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关闭西方社交媒体账号后 Bottega Veneta清空微博

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2021年02月28日

来自意大利的Bottega Veneta（葆蝶家）是法国奢侈品集团开云（Kering）旗下十分出色的品牌，近几年该品牌异军突起，销量节节攀高，颇有追赶上主品牌Gucci（古驰）的势头。

  如此出众的品牌，其身上发生的运营动态自然是引来了外界的关注。在距离Bottega Veneta注销官方Instagram、Facebook和Twitter等媒体交际账号一个多月后，Bottega Veneta似乎也开启了在我国交际媒体上的大撤离。现在，Bottega Veneta现已清空了其拥有27万粉丝的新浪微博账号，可是微信公众号依旧保存，不知道后续是否也会一同封闭。
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  这并非是Bottega Veneta首一次清空品牌的交际媒体账号。在2018年，品牌的构思总监Daniel Lee就任时，品牌Instagram账号上的一切内容也全部被清空，并且以全新的风格运营。所以在其封闭西方的交际媒体账号时，外界一度以为其要重塑品牌形象。

  可是并非如此，比起重塑品牌形象，Bottega Veneta此举更是意图加强本身的品牌定位，在群众脑海中强化“低沉、高端、奥秘、奢华，远离喧闹和聚光灯”的品牌形象。集团首席执行官François-Henri Pinault着重：“要以一种特殊的方式与消费者互动，在交际媒体上坚持强壮而直接的存在方式，着重更加详细的表现方式。”
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  此前开聚集团发布2020年第四季度及全年财报时，集团首席执行官François-Henri Pinault在电话会议上发布了Bottega Veneta的交际账号战略，其表明品牌不会抛弃交际网络，只是不再使用群众盛行的方式，期望统一定位，会“由品牌的大使和粉丝为品牌发声，而不是由品牌自己控制。”
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  开聚集团期望旗下品牌能够坚持各自独立的特色，构成互补，而不是千遍一概。封闭交际媒体正是在强化Bottega Veneta品牌的本身共同定位。

  自从Bottega Veneta品牌构思总监Daniel Lee就任以来，葆蝶家品牌给人的形象便是高端、奢华而低沉的，构思总监一向建议远离媒体的闪光灯。交际媒体上发布的内容都是高冷的单品图片为主，配文只有一两句话，没有现在盛行的明星红毯或者街拍相关内容。

  即使如此低沉，可是并不影响消费者们关于葆蝶家的追捧。葆蝶家现已成为了母公司开聚集团旗下增长最为快速的品牌。在开聚集团发布的2020第四季度财报中，集团总销售额下跌了8.2%，而Bottega Veneta的表现则十分惊艳，在第四季度的销售额同比大涨了15.7%。
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