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JNBY童装不当图案发酵，我们到底需要怎样的童装品牌？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2021年09月30日

 最近，网友发现了jnby by JNBY的童装上印满了Welcome to hell、let me touch you等邪典图画的字样；而且jnby by JNBY的ins账号上发布了多张儿童模特摄影图，更被指暗喻了性暗示和恋童癖的倾向。

  引发了网友对JNBY集团的讨伐，让其多次登上了微博热搜......在一片声讨下，也触发了一个思考：童装为何会呈现JNBY这样的品牌？

  起底江南布衣童装

  jnby by JNBY，是2011年江南布衣集团推出的第一个童装品牌。母公司江南布衣集团创立于1994年，总部坐落在杭州。主营业务为品牌服装的创意规划、工艺技术研制及出产销售。

  从上世纪90年代开端，江南布衣就开端走上了「我国规划师品牌之路」，因其共同的艺术美学和规划理念而在国内商场上大受欢迎。

  2021年上半年江南布衣财报显示了，集团拥有超490万会员，营收41.3亿元，净***6.5亿元。超20.9万的会员贡献了26.1亿元的零售额，粉丝的粘性超强。

  所以，江南布衣的童装品牌也瞄准了集团的会员群体，以28-40岁的中产阶级家庭为主。在童装规划上走当代艺术的道路，品牌标语定为「自在想象」，定价走精品道路，jnby by JNBY的童装上装定价区域为：160-1990元，下装定价区域为：185-795元。

  2021年，jnby by JNBY贡献了6.6亿元的营收，占集团总营收的15.9%，毛利率高达61.6%，让江南布衣闷声赚了不少钱。

  和其它的童装品牌相比，jnby by JNBY不只价格贵，还高喊着要做唤醒父母童心的品牌。由此能够看出jnby by JNBY的童装首要是为了巴结父母的审美，而非儿童的视角。这也直接性地导致了后来童装上呈现了各种诡异的插画事情。
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  我国童装商场有多大？

  我国童装商场是从上世纪90年代初期才开端的，和国际童装商场开展比起来要晚得多。和开展老练的国际童装相比，我国的童装商场还处在一个较低的水平。

  江南布衣的童装能在近几年开展向好，不只靠品牌的规划和营销，也和近年来我国童装商场迅猛开展有关。

  我国儿童基数大

  进入21世纪后，我国经济开展向好，人民生活水平不断提升，消费力和审美日益进步，对童装的需求也开端呈现多元化的趋势。这不只给了国内童装品牌崛起的机会，也吸引了很多海外童装品牌纷繁入市，企图抢占商场比例。

  我国童装商场是一块巨大的蛋糕。由于童装产品涵盖了0-14岁年纪段人群，跨度较长，因而童装商场需求一方面取决于新生婴儿数量，另一方面也受儿童人口基数的影响。

  2015年-2019年，我国0-14岁儿童数量一直呈添加趋势，儿童人口的基数大给童装消费带来了巨大的动力。2019年我国童装商场零售总额添加至2391亿元，估计2021年童装商场零售总额将到达2851亿元。

  而且跟着我国全面放开二胎和三胎的政策，90后、00后等相继进入婚育年纪阶段，又将继续推动我国童装商场零售添加。

  所以相比较男女装等成人服装，童装职业则是处于高速生长的阶段，而且具有添加快、生长空间大的商场开展特色。

  童装职业在变革

  特别，跟着越来越多的90、95后成为童装消费的主力军，年轻和时髦的童装品牌将成为商场开展的干流，年轻父母的审美变化加速推动了我国童装职业的革新。

  尽管jnby by JNBY的销量年年添加，可是和巴拉巴拉、安奈儿、ANTA/安踏、YeeHoO英氏等童装品牌相比仍是略显青涩。

  2021年童装/婴儿装/亲子装规划第一的品牌是巴拉巴拉，占据了童装商场总比例的4.7%，其中一个重要的原因便是巴拉巴拉在近两年做出的品牌时髦化开展。

  巴拉巴拉不只在童装上大力推广新潮的时髦规划，推出了一系列联名合作，比方：迪士尼系列、国潮系列和敦煌博物馆跨界等；同时也重视外部品牌形象晋级，在店肆内部做立异，以优秀新潮的理念吸引顾客，与90后、95后顾客坚持同频共振。

  我们需求怎样的童装品牌？

  对童装的规则有漏洞

  面临国内巨大的童装商场，各大品牌为了抢占比例费尽心机，在规划上做变革，想以不寻常的方式锋芒毕露，本无可厚非。童装的规划可高端、可艺术、可接地气，但决不能冒犯法律和道德。

  在2018年，我国公布了首部专门针对儿童服装安全的规范，对童装的安全性进行了极其严格的限制，所以一直被视为史上最严的***规范。例如童装上不能呈现恐惧的元素、不能带有尖锐尖利的金属零件，甚至就连衣服上的戏法贴都需求用模具切割成圆角才能够。

  这一法律文件首要针对儿童服装出产上的安全细节要求，并未对童装的规划图画和外在方式做出具体的规则。或许是因为这条漏洞，才给了像jnby by JNBY这样的品牌待机而动。

  商场不乏优秀国产童装

  尽管服装业界的***从业人员表示，关于「童装能使用什么样的图画，业界其实早已经心照不宣」。

  和jnby by JNBY同走精品道路的安奈儿Annil童装，在近几年备受好评。翻看@安奈儿Annil 的微博，只会感觉到新鲜、年轻、活泼的气味，儿童的天真无邪和阳光乐趣表达地非常清晰。这或许才是我国家长眼中期望看到的新潮童装。

  安奈儿Annil成立于1996年，但直到最近几年才开端在商场中好评不断。2019年安奈儿的营收为13.27亿元，远超jnby by JNBY。一方面是因为这个品牌深化了变革，不只一直在着重需求年轻化的开展，更将这种理念完全融入到了产品立异和品牌营销等多个层面。

  拿安奈儿Annil在本年推出的裙装为例，在规划上着重个性和潮酷，但使用的元素和图画都是阳光积极，符合孩童的年纪和审美。再联合多个圈层的kol完成营销和传播，以更年轻时髦的言语方式与顾客互动，终究完成顾客对品牌的认可。

  「自在想象」是孩童时期的一大特色，江南布衣提出的这一概念原本符合孩童的世界，但错在自在过了头，想象出了格。品牌想出圈，能够做立异，可是不能靠苛虐下一代的思想为价值。此次的江南布衣，需求的不只是下架产品和认真的抱歉，更需求一次集团内部自上而下的反思。
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