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匹克还能打

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2021年10月18日

I Can Play.

拥有这一经典Slogan的匹克体育，在错过“国潮风”的开展时机后，重新加入了运动品牌战队。它正企图告诉群众——“我还能打”。

匹克体育近来宣告取得“国家队”本钱15亿元的战略出资。出资方包含华润国调厦门消费基金、建信信任及其子公司建信（北京）等。据悉，公司还在与多家出资安排触摸，预计不久后将会开启新一轮融资。也有音讯指出，2016年从港交所退市后，匹克正考虑明年在A股进行IPO。该公司最新估值为90亿元。

此次融资，将这家15年前因资助姚明地点休斯顿火箭队而声名远播的老牌运动品牌再次拉回群众视野。10月11日，这家企业经过官微发布了另一则音讯：“近来，山西遭受历史罕见强降水灾祸。匹克体育决议向山西捐赠1000万元物资，并将榜首时间发往灾区。”

这自然会让外界联想到此前为河南水灾捐款而一夜爆红、同属“晋江系”的鸿星尔克。

近年来，跟着运动品牌国潮崛起，福建运动鞋服职业也赢得许多出资安排的喜爱。所以乎，这家创立于1989年福建泉州的体育品牌老店，等来了一次绝 佳的翻盘时机。
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拉板车的车夫登陆港股

上世纪80年代，匹克创始人许景南还是泉州一个穷小子，“我便是拉板车起家的。其时一趟板车从北门到南门可以赚两元钱，只需肯干，多拉几趟就能多赚几趟的钱。要说我的榜首桶金，便是从那时分开端。”

回首往事，许景南觉得这段吃苦的阅历是他人生最名贵的一笔财富。

此后，许景南先后开过机砖厂、木箱厂等多个小企业。这些阅历为他积累了运营企业的经历。

其时，耐克在泉州出资了鞋厂，当地冒出了大批制作服装、鞋帽的小加工厂。许景南将目光瞄准了运动鞋，期望为耐克配套加工。但是，就在许景南将厂房建成之后，耐克的泉州工厂却撤走了。许景南爽性“一不做，二不休，我要自创品牌！”

所以“丰收”（匹克前身）应运而生。

他用高薪引入了耐克走后留下的技能人员和工人，斥资引进了国外生产线，花力气建立了质量管理机制。

为了品牌的长远开展，许景南将“丰收”改名“山登”，最后改成了山峰的英文“PEAK”及音译“匹克”。

据企查查显示：匹克集团首要从事设计、开发、制作、分销及推行“PEAK匹克”品牌的运动产品，包含运动鞋类、服装及配饰。许景南为公司董事长兼总经理。

实际上，自诞生之日起，匹克就以开展篮球系列产品作为战略定位，提出打造“我国篮球第 一品牌”战略方针。

篮球鞋是匹克打响名声的切入点。1991年，匹克开端资助八一男篮，并为“八一队”研制了国内榜首双大码篮球鞋。

“其时咱们生产出来的篮球鞋，我国还没有企业有才能生产”。许景南回忆。

上世纪90年代之前，我国篮球队并没有真实的篮球鞋，运动员穿的都是胶底布鞋。1991年，因资助八一队，匹克名声大振，几无对手。匹克鞋也成了抢手货。“南匹克，北双星”传为佳话。

在匹克与篮球的联婚过程中，NBA无疑是华彩乐章。自姚明2002年加盟NBA后，休斯敦火箭队成为我国球迷“心头好”。许景南敏锐捕捉到了这一商机。

2005年12月22日，我国观众发现，一块印有鲜红匹克山峰标识的广告牌出现在了休斯敦丰田中心球馆篮球醒目位置。

匹克登陆NBA，在国内外引发强烈反响。当地华文媒体在报道中使用了“划时代”一词。

尝到甜头的匹克加快了国际商场的品牌推行。继火箭队之后，匹克又先后签约雄鹿、马刺等多支NBA球队，为巴蒂尔、帕克等多位球星打造专属战靴，成为NBA官方商场合作伙伴，建立起以NBA主场资助、签约NBA球星代言、携手NBA联盟、资助海外顶 级体育赛事和体育安排、设立海外代理安排、网店同步拓宽为支撑的“品牌推行立体化战略”。

与篮球结缘，让匹克品牌国际化之路越走越宽。这以后借助2008年北京奥运会的东风，匹克一年后跃上香 港本钱商场，成为继我国意向、李宁、安踏、特步和361度之后，登陆香 港本钱商场的第6家国内运动鞋服制作商。

2009年9月29日，匹克在香 港上市首日就跌破4.1港元的发行价。2016年退市前几年，匹克体育股价都远低于发行价，在1-3港元间徜徉。

并且，从2011年起，匹克净利接连三年下滑。这是由于，2012年上半年，国内上述6大运动品牌库存高企，总库存达37.21亿元。为消化高库存，运动品牌公司只能在各地掀起打折潮并不断关闭门店。仅2012年，匹克就在全国关闭店面超越1000家。

从2011年到2015年，匹克成绩下滑显着。这五年营收分别为46.55亿元、29.10亿元、26.15亿元、28.42亿元、31.09亿元，净利 润分别为7.78亿元、3.11亿元、2.44亿元、3.21亿元、3.92亿元。2016年上半年，匹克体育公司营收12.98亿元，同比下滑5.96%；归母净利 润1.69亿元，同比下滑3.73%；毛利 润同比下降5.6%至4.94亿元。

