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瑜伽赛道又加新成员，能否出现第二个lululemon?

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2021年10月23日

  瑜伽这项古老神秘的运动，最早起源于印度。因其有着改进身体及心性的效果，被广阔运动爱好者封为心头好。

  北美20世纪末盛行的有氧健身服没有实际穿戴体会的顾客，或许并不知道穿有氧健身服去练瑜伽能有多糟糕，而lululemon创始人Chip Wilson在参与了他的第一堂瑜伽课后，就发现了这个“供需矛盾”，随即完成了面料开发、产品设计等系列作业，将交心做到了极 致。谈到lululemon的崛起，要从将瑜伽从减肥运动转变为吸引众多人参与的团体活动说起。在曼哈顿的Bryant公园里，每周举办两次由Lululemon 公司赞助的开放式瑜伽课程。每次大约有400名妇女参加，这些参与者大多穿戴Lululemon 品牌的瑜伽服装。
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  其实从中不难看出，lululemon收割瑜伽爱好者离不开本身品牌打造的顾客社区。社群运营做到了运动课程的授讲、讲座以及各种户外活动，催生、拓展了顾客集体，加强了消费黏性。

  瑜伽消费，lululemon好像很多产品对准了女人商场，但近几年的“悦己消费”衍生出了更多的“他消费”。此时的Vuori就是对准了男性瑜伽爱好者消费商场。

  虽然很多人还没听过Vuori这个健身服饰品牌，但在获得软银愿景基金4亿美元的出资后，Vuori的估值已悄然到达40亿美元。这是商场近期时尚服饰领域最 大的出资之一。

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  这个一开始从男性瑜伽服切入运动服饰的品牌，18年推出女人运动服，场景掩盖慢跑、户外、泳衣、T恤、配饰等品类。疫情期间Vuori销量暴增，上一年女士运动裤和男式Ponto性能系列的销量都有很多增长。美国疫情迸发后，重视线下销售的Vuori在疫情中将重心转移至电子商务和交际媒体途径。

  Vuori社群运营的效应体现在品牌在交际媒体上举办实时健身课程，每天早上8点供给由不同的健身教练或瑜伽老师带来的30到60分钟的课程，让Vuori 的粉丝暴升，销售业绩狂飙。2020年年末，公司收入已增长到挨近2019年的3倍。在接受软银4亿美元的出资后，Vuori不仅仅满足于在美国当地扩张，有意进军国际商场，估计明年进入我国和日本商场。

  国内运动品牌巨子李宁也入局瑜伽赛道，近期官宣钟楚曦为李宁女子风尚大使，一起发布了全新适合瑜伽、普拉提、健身等日常运动的女子健身产品“揉柔裤”，官方售价为499元。从官网发布的官宣照不难看出，李宁也想要站到女人瑜伽的风口上。启用女人IP，梦幻联动几年前李宁收购的女人瑜伽品牌，入侵女人运动商场。我国作为代工厂最多的国家，正充分利用本身的研制、制作才能，慢慢打造属于自己的品牌。
  依据美国联合商场研究机构（Allied Market Research）上一年底的陈述，到 2027年，全球瑜伽商场将到达662.2亿美元，复合年增长率为9.6%。瑜伽裤届的“爱马仕”lululemon市值已超500亿美元，瑜伽运动这块蛋糕在运动品牌陆续入局后，越做越大。后疫情年代或将是瑜伽裤商场争夺战主战场。
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