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又一个奢侈品踊跃试水 鹿晗现身李佳琦直播间带货

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2021年03月20日

 正如李佳琦所说：“时尚专场不只是带来产品，还有更好的故事和知识。”虽然奢华品在疫情的冲击下，纷纷选择了直播带货这条路，但随着电商的开展，这条路终究是要走，毕竟流量或多或少会将在这个年代有话语权。

  2020年的疫情让很多奢华品牌纷纷受阻，作为奢华品巨子的Kering（开云）集团，其上半年实现收入为53.783亿欧元，同比下降29.6％，可比根底下降30.1％，净利润则大跌53％至2.726亿欧元。
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  旗下各品牌也出现了不同程度的下滑，其间，Bottega Veneta（葆蝶家）的收入为5.031亿欧元，较上年同期下降8.4％，按可比根底下降9.5％。而为了补偿损失，该品牌近来在商场也参加到直播带货中来。
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  去年8月，Bottega Veneta携产品出现了在李佳琦直播间中，上架售卖的产品为The Mini Pouch 20云朵包，共四种配色，在直播间下单的消费者可获赠价值超1000元的7件赠品。虽然该款手袋价格高达1.23万元，除分期付款和赠品之外没有设立显着扣头，230个手袋仍是在产品链接上架时敏捷售罄，总销售额超越280万。
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  这是继去年8月Bottega Veneta在李佳琦直播间卖手袋之后，第二个开云集团旗下奢华品牌与李佳琦进行协作，引发职业的重视。Gucci代言人鹿晗于周二晚登陆国内最带货的直播电商主播李佳琦的直播间发布Gucci仙女粉饼的亚洲限定色，总观看量超越1223万，价格950元的GUCCI香水和620元的粉饼均敏捷售罄。到现在，鹿晗微博粉丝数为6291万，与此次直播相关的论题“鹿晗状况”阅览量超越4.5亿。

  在曩昔五年里，Gucci可谓是整个奢华品职业中最耀眼的品牌。但开云集团2020年财报显现，Gucci业绩出现断崖式跌落，其间经营销售额大幅下滑22.7%至74.4亿欧元，可比销售额下滑21.5%，直营途径的可比销售额下滑19.5%。安福相册

  这意味着，Gucci又走到了需要再次革新的时间。除了试水直播来增强品牌在交际媒体和数字电商上的影响力，Gucci还计划从头在更高经济水平的中年以及上年龄段的群体收拢人心。近期复刻原发售于60年代的经典Jackie手提袋就是证明，让我们一同等待。
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