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阿迪达斯证实出售Reebok传闻 估值大幅缩水至8亿欧元

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2020年12月18日

 近来发生了一件非常严重的消息，此前爆出Reebok（锐步）将被出售的风闻，外界一向关注而且猜想纷纷，而最近这个风闻总算得到官方的证明。德国运动巨子Adidas（阿迪达斯）集团现已正式告知给大众，它正在为旗下的美国运动品牌Reebok（锐步）寻觅或许的处理方案。

  据莆田安福获悉，目前Adidas现已对Reebok的处理方案展开了评估，成果有或许是全体出售，也有或许仍然会保留在公司旗下。关于Reebok品牌的终究处理决议，Adidas会在明年3月10日时发布，而在那时，公司也会正式发布最新五年战略规划。
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  Reebok是出自美国本土的运动品牌，曾经在运动服饰领域也风行过一时，在篮球鞋史上更是大名鼎鼎。在最鼎盛时，Reebok风头甚至一度盖过阿迪达斯和耐克。NBA的许多球星穿戴Reebok球鞋演绎出篮球史上的经典投篮时间。

  但是，由于后期经营不善，在2005年时，Reebok被Adidas以38亿美元的价格收购。Adidas收购Reebok的意图是为了凭借这个美国运动品牌打败其时最为大的竞争对手Nike（耐克），比较来自德国的Adidas，身世美国的耐克在北美拥有着强大的“主场优势”。遗憾的是，被Adidas收购后的Reebok，接下来几年的体现并不抱负，终究没有成为Adidas打败耐克的大助力，反而还成为了Adidas集团许多股东眼中严重需求抛售的“不良资产”。

  Adidas表明，在四年前施行了“Muscle Up”转型方案今后，Reebok的成绩现已呈现了明显的改善，在2018年时比预期提早两年康复了盈余。在2019年时，受益于北美商场的微弱推动，Reebok的全球销售额呈现了同比2%的增长。
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  但是一切的努力和增长在疫情面前都化成了炮灰。今年的疫情给Adidas这家德国运动巨子也造成了很大损伤，诸如成绩下滑、裁员、市值被赶超、宣布盈余预警等等。今年第三季度，阿迪达斯的销售额同比下降3%，营业利润率同比下降13.3%。其中，Reebok的销售额同比下滑7%至4.03亿欧元，今年前9个月的销售额同比下滑了20%。

  此前，有消息人士泄漏，在疫情之前，Adidas期望以20亿美元的价格出售Reebok，现在历经了疫情，Reebok的账面价值是8.42亿欧元，比起疫情前的出售定价缩水了一半多。

  Reebok面对被出售的命运，对其感兴趣的公司挺多的。美国品牌管理公司Authentic Brands Group的首席执行官Jamie Salter清晰表明过该品牌的兴趣。而此前外界风闻美国户外运动服饰巨子VF Corporation、我国的安踏体育（Anta Sports）或许也是Reebok的潜在购买方。
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