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“莆田鞋”集体商标获批，开启转型升级第一步

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2022年04月10日

从前“假鞋”“高仿鞋”代名词的“莆田鞋”，正在尽力甩掉山寨标签。近来，“莆田鞋图形”团体商标被国家知识产权局批准成功注册。在“莆田鞋”的图形商标里，一根鞋带为主体，串起了“莆田”拼音的首字母“PT”。至此，一向困于“山寨鞋”困局的莆田鞋业，也行将迎来“真莆田鞋”时代。

鞋业是莆田市重要的支柱工业。莆田市工业和信息化局官网显示，到2018年12月莆田市全市有制鞋及相关企业4000多家，从业人员50多万人。据《福建日报》报道，2021年莆田市出口鞋靴3.3亿双，货值148.2亿元。莆田鞋业为很多国际品牌、国产品牌代工，产质量量全体有保障，但是“高仿鞋”的负面形象过大，令顾客望而却步，造假暴利引诱从业者，又形成了短视效应，挡住了工业升级，导致莆田鞋业大而不强，埋下深深的发展隐忧。

在商场老练、品牌饱和的当下，单一企业想打造出原创知名品牌并不简单。很多鞋企也都尝试过创建自有品牌、拓宽电商途径，但由于起步晚、孵化难度大、投入成本太高，效果微乎其微。现在，通过注册“莆田鞋图形”团体商标，靠拢一批优质企业，一起打造“真莆田鞋”品牌，藉此扭转商场对莆田鞋的负面印象，从而完成凤凰涅槃，重塑莆田鞋的商场地位，乃是莆田鞋业有必要走的转型升级之路。

“莆田鞋图形”团体商标的注册人是莆田市鞋业协会，商标权属于莆田市鞋业协会。“莆田鞋”商标的具体运营办理，是由“莆田名品品牌办理有限公司”来操作，现在已授权16家莆田鞋企使用该商标。可见，当地刻画“莆田鞋”品牌的决心很大，并寄于很高的期望，将会以此为契机，引领莆田鞋业走向品牌之路。假如“莆田鞋”品牌刻画成功，改动商场消费观念，也会形成“领头羊”效应，激起更多企业加入团体商标部队，或许顺势而为，尽力自创品牌，进而催生莆田鞋业品牌的“集团军”，闯出更广阔的天地来。

鞋业是一个自由竞争的工业，有很多商场参与者，品牌树立，商场竞争十分剧烈，要成功打造一个新品牌，难度的确很大。“莆田鞋”商标若要想脱颖而出，首要需要走出“假鞋之都”的负面暗影，品牌办理方要有恒心意志，抱着从零做起的心态，放低身段，持续宣扬推行，利用社交媒体传播品牌形象，向顾客叙述“莆田鞋”二次创业、刻画品牌的好故事，通过传统电商、直播带货等途径，将优质产品推荐给顾客。

“莆田鞋”品牌应与“高仿鞋”做完全切开，立足于立异，投入优势资源用于研制、规划，打造特有的系列化产品，从而完成品牌差异化竞争。同时，品牌办理方要爱惜羽毛，不可滥竽充数，对授权企业要遵从精挑细选资格、严格把关质量、违规“零忍受”等原则，活跃合作商场监管部门，坚决依法打击侵权行为，净化商场乱象，一起守护“莆田鞋”品牌和质量。

相信在莆田鞋企坚持不懈的尽力下，“莆田鞋”品牌会逐步站稳商场，凭借过硬质量取得顾客信任，莆田鞋业也将撕掉“高仿鞋”的标签，迎来新的发展活力。

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