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红杉领投新品牌DESTREE，来头竟然不小

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2022年05月04日

 4月21日，红杉我国宣布已完成对源自巴黎的时装和配饰品牌DESTREE的A轮领投。

  本轮融资由红杉我国领投，除了红杉我国出资合伙人、前 《VOGUE》我国主编张宇之外，欧美歌手Beyoncé、Rihanna、艺人Jessica Alba以及超模Gisele Bündchen等超豪华阵型跟投，可以说是大张旗鼓、星光熠熠。

  这也是继AMI、SSENSE、WE11DONE之后，红杉我国在时髦范畴的又一动作。此轮融资也让DESTREE这个略微小众的法国时装品牌，正式走入大众视线。

  配饰起家的轻奢品牌

  DESTREE由两位女性规划师Géraldine Guyot与Laetitia Lumbroso在2016年创建于巴黎。

  创始人之一的Geraldine Guyot大学时期就读于世界四大时装规划学院之一的伦敦中心圣马丁艺术与规划学院，是John Galliano、Alexander McQueen和Phoebe Philo等著 名规划师的学妹。

  2016年，她萌生了创建配饰品牌的想法，所以回到法国巴黎与好友Laetitia Lumbroso创办了DESTREE。

  Laetitia Lumbroso此前曾在纪梵希和迪奥工作，有超过10年的时髦行业经验。彼时在法国，皮具和时髦珠宝早已不是新鲜品类，所以两位女生决定从帽饰着手，其后还推出了包袋线、珠宝线，定位高端时髦配饰。

  DESTREE的规划风格极具法度极简风情，源于Geraldine Guyot深厚的艺术沉积，DESTREE的每一款单品都以一个艺术家的姓名命名，这其中有画家、雕塑家、表演者、摄影师或规划师，意义源远流长。

  和近年许多小众品牌的路线类似，DESTREE也是凭借「爆款」包袋走红。Alvar和Ettore是两款代表性手袋，精约线条调配圆环形金属装修，极具辨识度。Helena Bordon和Kelly Rutherford等名人的穿戴街拍为这两款手袋带来闻名度。

  现在圆环形状装修现已成为DESTREE的品牌标识。Albert和Gunther等新款手袋上运用织造工艺圆环装修，新拓宽的珠宝配饰和裁缝等品类中也常见该元素。

  很快，DESTREE在时髦圈荡起了一波涟漪。成立不到5年时就登上了包括《VOGUE Paris》在内的各大时髦杂志。就连天后Beyoncé也具有一款由Geraldine Guyot规划的包袋。

  目前，DESTREE在全世界五大洲的100个门店中均有出售。在线下和日本的坂急百货、三越伊势丹，法国的老佛爷百货、莎玛丽丹以及美国Nordstrom、Saks Fifth Avenue等闻名零售商均有合作，线上则以官网电商和第三方途径作为出售途径。
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  DESTREE尚未在我国开设官方出售点，但在4月20日现已开设小红书账号，这是其在我国的首 个社交媒体官方账号，可能意味着品牌正为入驻我国商场做好准备。

  LVMH或将助力

  DESTREE这个仅创建八年的品牌被红杉我国看中，创始人Geraldine Guyot占了很大功劳。

  作为90后的Geraldine Guyot出生于一个艺术爱好者世家，Geraldine Guyot从小就对艺术产生了浓厚的爱好，业余时间都在翻看艺术目录，曲折于世界各地的博物馆和画廊，艺术在她日子中占有非常重要的位置。

  Geraldine Guyot把对艺术的了解和喜欢都呈现在品牌单品的规划上，因为她自己共同又杰出的审美令DESTREE这几年开展敏捷。

  除了优秀的品牌创始人之外，Geraldine Guyot现在还具有别的一个身份——LVMH集团总裁Bernard Arnault的儿媳妇。

  Geraldine Guyot上一年正式和往来两年的LVMH集团二公子Alexandre Arnault完婚，成为时髦圈的一大喜事。

  作为全球最 大奢侈品集团，LVMH的实力天然不必多说。Bernard Arnault刚刚在股东大会通过了任期延伸至80岁的提议，未来几年将持续担任LVMH集团的首席执行官。

  而其长女Delphine Arnault现在正担任Louis Vuitton的执行副总裁，负责监管品牌所有产品相关的事务；长子Antoine Arnault则担任着 LVMH集团旗下Berluti的首席执行官和Loro Piana的董事长。

  2016年LVMH集团收购了箱包品牌Rimowa 80%的股份，而年仅24岁的Alexandre Arnault正式被任命为联合首席执行官。

  担任首席执行官的这几年，Alexandre Arnault着手推进Rimowa走向年轻化，让这个式微的品牌完成口碑与出售额的扭转逆袭。随后Alexandre Arnault将Rimowa的零售面向北美甚至亚洲商场，同时也在活跃推动品牌数字化的转型。

  Alexandre尽管年轻，但商业眼光不输在久经商场的人才。上一年年初，LVMH集团收购了珠宝品牌Tiffany&Co，Alexandre Arnault也被任命为Tiffany的执行副总裁，可见其才能已被肯定。

  而Geraldine Guyot也在2019年被富比世杂志选入「Forbes Under 30」菁英榜，除了专业性强同时也极具商业脑筋，这对时髦圈的新人组合是强强联合，备受瞩目。

  尽管LVMH目前尚未和DESTREE有任何实质性联络，但与全球最有影响力的奢侈品集团相关联，必将为其未来开展带来更大的助力。而红杉我国将DESTREE归入囊中，也必将进一步协助这个全球基金扩展其日益壮大的时髦地图。

  合作便是共赢

  完成此轮融资之后，红杉我国的出资合伙人张宇表示：“咱们最初注意到DESTREE是因为她们的规划有艺术感和辨识度，很早树立自己的DNA在这个剧烈竞争的范畴非常重要。咱们非常高兴陪伴品牌未来生长，借助咱们在全球和本乡商场的资源协助她们完成抱负。”

  通过此轮融资，DESTREE将在人才招聘和数字原生营销加大开展力度，支持现有巴黎、纽约的零售运营，并向日本和我国等新商场扩张。

  作为出资方的红杉我国频频在时髦范畴布局。红杉我国此前早已多次出资过服饰品牌，但从近期案例来看，出资目标往高端化转向的信号十分明显。

  追溯近期几笔出资，咱们隐约可以看到一条我国新消费出资簇新的路径——走出去，引进来。正如红杉我国所着重的那样：协助品牌完成数字化转型，并深化渗透到本地商场中去。

  面临快速变化的全球消费潮流，红杉我国在活跃扶持本乡时髦与日子方式创新品牌之余，辅佐更多有影响力的国际品牌拓荒新的商场，尤其是充满消费潜力的我国。在今天充斥内卷的新消费出资上，这无疑是一种簇新的思路。

  而关于品牌方DESTREE来说，借着共同的样式和定位轻奢的价格，小众时髦品牌迎来出售迸发期的时间正在缩短。

  但现在这个商场的竞争却比以往更为剧烈，若后续构思和营销手段无法跟上，便会敏捷掉队。而Coach和Michael Kors等轻奢品牌仍然有着商场影响力，其品牌效应正是现在许多小众品牌需要却缺失的。

  此次获得红杉我国出资，意味着DESTREE将加速在产品、营销和出售途径等范畴的拓宽。依据《安福家园》，Geraldine Guyot计划在2023年开设我国首 个官方出售点，进入我国商场好像已成定局。而红杉能否真如张宇所说，借助其在本乡商场的影响力协助DESTREE完成下一步开展，值得拭目而待。
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