这届消费者有多“野” 上半年52家服饰上市公司卖了1156亿

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2021年09月18日

 本年上半年服饰职业较为热烈。

  新疆棉事情让国潮品牌股价大涨，河南疫情期间的捐款捐物让鸿星尔克再次爆红，安踏、李宁别离签约王一博、肖战以及奥运会上频繁露脸，都引发了全民评论热潮……“上头三连”背面，“野性消费”让国潮服饰（特别是头部企业）一路走俏，联商网零售研究中心选取52家服饰上市公司作为样本，发现本年上半年52家服饰企业完结营收1156.62亿，超越2020年的937.88亿以及2019年的1121.98亿。从市值上看，到9月10日收盘，安踏市值4509.15亿港元，李宁2615.36亿港元，位居前两位。

  本钱本年对服饰的情绪也很友爱，依据莆田安福家园此前计算，本年上半年服饰范畴收获16起融资，虽然火热程度不及食品、饮料和美妆，不过近期两起融资仍是值得重视：一是9月9日B站出资了“无性别服饰”Bosie；二是6月15日，高瓴豪掷10亿“助攻”特步，受此消息影响，特步股价当即应声大涨，盘中一度涨超30%，报11.58港元，创前史新高，市值达264.29亿港元，尔后特步潜力十足，到9月10日收盘，特步市值达379.6亿港元。

  迎着“野性消费”浪潮，服饰企业很忙：新签代言人、推新品牌、加码线上、封闭低效门店推新店肆，也有服饰企业卖地“回血”、卖吊牌“求生”，尽管AB面“阳光”“雨露”各一，服饰上半年的全体体现确实可圈可点。

  01安踏领跑、李宁紧追

  美邦、拉夏贝尔接连亏本

  2021年上半年，52家服饰上市公司完结营收1156.62亿元，比2020年同期的937.88亿添加218.74亿，比2019年同期的1121.98亿（2019年为51家，倾慕股份为2021年新上市公司）添加34.64亿元，依据财报，2021年上半年倾慕股份营收17.33亿，如果除掉倾慕股份数据，51家上市公司营收1139.29亿，比2019年同期仍然添加17.14亿元。

  上半年52家服饰上市公司完结净***135.28亿元（除掉倾慕数据为132.73亿元），比2020年的66.87亿元添加68.41亿元，也超越2019年的121.82亿元。

  52家上市公司中营收***的为安踏，2021上半年完结营收228.12亿元；李宁凭借171.97亿营收排名第二，海澜之家位列第三位，完结营收101.35亿元。

  森马服饰、和平鸟、九兴控股、特步世界、雅戈尔、361°、赢家时髦别离坐落榜单的第4-10位，其间安踏、李宁、海澜之家进入百亿沙龙。

  此外，排名榜单前十名的企业中，如果与2020年同期比较，仅有雅戈尔营收、净***下滑，与2019年比较则海澜之家、森马服饰、九兴控股、雅戈尔、特步（净***下滑）5家呈现不同程度下滑。

  52家服饰上市公司中营收、净***双线添加（与2020年比较）有37家；而营收净利双下降的企业仅有雅戈尔、搜于特、红豆股份、摩登大路、柏堡龙5家；安正时髦、九牧王、红蜻蜓、歌力思、起步股份则为增收不增利，美邦服饰、拉夏贝尔、万里马亏本收窄；九兴控股、锦鸿集团、都市丽人、江南布衣、朗姿股份、佐丹奴世界、慕尚集团、千百度、安莉芳控股、贵人鸟、杉杉品牌、哈森股份、日播时髦、探路者、三夫野外、步森股份完结扭亏为盈。
莆田鞋批发网站
  与2019年比较，51家上市公司中（不包括倾慕股份）有12家企业完结营收、净***双线添加，而营收净利双下降的企业则有24家。

  2021年上半年，52家企业中有7家（搜于特、美邦、星期六、拉夏贝尔、摩登大路、万里马、柏堡龙）呈现不同程度亏本，其间搜于特亏本最为严重，亏本13.35亿元，2020年同期则有 22家企业呈现亏本，2019年亏本的企业则为7家，其间接连三年（上半年）亏本的仅有美邦服饰和拉夏贝尔。

