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香奈儿首位男性代言人诞生 能否制作下一个手袋风潮？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年01月07日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田安福家园   时间：2017年01月07日

香奈儿迎来了它手袋广告史上的首位男性代言人。


上一年11月，这个有114年前史的品牌已宣告将请演员Kristen Stewart代言其2017年春季新款手袋“Gabrielle Bag”。后者一起也是香奈儿的全球美妆代言人。

不过依据WWD的最新报道，为了大力推行这只手袋，Karl Lagerfeld还另找了三名代言人。除了两个本就与香奈儿长时间协作的模特——24岁的Cara Delevingne和42岁的Carolinede Maigret之外，“菲董”Pharrell Williams也出现在名单中。

尽管广告大片要到4月3日才会揭晓，但能够断定的是，4名代言人会分开拍照，而Pharrel Williams会变成第一名代言香奈儿手袋的男性。


2015巴黎-萨尔茨堡高档手艺坊广告

“菲董”与香奈儿的协作算不上新鲜，并且都是近两年的事。

2014年12月，他就现已作为男主角和CaraDelavingne一道出现在由“老佛爷”执导的巴黎-萨尔茨堡高档手艺坊推行短片《重生》中，制作了伴奏“CC the World”，并且在次年5月与Cara一起变成高档手艺坊系列广告的代言人。上一年5月，香奈儿在2016秋冬秀完毕后找他去手艺坊转了一圈，就此拍了支推行短片；到了12月，他爽性和约翰尼德普的女儿Lily-Rose Depp一道，成了2017高档手艺坊时装秀上唯二的参加走秀的明星。

关于这些年越来越依靠明星和网红做推行的奢华品牌来说，“菲董”从调性和影响力上看也算是个对比稳妥的挑选。他在Twitter上有900多万粉丝，并且在时髦、商业、规划、音乐等范畴的作业口碑都不错。

假如翻看他曩昔十年在时髦范畴的跨界协作，你能够找到20多个品牌。这既包含LV、Moynat、COMMEdes GARÇONS等高端品牌，也有G-Star、Adidas这样的休闲运动品牌，乃至还有优衣库。协作的品类也很多样，既有服饰，也有球鞋、珠宝、眼镜和香水等。2015年6月，“菲董”被美国时装协会CFDA评选为“年度时髦人物”，算是正式被“官方”认可了他在时髦上的影响力。

更主要的是他作为一名代言人在销售上的“转化率”。以Adidas为例，2015年，尽管抢占头条的是NMD和Kanye West的Yeezy，但为adidas带来高额收益的却是Pharrell与adidas推出的Supercolor系列。咱们报道过，adidas的高管们乃至把2015年称之为Superstar年——这一年它卖出了1500万双，晋级成了十亿等级的大生意。

但对比奇怪的是，为何香奈儿会想找一名男性来代言Gabrielle手袋，并且找了4名代言人一起推行。要知道，上一次命名手袋代言人，香奈儿尽管也找了3个人，但别离代言的是三款不同的手袋——11.12经典款、Boy CHANEL以及新作Girl CHANEL。


“老佛爷”这次想主推的Gabrielle Bag首次出现是在上一年2017春夏秀场上——即是那个改造得像数据处理基地的白色场馆。它看上去即是一只平底的Hobo包（据“老佛爷”说创意来自倒置的VR眼镜），但背带改成了用牛皮和金属环编织成的双链，能够斜跨、单肩背，或是像秀场模特那样，把两根链条别离挂在两肩。在通稿中，香奈儿将这只手袋描绘为“行将变成经典”（soon-to-be-iconic）。

最主要的是，“这只包是为了合作所有个性、场合和心情而规划的”。换句话说，它不分性别。

从前史上说，尽管香奈儿粗花呢套装的创意来源于男性西装，但品牌建立以来从未正式发布过男人裁缝或配饰系列。在秀场上，男性们看上去更像是女人的烘托，穿着专为秀场规划的孤品或许女装的大码版别。

但从2012年起，“老佛爷”在各种推行活动中就开端含糊这种性别意识。当年由他掌镜的“The Little Black Jacket"全球巡回摄影展即是找来男女人同穿一件单品拍照，企图让香奈儿套装跨过性别、肤色和作业。从商业上说，这也算是在坚持传统的基础上扩大客群的一种手法。

虽说包袋本身的性别特征就要弱于服装，但很明显，Pharrel Williams的参加即是要更明确地表述这一点。这和不久前香奈儿将男演员胡歌命名为亚洲区香水和美容品形象大使之一相似。

更何况，包袋和香水是奢华品最易切入人群的两个入门级品类。假如要推行啥新理念，从它们下手收效是最快的。


The Little Black Jacket摄影展

不过值得一提的是，大批量、高频次寻觅明星推行的做法也很简单让奢华品牌显得便宜化。

现在Karl Lagerfeld从包袋下手切入商场的做法简单令人回想起，上世纪80年代Chanel和Hermès别离占据女人职场和贵妇社交圈的现象。那时，越来越多投入作业的女人开端寻觅一款能够从早用到晚、相似公文包的手袋；它最佳是经典的、经用的，不要太招摇，要让看到的人能够认真对待女人。

由Karl Lagerfeld重新规划过的2.55手袋即是在那时变成香奈儿大力推行的要点。其时，这家公司还只把广告核算约束在香水和化妆品上，但包含CEO Arie Kopelman在内的高层们以为机遇现已到了，就看谁先抢占作业女人需要的先机。“配饰能够拉动商业增加，它也简单做广告，能够换着把戏推行。咱们就自问，怎样才能最大化地抓住这个机遇呢？”

剩余的前史你现已看到了。

但和那时的2.55手袋比较，香奈儿这次主推的Gabrielle包想要抓住的究竟是啥呢？
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