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快时髦颠覆服装业，刘雯代言的鄂尔多斯晋级中及格吗？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2016年12月23日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田运动鞋 时间：2016年12月23日

说起鄂尔多斯，大家会想到啥？房产泡沫破灭的鬼城？高利贷驱动下变形的金融商场？


或许从如今开始，提起鄂尔多斯大家应当想起我国维密超模刘雯。没错，即是那个卖羊绒衫鄂尔多斯，这个从前带着草原的幽香（没准还带着点羊膻味）的服装品牌在今年来了一次脱胎换骨般的品牌晋级，还邀请了大表姐刘雯做代言人搞了场秀。

在花费晋级的大标题之下，鄂尔多斯能够说是上交了一份标准答案。晋级后的鄂尔多斯被分为4个品牌，高端奢华品牌1436、主打年青时髦的BLUEERDOS、主打中年家庭商场的鄂尔多斯1980和被保留下来的初始品牌ERDOS。在新宣扬片中，围着羊绒围巾穿戴羊绒外套的刘雯赤脚行走在海边，穿插着天空上云卷云舒的空镜头和全体低饱和度的冷色调。再加上新官网简练大气的规划、几张充溢性冷淡和森系气质的LOOKBOOK，品牌晋级后的鄂尔多斯乍一看真的很巨大上。

大表姐很美、宣扬片很美、硬照很美。可这些，恐怕仍然很难完成鄂尔多斯的晋级梦想。


【鄂尔多斯，我国服装业的典型和异类】

鄂尔多斯是我国服装商场发展中的一个典型，也是一个异类。

美特斯邦威、班尼路、真维斯这些从前赚得盆满钵满的我国服装品牌，在这几年无一例外的受到了ZARA、ASOS、H&M等欧美快时髦品牌的冲击。因素很简单，听说ZARA有很多规划师天天蹲守在各个大牌秀场，现场草图抄袭最快22天就能让服装出如今门店，尽管价值是每年付出几亿欧的侵权费用。但是不得不说，看看我国服装品牌6-8个月的商品换代速度，在山寨这件国人本来很拿手的工作上咱们输的乌烟瘴气。

一流规划、二流布料、三流报价，加上更简练的门店规划，毗连大牌以进步身价。欧美快时髦把本来就面对着品牌老化疑问的我国服装品牌打的丢盔弃甲！何况我国服装品牌还会做出“云海带我去了XXX，出来以后我几乎不认识自个了”这种黑前史通常的推广。

而鄂尔多斯和这些品牌不相同，鄂尔多斯一向凭仗特有的优异布料主打中高端商场，乃至测验冲击高端奢华商场。1463这一子品牌早在2006年就由鄂尔多斯80后女副总裁王臻树立，主打小山羊绒布料。从报价上来看应当是在对标意大利品牌MaxMara，乃至比MaxMara稍高。但是从品类上来讲，却短少MaxMara大衣那样的拳头单品。种种因素，在2006-2015这十年间鄂尔多斯对奢华品牌的冲击是失利的，一起也错失了快时髦转型的机会。

到了今日，鄂尔多斯品牌形象严峻老化、电商途径建造缺少、以往主力花费集体逐步丧失了花费主权。面对新一代85-90后高花费愿望集体，鄂尔多斯从品牌形象到规划都毫无吸引力，线下拼不过开到Gucci周围的快时髦品牌，线上拼不过专注做电商途径的国潮。


【从保暖到精力慰安剂，服装功用完全推翻了】

那么疑问来了，鄂尔多斯如今所做的能改动商场颓势吗？最主要的因素也许在于，鄂尔多斯对服装商场规划、推广等中心环节的关注点没把精确把到脉。

我国服装商场能够粗略区分为两个时代，布料辨认时代、视觉辨认时代。在布料辨认时代，服装的功用性还逗留在生理上，比方“的确良”的透气，比方“莫代尔”的高弹性，又比方鄂尔多斯主打的羊绒的轻浮保暖。可当经济越来越兴旺，服装出产由以往松懈的家庭作坊、定制克己变成了品牌化、标准化。咱们的生活环境也越来越好，服装现已不再是调节温度的仅有方法，服装的功用性就发生了改动。如今服装的功用性现已上升到自我辨认和特性展示，也即是视觉辨认时代。

