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盘点：2016服装行业8大趋势

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年01月06日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田安福家园   时间：2017年01月06日

关于服饰职业从业者而言，2016年又将是铭肌镂骨的一年。跟从媒体小编记住这一刻。既看到休闲服饰、女鞋商场的衰败，也看到新式世界品牌和快时髦品牌的持续“入侵”;而在花费者端，新的花费方法和交际媒体正在改动时髦工业。

同时，咱们也看到一些疑问。一些品牌经过持续收买完结多样化规划，会是当下职业低迷下的救世之道吗?淘品牌们纷繁走到线下，可以重塑商业形状吗?
从这些景象和疑问动身，跟从媒体小编一同盘点了这一年服饰职业最首要的8个热门，并相应给出了自个的判别。
1、人事大变动，权力游戏仍是公司自救?
换帅不断，几乎搅动了悉数运动江湖。
2016年年头，德国运动用品巨子阿迪达斯宣告换帅，原CEO在任职15年后脱离，原汉高CEO继任，拯救成绩。6月底，全球商场份额榜首的运动品牌Nike紧随其后，公司联合创始人兼董事长Phil Knight也退休，由公司总裁兼CEO Mark Parker继任。新一轮的人才更换，让Nike的这场“一哥”保卫战显得更有意思。
而在年末，美邦的人事大地震也变成服饰圈内的重磅新闻。11月21日下午，上海美特斯邦威服饰股份有限公司(股票代码“002269”，以下简称“美邦服饰”)发布公告，51岁的董事长、总裁周成建辞去美邦服饰一切职务，由女儿胡佳佳接任公司董事长和总裁。
自此，美邦服饰彻底告别了创始人任职年代，并在持续性亏本的漩涡中完结主权的交接棒，摆开“二代接班”的前奏。而裂变升级的重担落在这位只是30岁的年青人肩上，咱们尚不能妄自判别，她将带领美邦走向何处，美邦能否完结公司新一轮的蜕变?
差不多同一时间，美邦服饰正企图经过接连出售公司的方法收窄亏本缺口。公告称，将公司持有的上海美特斯邦威公司开展有限公司100%股权转让给康桥实业，转让报价约为人民币9.83亿元。
但就在一个月以后，美邦服饰再度发布公告，称将停止2015年定增事项。至此，这一策划一年多的定增计划无疾而终，又让美邦服饰的转型之路再次充满迷雾。或许关于现阶段的美邦来说，摆在面前的最大难题仍然是难以解决的库存和主营事务的盈余能力。
2、它们花钱买了许多品牌，要做啥?
细数世界奢华品巨子LVMH集团、云峰集团和开云集团，它们都从前过并购实施多品牌战略，构成品牌协同效应和互补效应。而在当下服装职业成绩添加乏力、净利润下滑的现状下，并购好像变成了救世的通用之道。外界以为，此时既到了低谷期，也是窗口期。
关于国内大多数服装品牌来说，收买的最大意图或许可以跳过前期的品牌培养期，直接敏捷在国内商场推动。2016年，不断添加的品牌正将收买之手伸向国外，企图拼贴出全球性时髦扩大版图。
下面，咱们再从一些详细的事例动身，看看每个品牌的收买小心思。森马服饰已接连取得意大利闻名童装品牌Sarabanda和Minbanda的我国代理权，以后出资1.02亿元收买育翰上海70%股权、采购韩国上市电商ISE公司17.67%股份，企图打通世界时髦品牌资源和电商途径。
A股上市一年多以来，歌力思接连出招收买了3个世界奢华品牌和一个奢华品代运营电商公司，抢占中高端女装商场。另一边，山东满意集团也正经过并购海外轻奢品牌，抢占职业开展的盈利期。这些公司食欲不小，可是收买仍需慎重推动，究竟持续化运营才干真实体现出品牌价值。
