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锐步和阿迪达斯错位运营 目标直指最好的健身品牌

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年01月25日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田安福家园   时间：2017年01月25日

1月16日，Reebok锐步宣告签约内地闻名演员王德顺、袁姗姗和吴磊变成其大中华区品牌代言人，一起正式发动我国方案，方针直指变成最佳的健身品牌。

从这三个代言人就能够看出，Reebok期望我国花费者如何来看待这个品牌。这三人都是经过坚持健身找到人生正能量，并且抓获粉丝的代表。比方刚刚过完80岁生日的王德顺被大家尊称为“最酷爷爷”，他44岁学习英语、49岁北漂研讨哑剧、50岁开端健身、57岁创造“活雕塑”、70岁练成腹肌、79岁上T台秀腹肌。
Reebok大中华区总经理查伟文(Chad Wittman)此前在承受懒熊体育专访时就表明：“如果咱们要请明星来代言，他们有必要得到咱们品牌的信任，他们的日子方法应当契合咱们的理念，或许最少，他们情愿开端以咱们所倡导的健康方法去日子。”
从头将自个界说为健身品牌以后，Reebok期望在我国商场开端发力。作为阿迪达斯集团的品牌之一，精准定位为健身品牌，也意在与阿迪达斯走差异化道路，构成互补。从商品上来看，Pump Supreme变成时尚界的热议单品，与Crossfit联名的商品有些也跟随着Crossfit在我国的开展而具有不断增加铁杆粉丝。
为了解Reebok在我国商场的方案，记者专访了Reebok大中华区总经理查伟文。以下是访谈对话。
记者：锐步发动我国商场方案，那么接下来的大约方案是如何的，例如五年方案会不会出来?
查伟文：曩昔五年，咱们在商场体现得很低沉。如今从头发动锐步品牌，意味着有了像Crossfit这么的协作伙伴，咱们便能传达一种让咱们充满热情并感到实在的理念，那即是健身和健康对大家日子的影响。尤其在我国，花费者们越来越注重和了解健康和健身的理念。最终，咱们会推出相应的商品并出售。咱们以为，锐步将变成我国商场最值得信任的健身品牌。
其间一个措施即是开设零售店，咱们预备在3到5年内开设500家门店。咱们还会发动Reebok官方网站，让大家有更多地机会体会咱们的品牌并找到他们需求的商品。
记者：从哪些方面能够明晰地看到这个品牌的改变?
查伟文：咱们对健身商品的界说是，它结合了多种运动需求，首要是跑步这种最常见的健身运动，以及有关的一切运动。在向健身的转型过程中，咱们真实的商品创意开始来历于Crossfit，他们也是咱们的榜首个签约协作伙伴，咱们从Crossfit的零售和练习中学到许多。跑步、跳动、深蹲、引体向上、拉伸，任何你能想到的Crossfit练习。
咱们的其他商品创意也来历于此，你会发现，从瑜伽到跑步到体能练习，咱们的商品充满了健身个性。所以咱们的商品和曩昔适当不相同，这是必定的。Crossfit是世界上最全部的一种健身方法，而咱们的商品即是为世界上最棒的Crossfit健身者而创造的。
记者：和Crossfit协作时是2010年，那个时分的Crossfit是一个啥样的情况，为何要协作?
查伟文：今日的Crossfit和2010年是相同的。只不过如今他们有了更多的分店，有了更多走近花费者的机会。2010年咱们发现他们的时分，他们的规划还很小，那真的是起步期间。咱们见证了Crossfit无穷的生长，也见证了锐步&Crossfit锦标赛的强大，但更首要的是，Crossfit健身房不断增加了。
咱们挑选他们作为协作伙伴的原因是，经过咱们自个的多方调查和了解，咱们发现Crossfit是走向健康和健身的终极方法。这一点咱们从一开端就十分十分理解。咱们想，Crossfit必定能变成咱们最值得信任的协作伙伴。对此咱们两边都十分断定。共同推行Crossfit是一种绝佳的协作手段。这即是咱们在2010年向他们示好的原因。而咱们也看到了咱们期望看到的，让更多的花费者认识了咱们。
咱们还将支撑锐步&Crossfit锦标赛，咱们将为竞赛获胜者供给奖金和一全年的商场支撑，最首要的是，咱们有适当一有些资金将用于扶持Crossfit的一些高手分店，尽咱们最大努力让他们感受到与锐步协作的好处。
记者：500家分店的开店方案是啥样的?
查伟文：首要，很显然，咱们一开端的方针是一二线城市，由于咱们的首要花费团体集中在这些城市，他们酷爱健身，并关怀自个的健康。咱们同样理解，这么才干在我国奠定一个相对安稳的品牌基础，作为一个大型国际品牌，咱们有必要专注于一二线城市。所以这将是咱们2017年和2018年的战略中心。
