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盈利远景悲观 蒂芙尼Tiffany假日季出售低于预期 品牌首席构思官已换人

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年01月20日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田安福家园   时间：2017年01月20日

正如早前猜测的相同，美国高端珠宝品牌蒂芙尼Tiffany&Co的最坏日子还在后头。

Tiffany & Co.(NYSE:TIF)昨天发布11月至12月的假日时节出售数据，遭到花费者低迷开销和纽约旗舰店遭反对特朗普的民众等负面影响，在本应该为出售旺季的两个月时期，该公司成绩低于剖析师预期。
不过，这与美国如今的时髦零售趋势共同。大都的美国高端时髦零售商以为，假日季的出售成绩低于预期，花费者重心现已转移至电商，并且在服装配饰上的开销逐渐削减。
如今，Tiffany旗下高档珠宝已不像从前相同坚持微弱增加，自2016年以来，高档珠宝的出售均呈现跌落。公司出资联系副总裁Mark Aaron早前指出，近期低价商品的商场体现已超越高端商品的体现，最受期待的商品类别是时髦配饰，其间T系列的奉献最大，银制饰品的出售也取得小幅度的上涨。
在假日时节，Tiffany的总出售额为9.66亿美元，同比仅微涨0.5%。而同店出售额降低2%。从区域来看，北美同店出售额跌落4%，亚太区域也录得跌落4%，欧洲则大跌11%，不过日本录得上升21%。 集团估计2016会计年度调整后每股收益降幅不高于中个位数，而剖析师预期调整后每股收益3.97美元，同比上升6.7%。
值得重视的是，坐落纽约特朗普大厦旁的旗舰店在假日时节出售大跌14%。上一年11中旬，美国媒体剖析表明，特朗普中选总统后， Tiffany变成最无辜、冲击最大的奢华品牌。
自11月9日美国总统大选完毕，民众对特朗普中选美国总统的结果表明不满，在公众场合团体反对，这引起了潜在的恐怖袭击和其他安全要挟，因而特朗普大厦集结了大批警力保护次序，但持续的混乱景象给假日购物时节形成冲击。
而Tiffany纽约旗舰店就坐落大厦周围面，店肆的首要进口在大厦首要进口周围，该旗舰店是Tiffany在全球面积最大、对出售额奉献最多的店肆。早前剖析人士估计，这家可谓最大人流量的Tiffany门店，第四季度的收入会因而削减一半，公司每股收益将削减3美分。
鉴于假日季的零售体现，有剖析人士估计，Tiffany将连续11个季度同店出售下滑。
到10月31日的前三个月，Tiffany公司赢利同比上涨4.5%至9510万美元，出售额同比微涨1.3%，从上年同期的9.38亿美元增至9.49亿美元，但同店出售额跌落2%。 从全球商场来看，Tiffany第三季度简直处于全部受挫的状况，除我国外的其他区域均录得五年来最慢增加。
在我国大陆成绩的增加抵消了香港商场的成绩的负面影响，而我国内地商场仍然体现不稳定，上个季度包含我国在内的亚太区域收入降低了6%。值得注意的是，在竞赛剧烈的我国珠宝商场，Tiffany的首要竞赛对手宝格丽和卡地亚已别离约请年青人偶像吴亦凡和鹿晗作为代言人，正尽力的招引千禧一代年青花费者。而Tiffany早前猜测，我国香港区域的颓势将会一直持续，无法改善。
除了美国高端时髦的零售恶劣环境，有剖析观念以为，越来越多的千禧一代觉得Tiffany老了，现已过期。
Tiffany成绩不胜的原因是犯了一个过错，那即是一成不变向寻求新鲜感的年青花费者出售同样的老商品，这种景象在年收入介乎8至15万美元的中高收入千禧一代中尤为明显，他们的收入不低，但也称不上富裕阶级，这么的千禧一代更喜欢新式品牌。
Edward Jones剖析师Brian Yarbrough早前表明，如今的年青花费者在不断寻求新鲜感，而不想要人人都有的同一款商品，这即是为何他们如今更喜欢丹麦珠宝品牌潘多拉Pandora，由于他们能够在手上佩带上千款不一样的手镯，在Tiffany你并不能具有这些。
如今，Tiffany也已意识到这个疑问的严重性。昨天，Tiffany宣告Coach前构思总监Reed Krakoff担任品牌规划总监，将于2月1日正式就任。上一年7月，Tiffany就曾表露有意替换现任规划总监Francesca Amfitheatrof，以对品牌商品进行改造。
据悉，Reed Krakoff就任后将担任奢华珠宝与配饰品类的规划，并为品牌商品在门店、电商渠道、推广和广告等提供构思辅导。Reed Krakoff) 是美国服装规划师协会 (CFDA) 的副主席，还曾担任Ralph Lauren的规划师，两次取得CFDA颁布的“年度最好配饰规划师”大奖。
更早前，美版Vogue前构思总监Grace Coddington加盟Tiffany，有剖析指出Grace Coddington的加盟有助于增加Tiffany & Co的品牌特性和对花费者的招引力。
如今，Tiffany对花费者的招引力正在削减，不过为品牌带来负面影响的还不止这些，Tiffany公司CEO Frederic Cumenal早前透露，集团的收入下滑必定程度受世界游客跌落影响，尤其是来自我国区域的游客花费，有剖析人士表明，在上一年第四季度，人民币对美元持续价值降低，这或将持续按捺Tiffany来自我国游客的花费。
受假日时期出售成绩受挫音讯影响，Tiffany股价昨天跌落近2.5%，每股报79.9美元，如今市值约为101亿美元。
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