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签约新代言人，美邦的年轻化之路好走吗？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2021年09月29日

 日前，美特斯邦威正式官宣Z代代偶像演员黄明昊为品牌全新代言人，这是其探究品牌年青化转型的又一动作。

  在年青人占有消费干流商场布景下，品牌年青化转型正成为大势所趋。日渐老化的品牌需要用新故事感动顾客，与他们进行新的情感链接。这一点，关于处在转型十字路口、主打“年青生机、流行时尚”的美特斯邦威也同样重要。

  说到美特斯邦威，大部分人的形象关键词还停留在“周杰伦”“不走寻常路”及“端木带我去逛了美特斯邦威”。而这些专属80、90年代人的芳华回忆间隔新一代年青人现已很遥远了。

  一代人有一代人的标签，霸屏上一代人的美特斯邦威要想感动Z年代顾客，故事确实需要更新。

  与年青代言人协作，无疑是交流年青集体的有用办法，也正是品牌年青化的干流打法。拿下“最 佳上半场”营收、利 润均获得亮眼成绩的和平鸟，堪称年青化战略成功的代表，这与其选用年青代言人欧阳娜娜不无关系。
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  与美特斯邦威同为温州休闲服装“双子星”的森马，也通过与年青偶像利路修协作完成声量破圈，前不久与新晋偶像罗一舟协作推出森马SMARTECH系列，进一步强化了产品潮流功用属性，在年青消费集体中反响不俗。

  启用年青代言人的办法确实有用，美邦也曾从中获利。早年间，通过与花儿乐队、周杰伦、张韶涵、潘玮柏等明星的协作，美邦成为那个年代年青人心目中的潮流模范。

  可是，在Z代代主导消费的当下，光靠代言人就能起飞显然是个伪出题，年青化战略要想真正见效，还需协作产品设计更新、途径调整等一系列办法。这些关于现在的美特斯邦威来说并不简单。

  显然，要想抓住年青顾客的心，除了与年青代言人协作，还需要做到更多。在这个国货兴起的大潮中，美特斯邦威怎么走归于它的“不寻常路”依然有待探究。

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