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优衣库打破发展桎梏，Made For All“造服于人”成就品牌生命力

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2021年09月22日

“零售业是现在购物中心内康复状况最为缓慢的业态之一。”在疫情的重复下，这已经成为职业一致。

但在这样的大破大立之下，品牌业迎来新的机遇。随着消费侧的晋级变革，顾客们关于服装的需求正逐步朝特性化、差异化和细分化的方向演变。一起，在服装的穿戴上，人们愈加寻求舒适性，以及版型上有弹性、宽松，在这样的根底之上，居家和外装的鸿沟正变得含糊。特别在日子鸿沟也开始含糊的年青人身上，这一改变特别明显。此外，也有越来越多的潮流人群，开始寻求规划师系列，甚至童装也不破例。

这是为什么越来越多主打舒适的运动服饰、内衣品牌，以及独立规划师品牌呈现在群众视界，以及优衣库的居家系列、U系列、INES系列童装一经推出，遭到追捧的原因。而优衣库2021秋冬新品沿着这些思路，推出了更多具有“爆款”潜力的新品，饯别“Made For All”的品牌理念。

“优衣库作为一个群众消费品牌，最为重要的是如安在细分和竞赛的市场中，掌握自己的竞赛优势、发明独特性。”优衣库大中华区首席市场官吴品慧表示，“Made For All就是要不断提升自己在面料、功用、人体工学、规划里边细节的思想，把它做到极 致，让很多人去使用，这点是很难的，但却是咱们最 大的优势。”

从这些看来，这个注重产品细节和立异思想的科技型企业明显正在不断打破自身约束，维持强而有力的品牌心跳。而这些，都将为优衣库在线下打造更强的粉丝粘性，而且拓宽自身的客群鸿沟。
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跨场景、全人群，

优衣库赋能未来价值

优衣库在《2021新活力消费报告》中提到，让服装满足跨场景的需求在疫情发生后呈现了快速增长。调查中，53.21%的被访者以为多场景适用性强的产品能让他们脱节疫情日子中的束缚。

基于对未来日子方式的洞悉与考虑，9月初，优衣库在上海淮海中路全球旗舰店举行“赋能新生穿「悦」未来”2021秋冬新品发布会，现场呈现了涵盖人们居家、出行、工作、日子等多元场景的全新十大系列“未来立异之服”。

以优衣库秋冬新卫衣系列为例，洞悉到年青上班族的出行方式以骑行或地铁为主，优衣库在本次新卫衣系列中加入了快干、吸汗、弹力的全新产品功用，然后满足上班族室外活动和室内工作的双重场景切换。而羽绒服产品线则在保 证了防静电和防水的根底上，增加了保暖毯及隐形内搭等功用变形，以此塑造产品多面的使用价值。

产品功用的叠加为顾客打破了他们与优衣库之间的场景鸿沟。“我看到优衣库不断在打破跟立异，它在尽力适合每一个人。”昆曲表演艺术家张军提到，“就是背后那些润物细无声的科技的注入，它就消融在你的需求傍边。”

事实上，得益于与全龄段的深度沟通，优衣库才可以贴合每一位顾客的特性化需求。以新生代年青顾客为例，优衣库在4月与超过100位年青人进行了关于日子、服装、国潮文明的深度讨论，并在7月的优衣酷青年项目中收成了来自百万年青人的互动共享。

“LifeWear是一种舒适、简略、惬意的日子态度，无论你高矮胖瘦，都可以找到一件你喜欢的、适宜你的衣服，这是优衣库Made For All的魅力”。时髦职业意见领 袖晓雪如是说道。遵从着以人为本的规划理念，优衣库继续不断地提升面料、功用、规划中的细节思想，以基本款为底色，跨过年龄段、打破各圈层。

全途径浸透，优衣库跨过空间

事实上，当优衣库把Made For All定义为品牌理念之时，企业也在无形之中向所有顾客许下了与优衣库零距离触摸的品牌许诺。

近两年来，优衣库正在活跃拓宽线下途径，让更多的顾客具有了在线下亲身体会优衣库的时机。而截至现在，优衣库在全国180多个城市中具有超过820家直营门店，而且以每年80-100家的开店方案匀速布局。本年9月，优衣库方案将有超过20家门店开业，覆盖姑苏、南京、杭州、郑州、黄冈等城市。