在这一方面，安踏或许显得更有阅历，2009年收买的高端时髦体育服饰品牌“FILA”已变成该公司营收新的添加点。而在2016年，安踏仍然没有停下收买脚步，与日本公司建立合资集团、收买登山运动品牌Sprandi，记者独家得悉，安踏近来仍在严密策划收买之事。
跟着成绩上升，就连接连八年没有收买动作的李宁也开端跃跃欲试。2016年10月18日，李宁断定独家经营女人健身服装品牌Danskin在我国大陆及澳门地区事务。
更有意思的是，网红公司也变成收买的方针之一。以保暖内衣闻名的南极电商就收买了旗下具有闻名美妆达人Pony的韩国公司MUNMU Inc.，不知道在新一年会擦出怎么的火花。
申万宏源的研究陈述显现，我国高端女装职业竞赛充沛、集中度低，前十大品牌商场占有率不超25%。面对花费者需要日趋多样化和个性化，职业急需转型升级。但是单一品牌开展面对商场占有率天花板，多品牌集团化经营将是将来我国服装公司的开展趋势。
3、服饰品牌上市，但路途弯曲，出路苍茫
一些依托电商途径生长的年青服饰品牌，也于2016年相继在上市之路上前扑后继。而淘品牌的上市，也被以为是逐步被老练的资本商场认可的表现。
2016年7月29日，韩都衣舍获准正式挂牌新三板，股票代码838711，首先变成淘品牌上市榜首股。几乎在同一时间，裂帛、茵曼等淘品牌也活跃筹备上市，向证监会递送IPO请求。但由于创业板上市的流程和请求与新三板有所区别，而且相对杂乱，所以仍需要排队等候。
不过，上市路途仍然是弯曲的。12月15日，搜于特发布公告泄漏，其投资的汇美集团因本身战略开展需要，拟对股权结构作出相应调整，因而向证监会请求撤回首次揭露发行股票并在创业板上市的文件。
另一追求上市多年的时髦休闲服饰品牌和平鸟，也总算在本年末赶上了上市班车，圆了上市梦。10月31日，国内排行榜首的规划师品牌江南布衣在香港上市，但仅一月就差点跌破发行价。可见，即使是上市了，因时髦零售职业低迷、资本遇冷，一些品牌也会遭受股价跌落、市值蒸发。
4、休闲服饰关店潮，更惨白的是女鞋品牌
持续多年的关店潮，好像在2016年又迎来了小顶峰，休闲服饰、男装和女鞋品牌尤为显着。
本年年中，一则消息令悉数服装职业不甚唏嘘：从前的国民休闲服饰班尼路被母公司以2.5亿元的报价卖了。而它后来的追随者，例如森马、以纯、美特斯邦威、唐狮等休闲品牌，也并未在本年交出令人满意的成绩答卷。
比较较服饰职业的关店大潮，女鞋品牌乃至愈加惨白。因疲于敷衍竞赛和高库存压力，2016年三季度内，达芙妮净封闭307个销售点。从前的“女鞋大王”百丽也不好过，净关店239个。
不过，这样的结果有因可循。90后作为主力花费人群，愈加崇尚个性化、时髦化、专业化，而不是毫无辨识度的基本款。“休闲”本身的界说正变得越来越含糊，也在逐步被更多元的文化所稀释。相应的，根据场景、功用或审美来判别一件服装，或许是当下年青人的首要动身点，它们可能是专业的运动健身装备、冷艳的规划师款式、有必定典礼感的轻奢品牌，乃至是更小众的二次元服装，但都能击中心里。
当然最中心的是，国内外品牌的丰富性、电商途径的便利性，培养了花费者的挑剔。假如品牌无法洞悉花费者敏捷改动的需要，不从规划端做出改动，持续赢得人心当然是一件更难的事。
5、我国花费升级，世界品牌要怎么挣钱?
经过跨境电商，或找海外代购，我国花费者触到达世界品牌的链路正在越来越短。也正因我国商场的潜力，一些世界品牌首先入驻电商途径试水，或直接在我国开起线下门店。
你必定还记得12月初那场性感的维密秀，维密早已打起我国商场的主见。2016年，维密回购了我国代理商手中的事务，并以官方海外旗舰店进驻天猫世界。以后的维密秀也是一股浓浓的我国风，不只有四大我国名模，还经过我国元素传递出活跃的信号。
不过，这些远道而来的品牌们能否真实融入我国商场，并适应我国的零售业态，还将是一个不小的检测。
美国瑜伽品牌Lululemon也将我国作为接下来的开展重心，仅12月在我国连开3间店肆。它进入我国的榜首步即是敏捷建立社区，以此集中地强化品牌感知。
