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361度，摇摆在高端与低端之间

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2021年08月31日

8月17日，国产运动品牌361度发布了半年报成绩。陈述显现，2021年上半年361度营收31.07亿元，同比增加15.7%，完成净***4.01亿元，同比增加32.9%。营收净利一起出现双位数增加，好像上交了一份还不错的期中答卷。

  但仔细审视发现，361度此次“晚来的增加”也并未能掩盖住其“掉队”的尴尬局势。
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  关于成绩的增加，361度方面将其归因于陈述期内其遵循“单品牌、双驱动、全途径”战略，继续强化中心竞赛力，进一步完成事务规划及成绩的稳步提高。

  具体事务来看，鞋类及服装产品依然是361度集团奉献销售***的首要来历。上半年，361度增速***的是成人鞋类事务，收入同比增速为22.5%，成人服装收入则增加6.1%，二者在总收入奉献比重别离为44.4%和37.6%。
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  从数据看，2021年的中报成绩数字或许让361度暂时松了一口气，但摆在361度面前的压力依旧存在。反观现状，361°在国内的知名度现已远远不及其他三大国产运动品牌。

  作为曾经“体育班”里的“优等生”，361度底子不错。但经过近几年的狂奔竞赛，361度好像显着掉队了。比较于安踏、李宁和特步，361度的脚步有些慌乱。即便是完成两位数的增加，但比较友商依然不算亮眼。数据显现，361度营收不及李宁1/3、净***不及1/4。此外，相关目标增加幅度也低于安踏、特步。

  不过，对比走向没落的匹克和富贵鸟，361度取得此番成绩单也着实不易。

  “低端”难撕“高端”难贴

  企业遇到的一系列问题本源在于品牌，2019年6月18日，361度在上市十周年之际发布了“品牌重塑方案”。在这份方案中，重点在于如何招引年轻消费群体，提高产品溢价能力，探索品牌晋级的或许。

  随后，361度经过赞助大型体育赛事、继续开发专业运动品类及潮流IP产品、签约代言人、出资抢手电竞竞赛等多种方式，来努力笼络消费群体。但曩昔几年押下的筹码，好像都没能如愿为自己贴上年轻和高端的标签。

  361度在上半年陈述中指出，2021上半年，我国国内体育职业继续复苏并充溢机会，361度坚持“以顾客为中心”理念，强化“专业化、年轻化、国际化”的品牌定位，深度挖掘顾客需求，全途径推进消费体会晋级，拓展更宽广商场空间。

  但即便如此，361度重金押注的电商事务也走得磕磕绊绊，电商途径的单薄是摆在361度面前的另一难题。依据数据统计，能够看到四大运动品牌天猫旗舰店的粉丝量。李宁最多超越2300万，361度最少，目前只有791万。

  审视曩昔不难发现，当友商开端或转型或收买国外品牌之时，361度还在主攻三四线城市，首要聚焦低端商场。显然，在提高品牌形象和品牌溢价能力等方面显着滞后。此外除了品牌之外，事务板块在当前商场环境中的竞赛力也有待提高，途径的巨大压力同样是361度必须考虑的问题。

  虽然近两年361度也在积极扩展线上途径，力争经过线下实体门店终端、线上电子商务与新零售途径互相促进，一起推进全途径消费体会晋级。但究竟已被同行甩在死后好久，在电商上，361度仍是走的相对慢了一点。

  不可置否，从长远来看，361度的品牌重塑还有很长的路要走。

  “输血”童装事务

  童装事务，算是361度这个财报季能够拿得出手的一张牌。在友商纷繁继续发力童装商场之下，361度也不断向童装事务“输血”。不难看出，361度希望经过深化其儿童品牌的差异性，加强与主品牌的联动，助力其扩展商场份额，以助推公司成绩增加。

  数据显现，361度儿童事务作为集团第二大收入来历，奉献营收占比为16%。陈述期内，361度童装事务销量和增速别离同比增加22.9%及24%，为增加最快的事务。为拓展童装事务，361度加速了销售网点的布局，陈述期末童装门店为1745间，较2020年底增加了42间；一起，童装第四代形象店达453间，较2020年底增加246间。

  看起来好像很不错的增加势能，但却面临着巨大的不确定性。

  就童装赛道来说，虽然361度是最早做童装的运动品牌之一，但童装事务竞赛激烈，前路是否明亮，仍是未知数。

  瞄准童装商场的并不只361度一家，除了国内的特步、安踏、李宁，还有国际品牌。据不完全统计，目前把步伐扩张到童装商场的国内上市公司超20家。以安踏为例，2008年安踏便布局童装商场，并以较快的速度增加。

  曩昔，我国经济的快速开展为体育职业奠定了良好的根底，也推进体育职业朝着精细化、规范化方向开展。受经济稳健增加、方针端大力推进以及居民健康观念显著提高等多重要素驱动，我国国内体育用品商场，尤其是体育服饰商场已步入快速开展期。依据Euromonitor 数据显现，2014-2022年，我国体育服饰职业商场规划由1483亿元增加至3150亿元，复合年增加率达到约13.37%。

  种种迹象表明，体育运动商场迎来黄金开展期。这一次，能否不再错失良机，站上风口，还要看361度的品牌能否快速站上新的台阶。究竟品牌重塑非一日之功，尤其在运动品牌竞赛白热化的当下。

  另一值得注意的是，水涨船高。全体看，361度上半年成绩表现与往年比较好像很优异，但更多的是建立在商场复苏、国潮崛起等外界要素的根底上。

  对361度来说，要在这条黄金赛道上完成继续的快速增加，突破自身的经验主义或是更扎手的问题
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