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2022年体育运动品牌业绩逆势增长，体育运动行业趋势向好？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2023年04月20日

2022年，北京冬奥会的举办在国内掀起了一阵全民运动热潮；安踏上半年***逾越耐克和阿迪达斯在我国商场的营收；露营飞盘等小众运动兴起……因而，即使在疫情之下，各体育运动品牌的年度成绩也呈现逆势添加。

  日前，国内各大体育品牌发布了2022年度成绩公告。从财报来看，体育品牌们的2022年稳中有进，基本呈现盈利双涨。

  特步2022年全年营收添加29.1%至129.3亿元，归母净***添加1.5%至9.22亿元；

  李宁2022年实现营收258.03亿元，同比添加14.3%，净***微涨1.32%至40.64亿元；

  安踏2022年全年营收536.7亿元，同比添加8.8%，净***下滑1.7%至75.9亿元。

  值得注意的是，即使各大体育运动品牌的成绩有向好的趋势，但高居不下的库存和门店缩减的情况继续影响着品牌的开展。那么，在2022年各体育运动品牌的财报中，透露了什么职业的趋势与开展？
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  01继续发力线下出售布局

  在大多职业放缓了线下布局的2022年，体育运动品牌却在加速线下出售点的扩张。

  特步财报显现，截止至2022年12月31日，特步集团在我国内地及海外共拥有6313家主要由集团授权分销商经营的特步成人品牌店肆，较去年的6151家添加了162家；特步儿童在我国内地有1520家主要由集团授权分销商经营的店肆，较去年的1179个出售点添加了341个。

  李宁财报显现，截止至2022年12月31日，李宁在我国的出售点数量(不包括李宁YOUNG)合计6295个，单年净添加360个；李宁YOUNG在我国的出售点数量合计1308个，单年净添加106个。

  安踏财报显现，截止至2022年12月31日，在我国大陆和海外地区共有6924间安踏门店、2679间安踏儿童门店，合计9603家门店。较上年的9403家门店数添加了200家，大幅超出了2021年报里9200家的预期。

  从各品牌积极的扩张也可以看出，企业们对体育运动职业未来的开展依然抱有积极的期望。据灼识数据预测，2021年-2026年我国运动健身人数将以6.5%的年复合添加率稳步添加，预计2026年国内总运动健身人数或将到达4.16亿人。除此之外，2023年国内还将举办杭州亚运会以及成都大运会，相信会进一步带动更多人参加到体育运动中，对体育运动品牌的出售带来必定的增量。

  值得注意的是，库存高企依然是体育运动品牌面临的重点难题。即使全体开店数量仍是呈现上升趋势，但各品牌在财报中表明未来一年将采用审慎的存货办理政策，积极消化库存。一起，优化库龄结构，添加新品储藏以应对疫情后的商场开展和流水需求。

  02甩开耐克、阿迪达斯仅仅只是开端

  回望2021年，新疆棉事件的迸发让国内体育运动品牌获得了更多的重视度，也正是从这一年开端，世界体育运动巨子耐克与阿迪达斯与国内的安踏、特步和李宁开端了平起平坐。在2022年度，国内品牌正式实现了逾越，安踏和李宁的营收体量，分别高于耐克、阿迪达斯在大中华区的收入。

  即使逾越了世界体育运动的两个巨子，但国内的体育运动品牌在自身开展的路上仍有着不同的阻止。

  特步与安踏同样选择了多品牌开展的路线。特步收购的“运动鞋中的劳斯莱斯”的索康尼进入我国四年，线下门店仅为70家左右，经营收入也仅为4亿元。即使是出售增幅同比添加了99%，但为特步奉献营收仅3.1%的索康尼，实在是没有办法撑起特步的第二添加曲线。

  以“国潮”为开展“主心骨”的李宁，成也“国潮”，败也“国潮”。在刚转型“国潮”定位的2018年，李宁在服饰板块的收入迅速上升。但近年来，随着国内小众设计品牌、国产潮牌的兴起，加之其昂扬的定价，使得“国潮”李宁竞争力在进一步降低。除此之外，2022年10月，李宁新品疑似侵华日军***引发热议，由于高层的不当发言和后续无力的公关，致使李宁市值在两天内蒸腾163亿港元。

  曾为安踏“***奶牛”的FILA在不断失势。在其他运动品牌***均有所上涨时，安踏却下滑了1.7%。过去几年，FILA的营收添加一向十分稳定，一度超越安踏主品牌营收，即使在2020年安踏集团全体业务下滑时，FILA依旧坚持了添加态势。但进入2022年，FILA占安踏总营收下降至40.1%；毛利率下滑了4.1%，乃至拖累了安踏全体毛利率。此刻，安踏亟需一个新的添加点来弥补FILA的失速，亚玛芬体育或成为下一个“FILA”。2022年底有消息称，安踏拟分拆旗下亚玛芬体育独立上市。但公开数据显现，2019～2021年，亚玛芬累计亏损达超23亿元，即使2022年上半年亚玛芬全体有所起色，实现******奉献超1亿元，但未能给安踏的成绩带来实践的推动作用。不过倘若亚玛芬体育成功上市，或许能拉安踏一把。

  03结语

  固然，我国体育运动商场依然在蓬勃开展，耐克与阿迪达斯在我国跌倒也成现实。但需求警觉的是，新的体育运动品牌如“中产收割机”Lululemon、新创品牌MAIA ACTIVE等也在不断地占据商场，与此一起，keep再次冲刺港股上市、中乔体育递交招股书也期在商场上掀起新的一股浪潮。2023体育运动商场怎么，让我们拭目以待。
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