02

科技研制护城河

公司转型之路也就此开端。

2016年11月，匹克完结私有化从港股退市。2017年3月，匹克体育曾召开过“回归A股开展论坛”筹备上市计划。许景南在论坛上对退市做出了解释：“匹克最重要的一个方针便是发明我国人的体育品牌，做百年企业、创国际品牌，这个方针在1991年就已经定下来了。咱们发现香 港的本钱商场很难为咱们创国际品牌制作效益，所以咱们决议回归到A股。”

有剖析人士指出，“事实上，匹克在香 港上市之后的股价表现并不令人满足，但与之构成鲜明对比的是国家出台关于加快体育产业开展的文件后，体育产业迎来了黄金时代，国内体育概念股甚至是泛体育概念股都大受出资者热捧。而在体育产业深耕多年的匹克，出资价值反而长时间被低估，公司很难有用运用本钱渠道，进而影响公司运营事务开展。因而，匹克施行私有化、回归A股势在必行。”

在北京关键之道体育咨询公司创始人张庆看来，这是匹克的必由之路，“它在港股商场估值偏低，融资也有限。在香 港退市回内地上市，我想不单是匹克，许多中资企业都在考虑这一选项。”张庆告诉财经无忌。

为进一步拓宽国内事务，2018年后，匹克收购了休闲服装品牌旗牌王以及童装品牌嗒嘀嗒。同时，匹克正式发布了青少年运动品牌PEAK KIDS，发力青少年运动日子商场。

比较其他国产运动品牌，匹克的品牌护城河便是科技和研制。匹克品牌总监林小雄就表明，公司目前在洛杉矶、北京、厦门、泉州和西安有5大立异研制中心，既可以取得国际上紧跟国际上最潮流的顶 尖运动科技，又推出了为品牌服务的新材料立异研究中心，公司还在订制3D打印技能这样的高端产品。

2018年12月，匹克发布了态极1.0，半年后推出态极1.0PLUS。2019年成立的西安研制中心，意图便是研制态极相关产品，逐步推出升级版跑步鞋等一系列产品。

匹克官网介绍称：“自2019年推出的态极1.0PLUS、态极闪现系列篮球鞋、态极拖鞋、态极洞洞鞋等科技产品，长时间高居各大品类单品热销榜。截止目前，匹克态极系列产品累计销量超1500万双。其单一爆品匹克态极拖鞋系列年销量近200万双，接连多月电商销量第 一名。”

态极系列的大卖，也坚定了匹克要借助科技力气，将品牌打造成运动潮牌的信心。

“匹克期望以自己独特的科技产品，构建自己的科技护城河，在商场上构成差异化竞争，并构成竞争优势。未来咱们还会推出更多融合科技+潮流的热销产品。”匹克体育CEO许志华称，匹克品牌的定位为“科技新国货”，致力于经过科技立异，走出自己独特的开展途径。

参加本轮融资的建信（北京）出资联席总经理陈铨也表明，匹克作为我国第 一批自主品牌之一，品牌认知根底深沉，经过科技“焕新”，成功穿越职业周期，展示了管理层和公司极强的韧性与立异才能。

03

经过上市化解市站率心病

伴跟着国潮风鼓起，顾客们重燃对国产运动品牌的喜爱。本年上半年，安踏营收228亿、李宁营收达101.97亿元、特步和361度的销量也有所上升。就连稍显小众的贵人鸟、鸿星尔克也遭受了“野性消费”。

这一盈利也波及到了国产运动品牌匹克。

本次战略领投的华润国调厦门消费基金总经理王鑫先生便表明，国有本钱助力国货品牌的开展对双方来说都是共赢之举。基金期望经过此次对匹克的出资和投后赋能，提升民族优质企业的竞争力，帮助国货品牌在双循环的格局下完成“以我为主”，走向全球，推动国货品牌在国内与国际商场的影响力。

国潮风起，也促使匹克开端将首要方针用户从专业范畴转向一般群众。

尽管匹克的签约球星阵容依然拥有安德鲁-威金斯这样的大牌，但跟着NBA近年来在我国商场渐凉，NBA球星的商场号召力也在削弱。反倒是本年9月1日匹克签下年轻艺人吴磊，令外界眼前一亮，感受到前者的转型正在加快——方针用户已经对准了Z代代，企图借此拉升商场占有率。

这也是匹克的焦虑地点：在2020年运动品牌的市占率榜单上，耐克以25.6%的数据高居榜首，阿迪达斯紧随这以后为17.4%，国内品牌安踏以15.4%的商场份额位列第三，李宁、特步和361度分别为6.7%、4.7%和2.6%。匹克并未跻身其间。

在部分商场人士看来，我国体育服饰职业2025年零售商场规模预计超6000亿元，未来商场空间巨大。跟着匹克体育重获本钱喜爱，在融资后加快上市步伐，追赶职业领跑者的决心见涨。

资 深体育咨询专家张庆也对匹克一旦回归A股后的表现抱持乐观情绪，“这是蛮合理的选择。跟着全民健身国家战略的深化施行，包含在双减方针落地、内需商场拉动、消费升级等一系列背景下，体育概念股在内地本钱商场可谓是一股难求。假如匹克可以成功登陆内地商场，以目前杰出的成绩表现以及体育产业巨大的幻想空间，我相信其在本钱商场会有一个满足的表现。”张庆随后弥补道，“当然，匹克的未来还是要靠硬实力，还取决于企业本身的努力。”

曾有媒体问许景南，是怎么从车夫做到世界篮球装备榜首人的？许景南只回答了一个字：“做”。

这与I Can Play倒是非常符合。
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