  52家上市企业中，营收增速***的为江南布衣，2021年上半年江南布衣完结营收18.11亿元，同比添加87.86%；营收下滑最多的为柏堡龙，2021年上半年柏堡龙完结营收0.99亿元，同比下滑77.67%。 52家上市企业中，净***添加最快的为锦泓集团，2021年上半年锦泓集团扭亏为盈，净***上涨5400.14%至1.33亿；降速最快的则为搜于特，2021年上半年搜于特亏本13.35亿元，同比下滑3963.43%。

  02运动仍然“上头”

  特步加快，安踏加码

  从我国零售职业近几年体现来看，运动“顶流人设”不倒。不管是从营收排行仍是商场营销活动排行榜，运动品牌的身影从不缺席。

  从2021年上半年服饰营收排行榜中看到，排名前十中运动品牌就占了四席——安踏、李宁、特步、361°，特别是安踏、李宁别离占据榜单前两位，运动品牌的超强吸金才能开端让越来越多的企业杀入运动赛道。

  继2020年和平鸟拿下COPPOLELLA我国事务宣告进军潮流运动商场后，一向主打男装的雅戈尔也宣告进军运动商场。

  和平鸟服饰CEO陈红朝此前表明：“有一点我非常坚决，未来年轻人心中除了科技以外，运动是她们一定会参与进来的一件事，这也是和平鸟未来的添加范畴”。

  雅戈尔无疑也抱着相同的想法试水运动范畴，依据雅戈尔中期财报，雅戈尔方面宣告已与主营航海、滑雪等高端野外服装的挪威品牌 Helly Hanson 达成协作协议并完结前期准备， 计划下半年在国内高端购物中心开业运营，以新的品牌、新的运营形式触达新的消费集体，打造新的添加极。

  此刻大力推进Helly Hanson事务开展，雅戈尔无疑瞄准了冬奥会的“春风”，相同在冬奥会开幕之前添加筹码的还有安踏。

  本年9月1日，亚玛芬旗下滑雪品牌Peak Performance天猫旗舰店正式开业，这也宣告Peak Performance正式进入我国商场，虽然安踏方面并未宣告Peak Performance实体店详细计划，不过有媒体报道Peak Performance我国实体店计划现已提上日程。

  一向专心于野外运动的三夫野外也宣告完结了对瑞士黑科技运动奢华品牌“X-BIONIC”、“X-SOCKS” 两个中心商标以及34个相关商标和25项***、4项专有技能等IP我国区所有权的转让交割，已悉数过户到公司名下。未来几年，公司将聚合资源着力打造该品牌，全力推进其在我国商场的成功运营。

  跟着高瓴入局，特步方面也宣告盖世威品牌重塑和事务重组仍在进行，估计2022年初将在我国内地商场推出实体店和电商事务。

  要在运动商场分一杯羹的“选手”远不止于此，高瓴本钱旗下的HH OAG Holdings HK Limited出资了瑞士运动品牌On 昂跑。或许On昂跑在我国知名度并不高，不过其背面的股东费德勒在我国颇有影响力，有了费德勒的背书On昂跑也开端逐渐风行运动圈，截止现在，On昂跑天猫官方旗舰店粉丝数量超越50万，更为值得重视的事，On昂跑开端在高端购物中心迅速布局。

  9月14日，On昂跑在深圳万象城开出华南首店，从上海北京到成都、深圳，On昂跑也开端加快在我国商场翻开局势。

  03打造“圈层文化”

  明星代言人上半年很吃香

  本年上半年，服饰品牌代言人评论最多的有两个人——王一博、肖战，前者签约安踏、后者签约李宁，跟着而来的便是粉丝晒单明星同款，用买买买来支持爱豆工作、或许来表达时髦情绪。

  我们很难判定代言人究竟给品牌带来了多少销量，不过从品牌的代言人、大使、挚友、老友组成的“明星团”来看，销量或许高于品牌预期。

  除了销量之外，品牌更期望经过代言人与顾客对话，将代言人的粉丝转化为品牌忠诚受众，建设自己的“圈层”。

  从本年来看，服饰上市公司企业合计新宣了21个代言人（包括品牌大使），其间安踏集团最多，别离为王一博（安踏）江疏影（FILA）吴彦祖（迪桑特）刘诗诗（KOLON SPORT），下一个豪横的便是江南布衣，一口气官宣三个代言人：雎晓雯（JNBY）周迅（LESS）刘亚仁（速写），此外，迪丽热巴官宣加入特步“战队”，张小斐拿到了VGRASS代言，361°找来了龚俊、播broadcast迎来了倪妮……其实官宣代言人的背面，也是品牌从“群众经济”走向“粉丝经济”的改变，短期来看，明星粉丝势必会转化成为品牌粉丝，至于能不能将新会员转化成为“死忠粉”，仍是要更凭本事。

