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南平市发力“武夷山水” 实现“点绿成金”

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2022年03月21日

 “南平市大力施行品牌战略，通过打造‘武夷山水’区域共用品牌，在绿水青山转化为金山银山的价值完成机制上不断创新突破。”近来，武夷山水品牌运营办理有限公司董事长苏永春向记者表明，近三年来，“武夷山水”品牌产品出售额达6.31亿元，“武夷山水”品牌授权企业出售额达125.45亿元。

  一起，品牌效应也带动了产品的溢价增值：建阳桔柚价格从每公斤10元，增长到18元；浦城“武夷山水”优质稻米售价每公斤10元，比一般大米售价高出150％，带动了1.2万多户农户增产增收。

  南平处处绿水青山，大地物产富饶。作为农业大市，南平农业工业品种多而全，尤其在茶叶、果蔬、食用菌、畜牧水产、花卉、苗木、中药材等方面具有输出优势，形成了武夷山茶业、光泽鸡业、延平乳业、顺昌菇业等特征优势工业。多年来，南平农林牧渔业增加值增速一直位居全省榜首。但是农业大而不强，好产品卖不出好价钱，一直是制约南平农业开展、农人增收的瓶颈。

  面临有生态资源优势无市场优势、有口碑优势无品牌优势、有质量优势无价格优势的问题，南平在“创新、和谐、绿色、敞开、同享”的开展理念指引下，于2018年开始，发力施行“武夷品牌”建造工程，以大武夷绿色生态为闽北优质产品赋能，以政府为武夷品牌诚信背书，全力打造掩盖全区域、全品类、全工业链的“武夷山水”区域共用品牌，使其代言南平绿色优质农产品，在打品牌中延伸工业链、提高价值链，加速推动生态优势产品价值转化。

  夯实品牌根底，探索生态产品价值完成机制。2018年“武夷山水”区域共用品牌树立之初就制定《“武夷山水”共用商标运用办理办法》。通过挑选，第一批33家南平企业获得“武夷山水”品牌授权，其间14家为茶企。发现产品品类不足以涵盖“武夷山水”品牌所要代表的全域规模生态好物后，南平市又从“品牌入围和商标授权”两个方面，挑选龙头企业、地舆标志授权企业、非遗企业，分类施行品牌授权，扩展品牌授权的目标和规模，确认303家企业入选“武夷山水”品牌生产主体，其间52家企业成为“武夷山水”品牌授权企业，有效保证品牌耐久度和广泛度。

  强化质量操控，以质量护品牌。南平实业集团作为“武夷山水”区域共用品牌建造项目的施行主体，专门树立全资子公司——武夷山水品牌运营办理有限公司，严把产品质量底线，完善质量标准体系。结合福建省食品安全“一品一码”体系建造，完成对农产品全生命周期的质量检测和质量可追溯，现在共有入围“武夷山水”品牌生产主体的165家企业进入福建省农业乡村厅追溯途径办理。一起，该公司与同济大学经济与办理学院协作，开展根据区块链技能的产品溯源途径优化及对区域共用品牌营销联动路径研讨，探索晋级“武夷山水”品控溯源总控途径。同步树立退出机制，对入围“武夷山水”的企业实行企业日常自检、政府职业监管、品牌公司抽检的“三检防控”机制。到本年2月，依托市农业乡村局、市市场监管局质检部门，共抽检“武夷山水”企业330家（次）、产品806批次、样品1158件，合格率达100％。

  拓展出售途径，以运作强品牌。为提高消费者对“武夷山水”区域共用品牌的认知度，武夷山水公司全力打造和布局线上线下出售途径。线下，打造“武夷山水”品牌体会馆、旗舰店，自2020年10月至今，已在北京、上海、江苏、厦门、泉州、南平十个县（市、区）及武夷山机场开设19家旗舰店、加盟店。一起建造“武夷山水？大众茶馆”，交融茶、竹、水三大工业，打造集茶竹产品出售、茶竹文明输出、茶饮休闲空间于一体的综合性茶空间。线上，建造微信严选商城、天猫官方旗舰店、抖音官方号等线上出售途径，并引入专业运营商进行线上出售运作。与福能集团、南平市工商联、国铁商城等单位协作，在其线上途径以建造“武夷山水”品牌专区、入驻“武夷山水”商城等方式，拓展线上出售途径。借力国企、龙头企业、闻名IP等，助力企业拓展出售途径，带动品牌影响力提高。如与全国闻名母婴品牌青蛙王子签定协作协议，联名开发13款山茶油系列产品，2021年出售额达265.48万元。嫁接多方资源，推动“武夷山水”矿泉水产品进入政府体系、省属国企乃至华为总部收购名列。一起，积极推动文创产品开发，将朱子文明、非遗文明融入产品打造，开发出具有朱子卡通元素的白茶、莲子、桂花、手剥笋、福矛酒等系列产品。结合剪纸元素，设计制造“武夷山水”手机壳、帆布包、马克杯、文明衫等品牌文创产品。

  现在，“武夷山水”区域共用品牌正得以敏捷传达并收到广泛认可，品牌已接连第三年荣登我国区域农业品牌影响力排行榜第三名。武夷岩茶、政和白茶、正山小种、建瓯锥栗、延平百合、顺昌海鲜菇等11个地舆标志产品荣登我国区域农业品牌影响力排行榜茶叶产品、果品、小宗特产、食用菌等工业前十位。在我国品牌价值点评信息发布会上，有4个品牌入围5亿元企业榜单，6个品牌进入地舆标志区域品牌100强（福建全省9个）。在2021年区域品牌（地舆标志）价值点评中，“武夷岩茶”接连第5年位列我国茶叶类区域品牌价值第2名，其他上榜的还有“武夷红茶”“政和白茶”“东峰矮脚乌龙”和“政和时间”。“武夷山水”区域共用品牌正成为南平市的“新手刺”，让更多的消费者记住了“武夷滋味”“武夷风光”“武夷文明”。

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