而作为少量几个没有进入我国的快时髦品牌，Topshop也开端坐不住了，计划在5年内开设超越100多家店肆，在敏捷添加的我国商场分一杯羹。确实，在全球化战略上，比较较优衣库、ZARA、H&M等，Topshop显得保存又滞后。入驻的策略更是出乎意料，选择尚品网作为实体店合作伙伴。但疑问是，要让一个奢华品电商途径来运营线下门店，其间的应战可想而知。
6、新花费方法和交际媒体正改动时髦工业
经过手机看直播、下单、发布到交际媒体，这是当下最盛行的花费方法。发现没?过去一年，时髦工业正在悄然被你的手机改动。从2月开端，英国奢华品牌Burberry首先宣告了秀场T台到零售的革新——“即看即买”。花费者可在大秀完毕以后直接采购展现服装，也不必等候6个月。这个词咱们必定不生疏，在这以后，这一概念被众多品牌接连仿效。
德国运动品牌Puma和Adidas都应该感到幸亏，它们分别请来了“美国网红”Rihanna和Kanye West来规划鞋子，终究名利双收，变成大赢家。有意思的是，有媒体报道，得益于Kanye West强壮的交际影响力，Adidas乃至敏捷康复了其在美国商场的事务。
另一边，作为途径方，电商途径天猫更是集结了80多个品牌，举行了一场线下线上联动的潮流盛典。与传统的服装走秀不一样，这是一场一口气实时直播8小时，“即秀即买”动动指尖就能采购的最剁手“服装周”。
据了解，此次天猫双11全球潮流盛典由天猫直播、taobao直播、优酷、斗鱼、虎牙多途径直播，直播累计观看人次超越600万，取得近4000万点赞互动，交际媒体上话题评论量近3亿。潮流盛典中，参加走秀和构思展的产品上千款，一切产品都在天猫同步售卖。其间近一半产品参加现场走秀，全体走秀产品备货12万件，货值上亿元。一开场，走秀款下定金人数瞬间破万。
而在此前，零售调研数据组织Verdict曾对服装花费商场展开了一项查询。陈述显现， 85.6%的投票人支撑即看即买模式;51.4%的投票人则表示对即看即买新款产品没有爱好。
该陈述还指出，交际媒体的盛行缩短了服装业的生命周期，将促使花费者对新款发生连绵不断的购物需要。
7、快时髦化，品牌、途径都迷信这一概念
从出产到花费，一切都在快节奏中更新迭代。2016年，快时髦品牌一路高歌猛进仍是增势乏力?
最少在我国商场，包含优衣库、H&M、GAP、Mango、Zara在内的老牌快时髦品牌照旧挣得盆满钵满。性价比高、上新速度快，优衣库在双11时期，用了不到半响时间便悉数售罄，门店自提的方法也让这场狂欢从线上延展到线下花费。

而另一方面，新媒介、自媒体的内容大迸发，使得花费者接纳信息的途径日益多样化，因而，他们关于信息的请求也从本来的越多越好变成越新越好。一个最显着的改动是，就连原先单纯的电商途径taobao、天猫，都正在变成一个内容途径、文娱途径。
这一年，无论是直播方式的鼓起，仍是内容运营、粉丝运营的精细化，实际上都在添加与花费者间的触达频次。
8、别谈转型线上，2016重视重塑线下
阅历了几年传统品牌的线上大迁徙，2016年开端发生改动，咱们乃至以为，2016变成线上品牌团体重塑线下的元年。
“新零售”的概念榜首次被提出，咱们从前设想的花费场景和商业形状正在一步步完成。
包含茵曼、七格格、妖精的口袋、鹿与飞鸟、日着等服饰淘品牌变成主力军。年头银泰下沙工厂店的开业，应该是国内榜首家生于互联网的百货门店;双11时，入驻银泰调集店的淘品牌已达近40个。

小编了解到，这类调集店与天猫主动同价，货品、报价、仓储、物流、结算完成线上线下彻底交融。而假如商场里的产品不再有价签，而是由花费者扫码上网检查产品详情和下单，那就离马云所说的“新零售”近了一步。
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