抄袭正在阻碍国潮崛起

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2021年07月27日

假如你对潮流圈稍有重视，大概对最近两起类似的事件有所耳闻：在谋求与国外艺术家协作的过程中，两个国潮品牌相继被指责有抄袭和擅自移用的行为。

  事实上，这并非国潮品牌第一次卷进相关争议。在交际媒体上，“国潮”和“抄袭”已成为了关联度极高的两个词语。
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  “有啥国潮的鞋好穿吗，***是规划上没抄袭的。”

  “现在买衣服好难，买个国潮动不动就是抄袭。”

  “国潮兴起是功德，可是搞抄袭就无语了。”

  类似的网友吐槽屡见不鲜。

  那么问题来了，抄袭行为是怎么在国潮圈泛滥成灾的？

  “我觉得我国许多潮牌是抄版上的Nerd，不是街头文明的Nerd。”

  2018年，咱们曾造访了武汉、厦门、深圳三地六个“国潮”品牌，其时厦门的国潮品牌a.t Between的创始人阿旁对咱们说了以上这句话。

  事实上，自从“国潮”概念兴起以来，有关“国潮抄袭国外品牌”的争论就从未中止，无论是在线上线下均设有店铺的国潮大牌，还是仅具有淘宝店的品牌，都无法逃过。从潮流品牌到奢侈品品牌，都能够成为抄袭的目标。
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  其间，被称为“国货之光”的回力可能是最常被诟病抄袭的国潮品牌之一。

  在回力推出的不少鞋款中，你都能毫不费力地发现Nike、Onitsuka Tiger、Converse、Vans等许多品牌的规划痕迹。不能说是很像，只能说是如出一辙。

  从抢手的AJ、AF1、Yeezy，再到相对冷门一些的联名款和特别款，你都能在回力找到类似的样式——以近十分之一的价格售卖。

  另一个这两年声势浩大，却屡屡被质疑抄袭的品牌则是太平鸟。

  在网友的火眼金睛下，咱们发现太平鸟不只抄了一些韩国小众品牌如unalloyed、style nanda、Pain or Pleasure，也抄袭了Off-White等国际品牌。

  不仅仅这些历史相对较长、体量庞大的国潮大牌，许多淘宝品牌也身陷抄袭疑云。其间最为出名的可能要属成都的潮流品牌1807（现已改名为S45）。

  在潮流圈内，1807具有过为数很多的忠诚粉丝，不少人乃至以穿1807作为交友规范，其时还诞生了“1807gang gang”这样一个梗，用以描述由于穿1807而产生优越感的潮人。

  然而1807却被网友爆出早年的一些样式从前打版抄袭，面对网友放出的实锤，上一年2月1807官方微博发布了抱歉信《坦诚过错，整装重行》。

  在这封抱歉信中，尽管1807率直了许多抄袭国外潮流品牌的样式，可是用的遣词却简直统一是“经网友提示发现”——这令部分网友感到不满，质疑者以为，1807规划团队不可能在规划时不知道有所学习，事后抱歉时却装成无辜的样子，实在是很难让人感遭到诚意。

  除了将目光对准国外品牌，越来越多国内品牌也成为了国潮品牌抄袭的方针。

  比方上一年美特斯邦威的一款卫衣曾被指责抄袭了李宁最为标志性的红底白字logo，尽管文字内容不一样，可是红色正方形+文字摆放方式+在卫衣正面居中的规划，很难不让人产生联想。

  就在昨天，国产鞋履规划师品牌TAOAT也发文称森马原封不动抄袭了品牌的几款鞋子，并吐槽道，“要抄您也稍微改改呗？或许您至少改个配色？”  一些淘宝国潮品牌的爆款，也成了抄袭的重灾区，比方“不怎么nice”、“我国甜心”等原创规划，你必定已经在淘宝看到过许多抄袭款。

  但在这条抄袭链条上，咱们也能发现一些受害者转脸成了加害者。

  刚刚提到被美特斯邦威抄袭的李宁，也在本年4月被我国独立规划师品牌C2H4的主理人陈以溪曝光抄袭。他以为，李宁2021秋冬系列中发布的一双鞋子，抄袭了上一年11月C2H4与Vans联名款的规划。

