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引入大码人形模特 维密撕掉性感了？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2021年08月02日

音讯称，近来维密位于纽约第五大路的门店重装开业，门店以黑色为主色调的装潢也转为了亮堂的粉白色，一二楼铺上腮红粉的墙纸，此前布满墙面的时装秀上“维密天使”模特的黑白照片被换成了可以让消费者直观感触试穿效果的落地镜。

  值得一提的是，此次重装开业后，该店的人体模型愈加多样，既有小个子，也有大码模特，大码模特开端占据门店的核心位置，这也再一次反映维密想要撕掉“性感”标签的决心。据了解，早在2019年10月，维密就开端启用“大码模特”，彼时维密选用了拥有大码身段的英国模特Ali Tate-Cutler参与最新的广告片拍照，这也是维密广告中***出现14码（相当于国内L码）身段的模特。
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  此外，门店三楼博物馆仍处于封闭状况，这里曾收藏历年维密大秀中模特服饰，未来将被改形成一个可供举办发布会等活动的场所，大秀服饰将另觅存储地点。

  据安福家园了解，维密一向以“性感”作为主要卖点，其多年的营销也使得自己与“性感”标签紧紧绑定，但是随着社会审美往多元化发展，女人不再盲目寻求“性感”身段，她们对内衣的需求正从“性感”转移至“舒适”，过去一向标榜“性感”的维密被逐步扔掉。
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  据安福家园报道，2003年维密年销售额高达28亿美元，2009年在维密大秀的推动下，该品牌创下了107.5亿美元的年销售额。但是，随着女人认识逐步觉醒，“性感”营销不再奏效，维密在消费者之间的存在感开端流失，2015年起维密收视率就继续下滑，2019年更直接停办。成绩方面，维密也停滞不前，2017财年销售更录得5%的跌幅，为73.87亿美元。

  维密也认识到自己“性感不再”，开端调整经营策略，在多方面进行转型，包含启用变形模特、大码模特等。中国市场方面，维密上一年官宣了杨天真成为品牌挚友，这也是维密第一个既非超模一起也非艺人的品牌挚友。此外，维密还宣布了杨幂为亚洲品牌代言人，周冬雨、何穗为大中华代言人，其间周冬雨、杨幂与维密天使完全不同，足见维密有意弱化性感标签。

  但是，维密的多番行动好像收效甚微，成绩难见起色。维密2021财年Q1净销售额同比上涨73.9%至15.54亿美元，但是与疫情前的2019年同期相比，却录得7%的跌幅，Q2净销售额增长77.7%至11.12亿美元，与2019年同期相比减少11.4%，可见维密没有康复至疫情前水平。

  另据外媒报道，L Brands向美国证券交易委员会（SEC）递送维密独立上市的请求，新公司名为“Victorias Secret&Co.”，将包含维密内衣、PINK和维密美妆事务，分拆估计将于8月完成。




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