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电梯停运、品牌撤柜 庄胜崇光百货面对“生死劫”

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2016年12月25日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田安福家园   时间：2016年12月25日


昔日高端商场化身杂牌大卖场，化妆品、服饰品牌纷纷撤柜，上下楼电梯停运……在各大商场如火如荼地举办促销活动招引客流时，坐落宣武门的庄胜崇光百货却一片惨白。


多个品牌货台空了

黑夜6点多，恰是下班的点儿，悠唐购物中心内的顾客开端增多，中庭的VR游戏体会区不时传来体会者的阵阵欢呼声;崇文门新世界新开通的猫街也迎来不少爱猫人士的光临;而庄胜崇光百货店内却人流寂静。

如今正值圣诞节、元旦之前的促销旺季，但是庄胜崇光百货店内却没有一致的圣诞促销活动，只要一两家店肆在店内摆放了不到膝盖高度的圣诞树。记者在各楼层逛了一圈发现，商场内还呈现了不一样程度的货台空置景象，购物体会欠安。坐落一层的康莉女鞋满是光溜溜的鞋架，卖首饰的谢瑞麟、化妆品贝玲妃、茱莉蔻、三淼女装也都撤得只剩下了空壳子，有些收银台现已关闭，这在正常运营的商场中是十分罕见的。5楼的“绅士地带”不知是因为没人仍是别的因素，灯火都比别的楼层要暗。

一位服装品牌店员向记者泄漏，近期商场在进行调整，自个家在这边大都是旧款，现已良久不上新款了，多家闻名品牌也会在这次调整中撤出庄胜崇光百货。如今，店内二层至五层的电梯都现已停运，电梯口放置着一块赤色提示牌，上面写着“扶梯保护养护，上下行请走中心参观梯”，这给前来购物的顾客带来了不便，也让原本就人气欠安的商场更加寂静。

一层沦为大卖场

除了撤走的，还在正常运营的店肆也没啥生意。记者注意到，商场内的服饰品牌大都是一些国内品牌，像是百瑞纳、薏名、懿菲、雅莹等，闻名度低但报价贵，走的是高端路线却不被花费者承受。来自深圳的一家女装乔娜安达，大衣折后也要3500多元一件;一床薄薄的春秋被标价6980元，一套餐具两三千。这些关于高端顾客来说缺少质量招引力。与崇光百货的高端定位极不相等的是，商场的六层现已成为皮草广场，看不到一家精心陈列的店肆，全部是挂在铁架子上的皮草大衣，而新馆的一层更是沦为杂牌大卖场。

关于商场来说，餐饮、孩童文娱、闻名快消等都是招引客流的功用区，但是，崇光百货内简直看不到闻名快消品牌的身影，孩童文娱也只要一两家在做，人流稍微多点的是餐饮。新馆5层只要北喜日式照料、西堤厚牛排、紫荆豪庭三家店还开着，晋味工坊如今在提高改造中;本馆的6层有味千、吉野家、呷哺呷哺、潮本味砂锅粥等快餐类店肆。黑夜就餐的时刻，餐饮区全都不必排队，8点半多就有家甜品店现已开端刷洗榨汁东西准备下班了。

坐落崇光百货商场地下一层的日本家居生活用品店里，一位女店员忍不住跟同伴诉苦，“怎样这么寂静啊!来这儿俩月了没卖这么低过，这么少人”。记者看到，全部地下一层都没多少顾客在逛，除了超市还有人排队结账，别的区域都是导购比顾客多。

预付卡现已停用

人气如此惨白，商场是不是要闭店呢?对此，记者致电庄胜崇光百货客服，对方表明商场不是闭店，是调整转型，仅仅不知道以后会转成啥。这位客服建议假如手头有赤色带面值的购物卡最好在年末前尽早花完，如今超市和二、三、四层的有些女装还可以运用。

业内人士表明，庄胜崇光百货的式微与依赖商业预付卡花费有联系。预付卡花费最兴盛时，商场外倒卖卡的黄牛格外多，简直走一步就遇上一个，有些发卡方就扎根在百货楼里。如今，店门口一个倒卡黄牛都没有，从前的礼物卡、福利卡受方针影响大幅减少，店里的成绩自然受到影响。

高女士是一家公司高管，从前是持卡购物一族。高女士表明，此前逛庄胜崇光结账的时分，大有些顾客都是刷购物卡花费。自个来这边逛街，一方面是因为有卡，另一方面是孩子周末在邻近上辅导班，自个平时忙只能那时分抽暇买点衣服，单纯店里的品牌并没啥格外喜爱的，如今现已良久没来逛了。

记者看到，商场现已贴出了预付卡停用通知，表明“因与预付卡合约停止，我商场自2016年12月1日开端不再受理以下预付卡”，卡种包含奥斯卡、中欣卡、福卡、连心卡和商通卡(资和信)。

专家剖析

业态调整动作慢了

庄胜崇光百货从前无限风光，可以说是上世纪90年代北京最为成功的大型百货商场。那时分北京还没啥像样的商场，在SOGO里面逛街是一种时髦，赶上店庆景象堪比春运，多次改写北京单体百货的出售纪录。从区位上来看，宣武门路口东南角是邻近最富贵的方位，而且紧靠着地铁宣武门站，周边有高级社区四合上院、工行宿舍、天津银行、联通、新华社等，购买能力一点都不弱。

对此，中国商业联合会专家、北京商业经济学会秘书长赖阳以为，庄胜崇光百货自身条件十分好，交通便利，周边居民有满足的购买能力，邻近又没有这么大体量的竞争对手。之所以式微，从业态来看，百货店自身在走下坡路，各家的成绩都受到冲击，有职业因素。但庄胜崇光百货与同行比也是“掉队”比较早的，自身也有很大因素。比方崇文门新世界百货、大悦城都是调整得快的，不断在变，传统百货店的痕迹越来越少。庄胜崇光百货则转型缓慢乃至阻滞，很多运营面积的退出，使得商场引进更多低价位品牌来承当房钱，楼上的店肆调整到楼下，表面看着依然可以撑起门面来，但却进入了恶性循环。

赖阳通知记者，庄胜崇光百货2013年新馆开业后，店面规划扩展，但花费人群就这么多，每平方米出售收入呈现降低。再加上两栋楼不直接连通，只能是通过底层和顶层连接，花费者逛完主楼就走，新馆没有生意，主楼反过来又被连累。如今，全部商场的形式依然停留在十几年前，是一个走向没落的商业形式，衰落是必定的。

赖阳以为，庄胜崇光百货若想呈现起色，需求竭尽全力进行调整，这种转型并不是单纯地从百货业态转型为购物中心，而是向别致好玩的体会、族群社交场合、家庭生活体会转型，从内涵价值进行提高，才干持续存活。
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