  04“服饰场”AB面：

  回血卖地卖商标 出海推新玩跨界

  依据《联商网》计算的2021年上半年服饰上市公司开关店情况一览表能够看出，依据上市公司服饰现已发表数据，上半年38家（14家港股企业未发布开关店详细数据）家服饰企业上市公司开出门店4244家，关店5763家（37家数据，都市丽人未发布关店数据）。

  不过依据上市企业发布的2021年中期财报和2020年财报，能够算出，52家上市公司企业到2021年6月31日共有门店总数111519家，比2020年末净减少2529家（注：2529家不包括都市丽人数据，依据财报，都市丽人发表2020年年末七代店肆691家，2021中报发表新开373家（七代），按照数据，其七代门店总数最多应为1063家，不过其财报发表数据为1441，虽然不扫除翻新店，但是因为不确定暂时不计入数据）。

  事实上，自从疫情过后，成绩重压反而让服饰企业下定决心封闭低效门店来******。

  雅戈尔就清晰表明要开大店、关小店，红蜻蜓则在财报中指出要分阶段封闭小散门店，鞋履品牌星球六则更喜爱开品牌集合店，上半年拉夏贝尔封闭660家门店，新开128家（封闭直营店，新开则悉数为加盟店），到陈述期末，拉夏贝尔门店为427家，男装品牌、8éM、***线下门店清零（***包括了UlifeStyle、Siastella。）

  除了关店进步功率外，部分品牌开端卖地卖股权“回血”，或许改变运营形式“求生”，其典型代表便是美邦、拉夏贝尔和达芙妮。

  2021年上半年美邦营收13.77亿，亏本收窄至0.39亿；拉夏贝尔营收2.79亿，亏本收窄至2.38亿；达芙妮营收0.41亿，净***0.37亿；达芙妮成为三家***赚钱的一家，不过却是靠卖地完结***的。

  达芙妮在公告中指出：运营溢利上涨主要是因为我国福建莆田市荔城区政府有关土地征收而出售土地及物业获得一次性的***。

  相同卖地的还有美邦，除了卖地外，美邦还卖出去了银行股权。

  2021年3月10日，美邦服饰与控股子公司上海邦购信息科技有限公司将共同持有的模共实业100%股权出售与上海巴克斯酒业有限公司，出售金额合计4.48亿元。方针公司持有证载坐落上海市浦东新区康桥东路799号房产，总建筑面积38,255.12平方米。

  这让美邦服饰在本年第一季度完结扭亏，净***为1.21亿元；扣除非经常性损益的净亏本也从上一年同期的2.19亿元缩减到1.69亿元。

  6月23日，美邦服饰发布公告称，公司拟以现金交易方式向上海凯泉泵业（集团）有限公司（以下简称上海凯泉泵业）出售所持上海华瑞银行股份有限公司（以下简称华瑞银行）10.10%股份。 美邦也清晰指出，期望出售股权盘活存量财物。 就在美邦努力“回血”的时候，拉夏贝尔们开端改变事务模型，做起来吊牌的生意。

  2020年9月，拉夏贝尔发布公告，宣告公司于9月1日举行董事会经过了《关于调整线上事务运营形式的议案》，同意将公司线上事务形式调整为“品牌授权+运营服务”形式。

  相同在2020年，达芙妮先后宣告退出***商场以及我国大陆中高档品牌实体零售事务，表明将专心运营电商事务，达芙妮开端像轻财物转型自救。

  挑选“轻装上阵”的奥康世界施行品牌授权形式；贵人鸟董事长兼总经理林思萍上任后做的第一件大事便是宣告砍掉生产线，今后鞋服产品靠外协加工完结，将彻底变身一家运动品牌及途径运营商，此外，贵人鸟还进入和粮食贸易和食品运营事务。

