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奢侈品牌为何纷纷入局二手转售领域？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2021年11月10日

 二手商场正吸引着更多品牌入局，尤其是当二手奢侈品转售变得越来越炽热，奢侈品牌也亲自下场分一杯羹。

  2020年，Gucci与the RealReal协作，凡是有客户从RealReal购买Gucci的二手产品时，其将经过非营利组织One Tree Planted在受气候变化影响较大的区域栽树。

  今年10月，阿迪达斯宣告与数字转售渠道ThredUp联合推出“选择回馈”方案，消费者可将使用过的服装和配饰进行再利用或转售以换取奖励。

  近日，美国洞洞鞋品牌Crocs卡骆驰宣告与ThredUp协作，消费者向ThredUp提交并寄送不需要的服饰产品，经过质量检查后会在ThredUp渠道上架，之后卖家会收到Crocs的购物积分，可在线下门店或官网使用。
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  针对这些举动，品牌无一例外都会冠以推动可持续的名义，虽然这确实也是品牌考虑的原因之一，但除此以外，经过二手商场接触到更多新客户群体以扩展品牌影响力，经过入局转售商场展示可持续理念用以提高品牌声誉，这些也是它们入局的原因。

  正如Gucci与RealReal的协作，除了环保意图，更有利于Gucci办理品牌，控制二手定价，这关于坚持品牌稀缺性，保护品牌价值意义深重。

  不难想到，作为新的增长引擎，未来或许会有越来越多的品牌入局二手转售范畴
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