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ChristianLouboutin点评：Instagram仍是奢华品牌的最好战场

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2016年12月20日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田运动鞋 时间：2016年12月20日

纽约数字推广组织L2的数据显现，Instagram依然是为数不多的、能够让品牌取得稳定有机抵达率的交际媒体渠道之一，虽然自2015年以来该渠道的抵达率现已有所降低。


此外，Instagram比较Facebook拥有更多潜在的有机点赞率，活泼用户集体也比Snapchat更为广泛。虽然Snapchat越来越火，但它离变成下一个Instagram还有很长的路要走，由于缺乏方针性和可发现性，Snapchat关于品牌来说不是一个友爱的社区。

下图为2015年和2016年第三季度，79个时髦品牌在Instagram的发帖频率和全体互动对比：


那么，在Instagram的有机抵达率缓慢跌落的情况下，品牌主如何妥善管理资源？他们能否彻底忽略Snapchat？对此，法国奢华鞋履品牌ChristianLouboutin全球传讯总监Dina Fierro在接受L2采访时，给出了自己的看法。（2015年Christian Louboutin在Instagram上的有机抵达率抵达85%，是体现最佳的奢华品牌之一）

Instagram现在是，将来仍将是奢华品牌优先选择的交际渠道

虽然Instagram变成品牌优选渠道现已有一段时间，它在坚持新鲜度和关联度方面也做得十分好。Instagram还推出了全新限时动态功用“Instagram Stories”，并开端测验引进一系列购物功用。“这是一个令人兴奋的当地”，DinaFierro说道。

可是她承认，由于充满着太多内容，Instagram的用户参加度正在下滑，现在用户更多的是纯围观，不参加。

下图为2015年和2016年，66个品牌在Instagram的用户参加度体现，包含Christian Louboutin，Valentino，Burberry和Michael Kors等在交际媒体上重视度较高的品牌，它们的用户参加度都有所下滑。


Snapchat改动用户做法，Twitter已失掉新意

Dina Fierro以为，Snapchat关于品牌来说并不友爱。在Snapchat上寻求追随者（Follower）的有机增加十分难，由于它没有任何查找和发现的功用，而付费商品又很贵。可是，它的确创造性地供给了一个讲故事的范畴，并变成用户做法的颠覆者。

Dina Fierro表明，Snapchat推动了笔直视频的增加，而新推出的首款硬件商品–太阳镜Spectacles让可穿戴设备进一步融入大家的生活中。

由此来看，品牌入驻Snapchat势在必行，尤其是那些以年青消费者为首要客户群的品牌主。

Twitter现已失掉新意，正变得越来越无关紧要。“从品牌主的角度来看，Twitter的关联性与日降低”，DinaFierro说道。虽然一切的品牌主都需要与渠道坚持关联度，持续重视用户体会和反馈（一般Twitter是用户的发泄场所），可是时髦和奢华品牌现已开端向更为视觉化的渠道上搬运。


品牌的博客年代现已完结，但内容依然无足轻重

DinaFierro表明，品牌的博客年代现已完毕，但内容依然具有很大价值。品牌主应当有战略性地传达内容，比方联系用户的购物体会，或是通过交际媒体传达，以招引新客户
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