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天猫世界发《2016中国进口花费洞悉陈述》 服装进前五

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年01月12日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田安福家园   时间：2017年01月12日

1月12日，天猫世界与CBNData联合发布《2016我国进口花费洞察陈述》。陈述称，我国进口花费已开端从着重性价比转向重视品质，进口出现出文娱化、二元次、运动潮等多样化趋势。最意外的是五分之一的00后小鲜肉在天猫世界榜首单买的是彩妆。


进口花费紧追全球抢手：脱欧、雾霾……

在曩昔的2016年，英国脱欧、雾霾、太阳的后嗣等热播韩剧变成不只变成我国花费者的年度抢手话题，还变成2016年进口花费指南。

6月24日英国脱欧成定局,英镑暴降,英商出售随之上涨。其间LUSH和Myprotein、TangleTeezer变成我国花费者独爱前三大英国品牌；

在大热韩剧《太阳的后嗣》播出时期，宋慧乔在剧中使用的兰芝双色系列唇膏也随之走红；2016年走红的口红不只是兰芝双色唇膏，在10月18日刷爆朋友圈的YSL/圣罗兰星斗系列才是年度最大赢家，在天猫世界同日出售额比较前一天简直翻倍。

别的，接近2016年冬天，雾霾频频来袭，进口空气净化器和口罩在天猫世界出售也随之上升，在,2016年双11迎来了出售最高峰。北京、河北、山东、上海等区域变成是空气净化器/口罩的首要花费区域。

进口花费多样化：文娱化、二次元、运动潮

跟80后进口花费迥异，90后、95后进口花费开端出现文娱化、二次元、新运动拜物教、醉芳华、爱宠总动员等愈加多样化进口花费趋势。

据陈述显现，在2016年天猫世界进口明星商品类目中，95后采购力远超别的年龄段人群，其间采购最多的商品是明星偶像的应援荧光棒。别的天猫世界上最首要的明星周边花费首要来自韩国男团BIGBANG和EXO，其间BIGBANG粉丝的采购力在各个年龄段都远远超越EXO。

依据2016天猫世界95后最受期待的模玩动漫品类发现，LINEFRIENDS、GoodSmileKAKAOFRIEND、哆啦A梦、天鹅堡、新世纪福音战士等来自日韩的抢手交际表情周边、抢手动漫周边品牌最受期待，这与95后作为网络原住民首要以交际媒体、二次元社区为首要沟通东西、沟通社区有很大联系。

而90后在运动野外品类的花费占比高于别的年龄段，其间运动鞋是最首要花费类目，跑步、健身、野外运动变成90后一种新的潮流生活方式。

美妆超越母婴、食物成进口最抢手品类

当国内别的跨境电商渠道依然堆满奶粉纸尿裤的时分，天猫世界2016年年度数据却显现，美妆正在超越母婴、食物等抢手进口品类，一跃变成奉献成交榜首大品类，特别1000-2000元高单价的美妆用户占比正在提高，而美容仪、洁面仪等高科技商品也正在走俏。

除了美妆，日用快消品也变成增速较快的品类之一，这说明跨境进口花费日趋老练化，其间高客单的老练花费集体和高频次的家庭花费集体均向跨境进口花费搬运。

在母婴品类上，一二级城市80后女人初度采购母婴的份额高于别的人群,在一次以上采购中,母婴采购份额继续走高,以80后为代表的榜首代海淘原住民来说，母婴依然是进口花费刚需。

其间日本、美国、韩国、德国、澳大利亚变成国内进口花费最抢手国家，在天猫世界年度成交中别离占比19.3%、18.3%、13.6%、8.0%、7.9%。日本药妆、美国箱包、韩国女装、德国厨卫、澳大利亚奶粉别离变成国内花费者最受期待品类，跟我国制作原产地产业带集群相似，我国进口花费开端出现全球原产地集中化景象。

“海淘原住民”80后：进口家庭花费中坚

2016年天猫世界年度进口花费数据计算，上海、北京、杭州、广州、深圳、成都、武汉、重庆、南京、姑苏变成前十大最抢手城市，这与相同奉献我国社会零售总额的抢手花费城市根本共同。

在2016年天猫世界新增顾客中，女人、80后、北上广等一二线城市别离占比都非常高，美妆养护、食物、母婴、日用快消品、鞋包服饰变成最受该集体期待的top5品类，简直涵盖了中产家庭日常花费一切品类，这与80后为中坚的家庭花费集体开端寻求“健康不将就”、“省心无忧购”、“寻求小而美”的花费理念升级有很大联系。

其间关怀下一代的新晋辣妈奶爸在2016年前11个月的花费金额是2014年全年的25倍,增速远超全体人群。

别的在孝敬父母花费品类上，天猫世界2016年染发膏比较2015年全年增加242%，促进关节养护的保健品增加220%，补钙类保健品增加194%，乳胶枕增加111%。

00后小鲜肉更爱美妆，新疆00后花费堪比北上

在天猫世界2016年新增用户中，90后、95后占比超越五成，进口花费习气更快养成开端超越80后，其间90后越来越重视生活品质，90后在天猫世界的个人花费已达到以80后为代表的家庭花费者的5倍。别的天猫世界高花费的00集体首要集合新疆、西藏、内蒙、云南等西北、西南省市西北，花费力堪比北京、上海。

愈加年青的00代代对美妆商品的热心更胜一筹。其间在美容护肤、美体、精油、彩妆、香水、美妆东西等品类占到天猫世界00集体2016年度花费中的半数以上。

这一景象不只在00代代的女人花费者中体现显着，在男性人群中也非常突出。依据天猫世界花费数据显现，高达有五分之一的00后男生在天猫世界的榜首单买的是彩妆。

作为互联网时代出世的原住民，90后、95后、00网购习气更简单向进口花费搬运。




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