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当轻户外遇到童装：产品上线不足1年，如何做到月销过万？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2021年11月12日

在新消费布景下，越来越多的年青服装品牌开端锋芒毕露。能够看到，除了曩昔常常被议论的潮流规划元素外，功用性正成为一个新的焦点。从面料的舒适到防菌吸汗等，背面体现的是对材料挑选和研发的比拼。而这股趋势也在童装细分领域有了越来越直观的体现。

  OUTnABOUT是一家专注于“轻野外”场景下的童装品牌。“out and about”短语翻译成中文意味着出门走走。显而易见，功用性是这家品牌的主打特征之一。但在创始人钱雅雯的了解中，“轻野外”概念并不应该只是了解为只针对野外玩耍的单一场景，而是代表了从功用到保护到陪伴的主旨的调集。“小朋友，就应该轻 松高兴。关于穿衣风格，同样我个人也偏好简略直白，不要有距离感。”

  作为一家在本年2月才上线产品的品牌，现在OUTnABOUT已做到月销售额过万的成果，考虑到300元左右的产品价格区间，在竞争剧烈的童装市场已然是个不错的最初。现在OUTnABOUT正一同布局线上与线下途径并探究产品的更多可能。
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  怎么了解轻野外
  “轻野外”在近两年的服装行业正逐步成为一个热词。钱雅雯从多个视点阐述了对该词与童装品类相结合的了解。
  首要是从功用性的视点来了解这一标签关于品牌的意义。无论是成年人仍是儿童，野外一直都标志着一种不知道。当孩子去到野外场景中，站在爸爸妈妈的视点来看，首要期望保 证的就是儿童安全。因而，“轻野外”必需要发挥保护的作用，从面料上去给孩子带来体感上的更舒适和整体的安全性。品牌在寻求此方针的道路上，事实上一同意味着在顾客心中去测验建立起与质量优异等关键词之间的联络。
  虽然在都市环境中，关于儿童来说想要寻求实在的野外体会很难，但野外所传递的精力正在被越来越多的年青家长所认可。OUTnABOUT的品牌精力是：期望小朋友的生活能够轻 松高兴。当下触摸甚至沉迷电子产品的儿童正在变多，OUTnABOUT不想单从服装上面而是以此来提示，孩子能够去走到野外去跟天然触摸。这会影响到他们的认知，也会融入他们的性情成长。
  从市场大环境来看，年青童装品牌还有不少时机。这种时机别离体现在竞品情况，市场增长红利和观念改变。
  一方面是和行业界的现存产品比照。在本科与研究生生涯都专攻服装规划的钱雅雯看来，现在业界部分童装品牌给人的感觉是，只是将成人的样式直接按份额缩小变成儿童样式。在淘宝等电商平台上，更是常见抄袭等问题。二者都反映出行业界对原创规划轻视的共性问题。
  另一方面新生人口增加和二胎方针关于童装品牌是利好。第七次全国人口普查首要数据成果显现，我国0-14岁人口为25338万人，占17.95%，与2010年比较人口比重上升1.35个百分点。不仅人如此，OUTnABOUT期望能够进一步推进可持续化的理念，在原料上选用了比如耐磨尼龙等原料来促进衣物的耐用循环。
  “大家承受新鲜事物的才能也更强了。现在成人服装品牌也会有很多独立规划师品牌，风格多样。这些品牌背面的用户在未来的十年之内部分人也会变成爸爸妈妈。如果他们喜欢承受新鲜事物，他们的孩子也会触摸到更多新的东西，比如说像咱们品牌。野外跟时髦结合，实用性和美观性的结合，我觉得会是那些爸爸妈妈的首 选。”
  现在OUTnABOUT主打的方针人群首要为4-14岁年龄段的儿童，也就是掩盖范围从幼儿园到小学。太过年幼的儿童在服装上需要棉质产品所能供给的柔软，并不适合寻求功用性。而4-14岁的儿童活动量大，但是缺少自我保护的认识，比如活动之后体感温差大，耐磨、简便、是否能够逐一完结收纳等等，其实都存在刚需。更好的收纳性更能很好的训练孩子从小养成独立性，而不是所有的工作都让教师和家长来完结。
  寻求“天然”好产品
  摆在OUTnABOUT面前的一个问题是，在轻野外儿童服装品牌并不多的情况下，该怎么界说一款好产品。功用性和时髦性，该怎么作出平衡。
  钱雅雯给出的界说是：童装产品在规划风格上应该寻求简略直白，在产品功用上应该通过对好面料的不断挑选来完成产质量量的寻求。一同，产品的功用应该跟产品的性质相适配。
  这方面的一个代表性案例是在摇粒绒面料的挑选上。摇粒绒面料保暖性强，质地柔软，儿童穿在身上会感到简便舒服，因而受到家长的欢迎。但这种原料简略出现的一个问题是简略起球起毛。为此，OUTnABOUT专门研发了一款摇粒绒面料，正面有摇粒绒的颗粒感，中心一层简便舒服，反面又有针织T恤的面料手感。在这些根底上衣服一同还具备抗静电的才能。
  “冬天小朋友穿搭里面会配毛衣，两种面料穿到一同简略有静电的现象。这些咱们都考虑在内去开发了一个独 一无二的面料。夏季产品同样也会考虑到防蚊虫，推出了一款凉针织。它的体感是凉的，皮肤触摸会很凉爽。由于夏天出汗多，小朋友会更频频的去近距离***触摸外部环境，所以会针对性的去挑选抗 菌的面料，完成防菌防晒等功用。”
  第一眼看到OUTnABOUT的童装产品，便能够直观感觉到和传统童装品牌比较，规划风格上的新意。但在童装产品上，对时髦性的寻求程度钱雅雯更偏向于坚持简略直白的风格，而不是将童装变得色彩花哨。比较较而言前者更能够代表她期望通过OUTnABOUT传递的精力面貌。
  钱雅雯表明，当下儿童艺术美学教育也越来越新起，儿童从小的审美也在逐步提升，而服装则是人外在的表达欲。在规划产品上OUTnABOUT也需要给大家更多提示——规划的意义就在于展示更多的可能性，而不是单一的表现形式。“小朋友的衣服应该给人一种快高兴乐的感觉，而不是说摆出一副很帅或者是难以接近的那姿态。咱们自己找的都是素人小模特，像运动员而不是一定要皮肤很白。常常运动很阳光的小朋友更能够代表咱们。”
  钱雅雯表明，现在OUTnABOUT通过各种活动来完成野外和时髦有机结合，而不是刻意着重品牌本身的特点。比如在每季推出不同主题，像第一季的海滩派对，主打海滨氛围；秋冬季推出了“Ski Club”滑雪沙龙主题，主打滑雪氛围。最近OUTnABOUT参与的城市森林方案，则是和一众野外品牌联合在杭州举办天然野外，运动亲子等主题的活动。
  “OUTnABOUT作为一个年青品牌自己也在成长。”钱雅雯坦承，在这样一个新出现的赛道里，品牌需要聆听爸爸妈妈群体的需求不断针对产品进行改进。
  在途径上，产品上线未满一年的OUTnABOUT现已开端活跃在线下的生活方式店，童装调集店进行布局。线下途径关于OUTnABOUT的意义在于，线上的数据并不能实在反馈用户在产品体会上的看法和感触。线下不仅能补偿这种缺乏，一同能让用户更好的了解到产品和市面上其他同类比较究竟有哪些不同。
  现在，OUTnABOUT还在探究更多的可能性，在以童装为重心的根底上去探寻更多亲子主题的可能性。
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