  事实上，贵人鸟不是第一个玩“跨界”的。

  雅戈尔早就做起了地产生意，益民集团旗下也有黄金零售事务，森马开出了菜场……添加乏力的情况下，品牌开端启用多元化破局。

  除了跨界外，出海和推出新品牌也是常见的手段。

  不过，新品牌需要培育期，稍有不小心就有或许连累成绩，所以上半年仅有的新品牌便是朗姿股份推出了L BY LANCY和电商设计师品牌LANCY PINK。

  至于品牌出海情况，上半年汇洁股份旗下新品牌“UNDERSTANCE”本年6月在北美上市，汇洁股份声称该品牌向加拿大、美国用户出售，与北美商场交流协作，推进公司世界化进程。

  361°本年上半年先后进入南非、喀麦隆、柬埔寨等新商场；倾慕股份进入进入新加坡、***、柬埔寨、迪拜等地；奥康世界在越南具有25家门店；卡宾在柬埔寨布局1家门店；森马旗下巴拉巴拉在上一年年末也进入越南……东南亚商场成为大部分品牌出海“淘金”的“第一站”。

  05抖音快手“牛刀小试”

  “科技+时髦”成为职业热词

  比较于出海和变卖财物，数字化转型是服饰企业自救和添加的必经之路。

  关于我国服饰企业来说，数字化并不是生疏名词，得益于疫情期间直播经济的快速火爆，线上成为经济添加新引擎。

  《联商网》计算发现，43家（有9家未发表）服饰上市企业中，线上出售总额占比超30%的企业有10家，占比超40%的企业有4家，其间卡宾服饰线上出售额占比高达48.80%，其上半年出售额的一半简直都来自于线上，安正时髦线上占比也高达42.50%。

  全体来看，本年线上布局特点显着：1. 抖音、快手开端打破天猫、京东、唯品会的“铁三角”组合从本年上半年服饰企业发布的数据看，部分企业开端布局抖音、快手、微商城，而且开端尝到了甜头。

  以和平鸟为例，2021年上半年和平鸟线上事务同比添加38%至15.48亿元，其间抖音贡献了3亿元（上一年同期抖音数据为0），占线上零售18%。

  相同在财报中揭露表彰抖音的，还有朗姿股份，依据朗姿股份方面数据：天猫途径流水增速达79%、唯品途径流水增速略有下滑降幅为11%，抖音途径获得较大突破，流水规划超越4千万元，而朗姿股份上半年线上出售额为1.64亿，这意味着线上近四分之一的销量都来自抖音。

  都市丽人也宣告除了“铁三角”外，开端和抖音、快手、拼多多协作……2. 自建公司和自建渠道也变成“热门”

  为了把运营权更好的掌控在自己手里，也有服饰企业挑选建立子公司或许自建微商城。

  为了推进线上开展，雅戈尔建立夸父科技有限公司，聚合多渠道开展优势，运用直播等新工具、新形式，上半年雅戈尔电商增速达47.19%； 安正时髦控股了电商代运营公司礼尚信息；361°上线自主开发小程序“有颜有度”；锦泓集团自营线上「锦集」商城……3.“科技+时髦”成为职业一致2020年9月，和平鸟拟揭露发行公司可转债，拟征集资金不超越8亿元，重点用于科技数字化转型项目，推进打造“时髦科技公司”，和平鸟期望经过科技进步功率，让自己跑的更快。

  红蜻蜓也提出来下半年将加强“科技+时髦”数字化研制才能，进步研制精准度和命中率……经过科技进步功率是休闲服饰企业的诉求，关于运动企业来说，“科技大战”体现的愈加显着。

  因为运动对鞋子的缓震、回弹等功能要求高，科技现已成为运动品牌“安居乐业”的根本，比方安踏在天猫旗舰店首页展示的便是其“胶弹科技”休闲鞋“动型科技”服装；李宁的beng代表着轻、薄、反应快；特步推出动力巢科技、氢风科技、减震科技、聚能弹科技等系列；361°也有三态科技、飞燃、世界线、Q弹超2.0以及NFO科技……有了科技加持，“运动大战”就更有亮点，这才真的是“科技+时髦”的比拼，如果只要舒适而不能在武康路上凹个造型，运动品牌或许就输了一半。

上一篇： 金秋缓缓 中秋佳节暂借新衣寄钟情 下一篇： 龙岩市新增3家省级新型研发机构