后，大家并没有看到这家美国公司在篮球鞋范畴有持续性的大动作和投入，包含签约更多球星以开拓商场，他们仅仅专心于推出库里战靴的子孙商品。尽管如此，第三代的商品技能和外形规划仍然没有太多打破，加之库里本赛季的赛场体现和曝光度显着“降温”，作为公司鞋类事务支柱商品的库里三代，却只能收获一份差劲的出售成绩。

一月底财报发布的同时，闻名运动鞋零售商Foot Locker的CEO迪克·约翰逊(Dick Johnson)曾指出，上一年10月27日上市的Curry 3 较之前两代商品，出售起步显着减慢。此外，日本野村证券(Nomura)的最新数据相同显现，第三代战靴的销量显着下滑。

除此之外，球鞋滞销与Under Armour体现一般的存货周转天数以及途径受损有关。从2012年至今，该品牌的存货周转天数根本都在120天摆布，近两年尽管稍有下降，可是整体来说库存压力仍然较大。并且，近期包含Sports Authority和City Sports在内的多家首要体育零售商宣布破产，途径受损让Under Armour的商品周转落井下石。一个显着的比照是，耐克的存货周转天数大约在80天，仅为前者的66%摆布。

“复古鞋”的缺少，是困惑Under Armour鞋类商品线的另一关键因素。NPD职业分析师马特·鲍威尔(Matt Powell)比方，“复古个性球鞋是美国运动鞋消费商场的最强球员。”上一年10月，复古运动鞋的出售同比添加达29%。据悉，作为篮球鞋巨子的Jordan Brand，品牌挨近一半的出售来自于复古个性商品。为难的是，与阿迪达斯和耐克等老牌比较，新贵品牌Under Armour几乎没有任何具有“时代感”的运动鞋商品，现在只能眼睁睁看着他人分割这块大蛋糕。