或许到了2019年，咱们会进入三线城市。但咱们的整体方案是，专注于有意义的、面向花费者的出资。其间一些首要城市包含上海、北京、广州，还有深圳，深圳是个很风趣的例子，这儿的健身房和健身爱好者是全我国最多的，别的还有杭州。
咱们在我国学到的一点是，最初要慢慢来，要确保准确的运营。所以咱们对我国商场的许诺之一即是，咱们的出资是长时间的。啥意思呢?也即是说，咱们在榜首年会开设50家零售店，咱们2017年的方针是，找出哪些策略见效，哪些不见效，以及我国花费者对咱们的商品、商场推行和零售有啥样的反应。
然后根据需求作出运营调整，并应用到接下来的零售店中。而在第二年，咱们如今的方案是再开150家零售店，第三年再开200家，然后在2020年之前完结剩余的方针。这只是一个书面的方案，咱们会根据实际情况作出调整。
记者：和之前比，新的门店形式有哪些不相同的当地?
查伟文：咱们新的零售形式被称作Fithub，它即是零售店版的Crossfit健身房。而咱们的创意也来自Crossfit健身房。墙板的规划源于引体向上用的支撑杆，鞋架创意来历于Crossfit健身房的更衣室，还有地板的外表和Crossfit健身房十分相似，比方橡胶个性。这是为了讲述我的品牌故事，也是为了让懂健身的花费者来到咱们零售店后能体会到家相同的感觉，就好像置身于他们最喜欢的健身房，并被世界上最佳的健身配备所围住。
记者：在资助Crossfit box的时分，有哪些挑选规范?
查伟文：有了Crossfit总部和Coach(Crossfit创始人Greg Glassman)本人的支撑，在Crossfit健身房方面，咱们更垂青和最具影响力的店家协作，他们应当到达Crossfit的最高规范。这并不简单，咱们无法界说他们是不是是好的健身教练。
咱们更关怀的是，他们是不是能将全部社区团结起来。这才是咱们需求的质量。他们的观念是不是敞开，是不是乐于助人，是不是对全部Crossfit团体的工作增加感兴趣，决议了他们是不是是一个好的协作伙伴。更首要的是，他们能否理解和承受Crossfit总部所设定的愿景。
记者：如今开设500家分店的零售商协作方是百丽，Reebok与宝胜的协作完结，为何有此改变?
查伟文：关于合同的条款细节我无可奉告，咱们挑选百丽作为协作商，是由于他们最契合咱们在我国商场的战略。他们的出资是为了全部地、长时间地支撑和建造咱们的品牌。他们能拿下一些要害区域，那些首要的商场和百货商店是咱们需求争夺的出售点。咱们会合理地使用这些资本，所以咱们挑选了百丽，如今来看，咱们的协作十分成功，咱们的价值观、方针和开展方向都十分吻合。
记者：你们往后在品牌这块必定也会和Crossfit以外的品牌协作，那么Crossfit从全部锐步我国乃至全球的增加中，究竟为Reebok带来了多少的增加?
查伟文：我不会引证任何数据，但他们绝对帮到了咱们，给了咱们许多创意，不仅在品牌重塑上，还包含新商品的创造。Reebok具有悠长的健身文化传承，上世纪80年代，咱们是健身运动的首要推行者。而Crossfit则是新一轮健身革新的代表。他们带来的创意，能协助咱们创造非常好的商品，变成非常好的企业。
记者：Crossfit对你们的创意是如何激发到商品的研发上的?
查伟文：首要，咱们的商品制作人员现已加入了Crossfit健身队伍，一旦参加到其间，他们将变得比之前更了解商品的需求。由于Crossfit是一种全部的健身形式，它要求你完结一些从未尝试过的动作。
因而它要求你的健身配备赋有弹性并顺便多种功用，这些都是咱们在协作前所不知道的，所以当咱们搭档参加到Crossfit健身以后，他们就会发现，哇，原来鞋后跟要做硬一点，这么在深蹲时才干取得非常好的力气反应;并且后跟不能歪斜，由于这会为动作带来危险;哇，鞋底的平坦真的很首要，这么在跑步时才干非常好地抓地;具有一个可向四面拉伸的短袖很首要，这么你在做深蹲时就不会被衣服牵扯以及阻止影响动作质量了。
记者：本来如今大家都能看到，跟Crossfit协作以后锐步的一些改变，而Crossfit如今也越来越流行了。那你们的协作是到2020年吧?那么下一期间是预备持续协作仍是有啥改变?
查伟文：我能够断定，在这次合同到期后，咱们完全情愿和Crossfit进行新一轮的协作。当然，咱们会和他们评论这个疑问。
记者：关于健身品牌的定位， 是五年期仍是更长的方案?将来的出售增加有啥预期?
查伟文：是更长时间的。咱们是上市公司，所以不能告诉你财政上的细节，咱们是一个以两位数增加的健康企业，最少在将来5年乃至10年是这么的。
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