在万达商管集团常务副总裁王志彬看来，“服装这个职业里，优衣库代表着一个市场位置。一个城市有了优衣库，感觉和一线世界大都市更接近了。”不论是一、二线存量市场还是三、四线增量市场，优衣库在加密和下沉的过程中，不断向顾客们传递着舒适安闲的日子方式以及绿色环保、可继续的品牌态度，赋能顾客的未来价值观。

而在全职业都在活跃探索数字化的当下，优衣库早已成为构建全途径数字化体系的标杆企业，不仅在自有小程序掌上优衣库中，打通了官网门店的商品选购与会员服务，还在线上线下消费体会的标准化和统一性之上，加上了同城快递、门店急送和门店自提等服务，为顾客消除了与优衣库之间的空间阻隔。

此外，优衣库在本年3月上线自主建构的交际内容途径StyleHint衣点创意更是拓宽了优衣库未来的想象力。不同于以往的内容交际途径，StyleHint衣点创意完成了交际、资讯、购物体会的全途径打通。无论是线上或实体店铺，手机一键完成即看即搜即购，为顾客的购买体会降本增效。而阅读看穿搭、搜图找穿搭、投稿晒穿搭的三大交际功用反向发力，进一步触发品牌与顾客的交互时机。

优衣库关于途径的精准布局，无疑在企业与顾客之间修筑了一条无差别、零距离的触达通道。当线上线下流量之别逐步消逝时，优衣库跨过了空间对品牌的束缚与约束，不断夯实途径力然后转化并打通全域流量。

造服于人，亦是谋福于人

但比品牌产品和途径自身的拓宽更为重要的是，优衣库一直以来所倡议及继续坚持的环保理念。

重视“生命的经济”的社会，是一个关心下一代的“正能社会”。在柳井正看来，人们希望所穿戴服饰能愈加舒适、有益于健康，一起能展示特性。其原料及生产过程当然应是可继续性的，“而更重要的是，这样的服装应该有助于发明愈加夸姣的环境，好让咱们将之传承给下一代。”

赢商网观察到，Made For All造服于人明显已经跳脱出一个企业固有的商业思想，优衣库最朴实和最深入的品牌初心则是以产品为枢纽，与顾客共创夸姣的日子、社会和环境。而这也与纺织服装企业晨风集团高级顾问尹国新的观点不谋而合，“优衣库的Made For All，就是造服于人，是站在人的角度，对子孙后代担任的产品。”

为了进一步倡议可继续的日子方式，优衣库开发了立异牛仔裤节水技能，令牛仔裤在水洗加工工艺中的节水量与传统工艺相比，节水率最 高可达近95%。此外，优衣库的快干、吸汗DRY-EX polo衫则采用再生聚酯纤维制作而成。而HEATTECH和AIRism等黑科技的研制让顾客可以穿戴舒适的一起衣物自身能协助穿戴者吸湿发热或凉感舒爽不粘腻，然后能减少对空调电能耗费，节能减排。

“优衣库是一个非常重视规划思想的企业，它是把社会职责放在品牌的一个价值维度里边的，超越方式的规划思想。”清华大学美术学院副院长方晓风点评道。

如果说，从前的顾客走进优衣库是为了寻找极 致的产品主义，那么现阶段的顾客则在耳濡目染中与优衣库共同承当了社会职责，完成自我价值。自疫情以来，优衣库为包括湖北、上海、广东等城市捐献了2000万的高功用衣物。而在本年河南汛情，优衣库捐献了1000万的高功用衣物。吴品慧告诉赢商网，除了捐献跟社会奉献之外，优衣库未来更多的是掌握文明跟人才融合，完成地域文明与人才的共创。

从产品思想、企业思想迭代晋级至社会思想、利他主义，优衣库Made For All“造服于人”的运营政策正以润物细无声的方式引导着职业的共振与同频。企业关于顾客的影响力不仅仅旨在供给一件舒适的衣服，一种适宜的剪裁，而应该是为顾客的日子方式和日子环境注入全新的考虑。

抵抗短期利 益，拥抱长时间主义，关于优衣库来说，将来时远比过去时和现在时更具有价值。
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