  不知从什么时候起，拿来主义的抄袭风气在国内潮牌中成为一种潜规矩。

  国内规划师苏五口几年前从前做过一个“THE FAKE抄袭系列”来挖苦这种现象。

  在这个系列中，规划师把“抄袭”二字直接打在产品上，而且把LOOKBOOK做成了一本《抄袭规矩手册》。

  苏五口的这本手册带着极大的戏谑与挖苦意味，不过咱们却是想到，在国潮品牌的抄袭行为中，是否真的存在某种共性？它们都是怎么copy不走样的？

  最不动脑的，必定是披着“平替”的外衣直接照抄原版产品的版型和规划。

  比方带领Bottega Veneta回归***的新星规划师Daniel Lee，就成为不少国潮品牌抄袭的目标，咱们能够发现这样似乎孪生兄弟般的裤子。

  再比方上一年Fendi大火的涂鸦系列，也难逃被“学习”的下场。

  除此之外，你还能在国潮产品中寻觅到Gucci、CELINE等奢侈品品牌的“平替款”。

  不光是衣服，鞋包类产品愈加难以逃脱这些品牌的“致敬”规则。

  当有人提出质疑的声响时，品牌方依旧会坚称自己为原创规划，“恶搞”、“协作”、“学习”都会成为他们的挡箭牌。

  与直接抄版相比，抄印花、抄标语和抄logo显得更为鸡贼一些。只要把英文字母稍加改动，关于一些不太了解时髦圈的顾客而言，大多时候真的很难发现自己买到了抄袭款。

  要提到最初全民为Logo和标语张狂的时期，那还要追溯到几十年前，各种大牌都喜欢出印有自家大Logo和标语的服装单品，品种层出不穷，咱们也都趋之若鹜。

  现在，服装上的一条标语，更像是规划师对这个社会现状的呐喊和呼吁。

  比方之前时髦界非常出圈的Gucci-“Blind for love（为爱盲目）”，Moschino-“Couture is an attitude（时装是一种情绪）”，还有之前很火爆的Dior-“We should all be feminists”女权主义T恤。

  关于这类规划，假如仅仅学习规划师们大胆表达自我的个性情绪，那无可厚非，但关于许多国潮而言，学习精力什么的太过虚无，所以他们直接“学习”了最后的规划效果。

  在国潮品牌的抄袭风波中，看客们除了批判以外，还有一种较为干流的论调：国外品牌抄袭就能够，为什么放到国潮品牌就不行？

  这样的言论值得必定的一点是，“抄袭”历来不是一个我国特色难题，国外潮牌也不乏“学习”的事例。

  ins账号“diet_prada”更是持之以恒地更新各大品牌涉嫌抄袭的样式。

  除此之外，全球各地繁荣的假货商场，也能够阐明生意假货的并非只有国潮和我国顾客。

  韩国的东大门商场可谓是“假货天堂"，从Nike到Vetements应有尽有。在首尔时髦周期间，在举办场所DDP马路对面就有各种贩卖大牌仿制品的路边摊。

  此外，俄罗斯也有专卖买假货的商场。介于国家有长期被孤立的历史，许多物品难以进口，然后衍生了俄罗斯“Sweatshop Owner”等一系列假货门店。

  但从另一方面来看，一种过错并不会由于犯者很多而成为正确。即使抄袭在世界范围内都很常见，也不代表国潮抄袭名正言顺。

  再进一步说，长此以往的抄袭风气将伤害到真实具有原创精力的国潮品牌以及我国独立规划师品牌，劣币驱逐良币，最终恶性循环，导致我国原创规划力气的丢失。

  尽管“国潮热”来势凶猛，但其实“国潮”这个概念被真实制造出来也不过三年左右。

  跟着我国规划力气在世界时装舞台上兴起，我国规划师们遭到国际注目，无论是出于对规划自身的认同还是关于我国文明的支撑，越来越多顾客愿意为我国规划买单，而这也为国潮的兴起奠定了杰出的群众基础。

  仅仅，在国潮野蛮生长的这几年里，除了前文谈到的抄袭现象，还衍生出了不少乱象，其间最令人不解的当属疯狂的“万物皆可联名”潮流。

  仅略作查找，咱们能够发现这两年国潮的联名品牌包含：脑白金、少林寺、汰渍、大白兔奶糖、红旗轿车、旺仔牛奶……

  相信你也发现了其间的规则，国货品牌/国产ip+国潮的组合已经成为国潮联名中的一种惯例手段。

  联名的方式也简直成了流水线操作，直接把两方logo和经典元素做成印花，在衣服上印出来——这样一件联名款就完成了，直白又粗犷，情怀是到位了，可是样式上的规划和取舍，却罕见能够称道的地方。

  在令人眼花缭乱的国潮联名中，你能够感遭到两方关于商业***的渴求，却很少能从中看到展现我国本土文明的诚意。

  假如说在最早的时候，这些国货品牌的联手还让人眼前一亮，为“回想杀”而冲一波，那么当联名成为一种跟风行为，真的很难不让人下头。

  国潮品牌接二连三地和可口可乐/百事可乐联名，就很能阐明这个问题。

  别的，不少国潮品牌关于“国潮”二字的理解也简化成了“汉字+衣服”的概念。

  只要在一件普普通通的衣服上印上一句意义不明的文字，或是一些我国风元素（麻将、民国画报、复古漫画），就能够对外宣称自己是国潮品牌。

  在淘宝查找“国潮”，咱们领会了一番现在的国潮都被哪些土酷文字攻占了：

  “先进工作者”、“下次必定”、“酷爱酒精”、“早日退休”、“美少女壮士”、“退堂鼓表演艺术家”……

  就此观之，国潮规划成了一场案牍比拼，服装规划不重要，重要的是想出一句能够让人买单的“标语”。徜徉在这些国潮品牌之间，你很难区分A和B的不同，或许他们除了胸口印的文字不同之外，的确没有什么不同。

  国潮才刚刚起步，整个职业难免会出现许多乱象，一切都需求时间和商场去不断纠偏，咱们也应该给予更多耐心。假如说规划上的千人一面尚且能够予以容纳，那么抄袭之风，能够停停了吧。

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