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快时尚品牌纷纷败走

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2020年12月29日

Esprit和GAP不谋而合地选择了断尾求生，Topshop，Forever 21，Newlook黯然退出我国商场，艾格破产……从前，快时髦品牌以“快节奏”，紧随时髦潮流而俘获了很多顾客，但没想到的是，现在这些快时髦品牌却纷繁败走。业界剖析人士以为，在现在顾客越来越理性的情况下，快时髦更需求创新打破，探究可持续开展的转型之路。

又一快时髦女装选择“关门”

最近，又有一个老牌快时髦女装品牌宣告“破产”。它就是法国时髦女装品牌艾格(Etam)。
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提起艾格这个牌子，许多顾客应该都不会感到陌生，特别是80后和90后的女人。作为从前的服装行业“领头羊”，在许多大型的商场中，都有艾格的店肆。

1994年，艾格裁缝系列打入我国商场，并在我国开设了第一家专卖店。在接下来的十年里，艾格在我国迎来了快速开展的时期。依据相关数据统计，它在我国的门店数量一度超过了3000家，在许多女孩心目中也成了“高端”和“时髦”的代名词。

但2002年以后，全球快时髦品牌相继进入我国，艾格逐步脱离了整个行业的趋势。

揭露数据显示，2015年和2016年，艾格在我国的运营亏本别离达到740万欧元和1940万欧元，两年的亏本相当于2亿多***。同年，在法国上市的母公司宣告退市。与此同时，艾格迎来闭店潮，现在在我国商场的门店数量为0家。

多个快时髦品牌败走商场

安福相册记者注意到，近两年来，许多顾客耳熟能详的品牌都在上演大撤离。2018年12月，New Look在其官方微信公众号、官方微博和天猫旗舰店宣告，封闭我国店肆和天猫旗舰店；2019年9月，TOPSHOP也宣告退出我国商场；随后，Foever 21宣告正式退出我国商场，不仅注销了中文官网和天猫、京东等旗舰店，其线下店肆也全线封闭；上一年，美国快时髦品牌GAP旗下子品牌Old Navy也表明将退出。国内品牌相同感受到了洗牌期的阵痛，女装品牌拉夏贝尔在上一年关店约4400家。

今年来，这一趋势仍然在持续。

Esprit宣告全面退出亚洲商场，而强如ZARA，其母公司Inditex也在今年6月宣告全球关店1200家……

安福相册记者造访商场发现，从临街店肆来看，快时髦也失去了往日风采，以解放碑商圈为例，现在临街旗舰店中，快时髦品牌仅剩2家。

快时髦为何纷繁走麦城
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快时髦品牌以“快节奏”，紧随时髦潮流而俘获了很多顾客，现在，为何会纷繁败走？

零售业剖析人士李运杨表明，品牌的更迭，与大众消费习惯改变休戚相关。快时髦凭仗样式新颖和更新快速，此前快速抢占了商场，但随着越来越多潮牌进入年轻人的视野，再加上快时髦近年来在品质把控上有所放松，因此商场表现逐步下滑。

零售业专家闵光亚也表明，快时髦品牌本质是用更快的速度去把一些一线大牌的样式仿照后推给顾客，但从速度而言，快时髦并不快，所谓的“快”更像伪出题。毕竟，季节性的服装销售格局是不会改变的，随着全球零售业的低迷，快时髦也丧失了免疫力。“从2006年全球快时髦品牌会集进入我国开端，现现已历了十多年的开展，现在这些品牌所积累的消费群体现已丢失了，他们对产品质量的要求现已超过了对产品新鲜度的要求。另外，这些品牌在我国开展的十多年间，也没有很好地培养新的顾客。”闵光亚说。




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