如今，Kenzo的虎头和大双眼、Givenchy的虚浮暗黑又或者是优衣库的普通无奇都是视觉标签。花费者经过挑选不相同的标签来满意精力上的需求。这也是为啥快时髦能靠抄袭大牌火起来的秘密之一。或许没有那么好的质地，但归纳视觉上的表现和报价，一件快时髦服装能成为一剂小小的精力慰安剂。

晋级转型后的鄂尔多斯，用了一句slogan叫“开启羊绒新时代”——仍是羊绒、仍是布料。

【中心关注点错了，我国大品牌究竟该怎么晋级？】

或许，让鄂尔多斯完全脱节前史路径依靠的“布料”这个关注点是在是太难了。就连鄂尔多斯这个品牌名，都是来自布料的产地，奢华品牌1463这个姓名也指的是选用细于14.5微米且长于36毫米的羊绒纤维。关于布料的骄傲深深扎根在这个品牌的基因当中。

羊绒很爱惜、很贵重、很轻浮保暖，但是这些是花费者所需求的吗？现在仍然主打布料的服装大多应用于格外场景，比方滑雪服、冲锋衣、速干衣。羊绒在应用性上或许更该对标貂皮——同样是主打轻浮保温暖高端，可作为东北女性魂灵支柱的貂皮大衣至今没能诞生出一个有壁垒效应的品牌，凭啥鄂尔多斯的羊绒能够？

当然，咱们仍是能看到鄂尔多斯在视觉辨认上的改动的。刘雯的广告片、官网的新UI和几条新商品线即是证据，但鄂尔多斯的改动仍然不行急进。

在服装规划上，鄂尔多斯旗下高端品牌1463主打的是性冷淡风。本来业内人都知道，性冷淡风是一种很“没诚心”的规划，主打宽松简练，视觉上传递尽量少的信息。所谓性冷淡，除了在服装规划上，更多则体如今商品拍照后期个性、页面陈列上。鄂尔多斯挑选这种个性，或许是因为羊绒这种布料在表现力上有其天然的约束，又或者能够了解成商品规划的革新比起页面UI的革新要更难？毕竟把鄂尔多斯的新商品从纯白的布景中扣出来，放在正常的光线下，恐怕性冷淡就立刻变成了平凡乃至过期。

至于主打类似优衣库舒服风的BlueERDOS和鄂尔多斯1980则在视觉上没啥辨识度，而刘雯代言的ERDOS则一口气推出了复古、富丽浪漫、芳华生动乃至略土气（抱愧，关于ERDOS的生肖节日系列我真实找不到别的形容词）等等多种森次不齐个性的商品线。总的看来，在视觉辨认的改动上，有的牌子不行诚心，有的牌子则用力过猛。

除了视觉辨认，鄂尔多斯在推广上的改动也不行快。开大秀、请超模尽管够巨大上，可在信息传递的广度和速度上仍是不行。这一点就又要说到欧美快时髦了，不断经过交际媒体发布某某超模穿快时髦配大牌奢华品的音讯，再时不时和大牌御用规划师出个协作款，又有传达点又能进步身价。

还有一些零零散散的疑问。比方线下店面的晋级改动、电商途径和线上宣扬途径的从头建造。鄂尔多斯所面对的疑问和写错的答案，恐怕和大多数嚷嚷着“花费晋级”的我国品牌是相同的。

【结束语】

发生在鄂尔多斯身上的故事，看起来像是花费大晋级布景下一个格外美好的神话。惋惜神话里的故事大多数都是哄人的，实际通常很严酷。鄂尔多斯这个服装品牌，正像和孕育她的城市相同，复兴之路道阻且长。

最终，需求用微信之父张小龙的口头禅阐明一下：我所说的，都是错的。
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