上半年被虐哭的服饰业，正在闯出新路子

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2020年10月14日

2019年，服装行业受终端消费疲软的影响，呈现显着放缓的趋势。2020上半年，受新冠疫情的影响，服饰业更是不容乐观。

莆田安福网监测了国内46家上市服饰鞋履企业2020年上半年财报数据显现：

营收超百亿的企业仅一家：安踏体育上半年完成营收146.69亿元;

超8成企业营收下降：46家上市企业中，40家企业营收下降，营收上升的企业仅为6家，其间雅戈尔成绩尤为亮眼，增幅达51.83%;

超70%企业净利负添加，17家企业亏本：35家企业净利低于2019年同期，其间5家净利暴跌，同比跌幅超越400%。

安福相册


01

安踏体育

上半年收益微降1%，FILA收入首超主品牌

运营收入：同比削减1%至146.69亿元;

股东应占溢利(不计合营公司亏本)：下滑20.1%至23.77亿元;

毛利率：上升0.7个百分点至56.8%，创历史新高，全体毛利率上升首要因为FILA品牌奉献添加，而其毛利率相对地较高。

报告期内，主品牌安踏收益录得下滑，FILA及其他一切品牌均有所添加，其间FILA收益***超越安踏!

电商增速超50%，618累计成交14.3亿元

上半年，安踏体育透过“全员零售”系统和直播带货等战略推进全体在线出售，电商事务流水同比添加超50%，618活动累计成交14.3亿元，同比添加78%;FILA、DESCENTE、KOLON SPORT线上事务收入同比添加均超越100%。

店肆形象不断升级

线下方面，FILA 5G、FILA Fusion2.0、FILA Kids3.0等新形象全面落地，北京王府井步行街的安踏旗舰店正式开幕，安踏儿童全国首家「顽运会」主题店露脸云南......到2020年6月30日，安踏体育店肆超越12400家，详细如下：

未来：安踏品牌转型“直营”

在疫情的大背景下，以顾客为中心的数字化转型及「新零售」是安踏体育在2020年的要点项目。

此外，安踏体育还方案斥20亿元回购约3500家(触及广东、上海、南京等11个省市)经销商门店，改用直营形式运营，占2020年6月30日我国安踏品牌店总数35%，后续60%门店将交由集团直营，40%由加盟商按照安踏品牌运营规范营运。

02

海澜之家

净利大跌55.42%，首推线上奥莱“吸金”过亿

运营收入：81.02亿元，同比跌落24.43%;

归属于上市股东的净利润：9.47亿元，同比跌落55.42%。

主品牌营收大跌26.49%，其他品牌营收暴升105.5%

从各品牌成绩来看，受疫情影响，上半年集团的主品牌海澜之家营收63.43亿元，同比下降26.49%。

反之，集团旗下其他子品牌，包含OVV、黑鲸、男生女生、英式、海澜优选等品牌的营收却迎来逆添加，同比暴升105.5%到6.33亿元。然而，这些品牌的总营收仅占集团总营收的7.8%。

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剪标处理，处理库存难题

库存高一直是困扰服饰品牌的难题之一，海澜之家也不破例。根据海澜之家2019年财报显现，其库存积压达90亿元，总财物占比43%，存货周转天数为250天。

关于库存的问题，海澜之家除了依托“上游赊销货品+下流财政加盟”的协作形式以及“赊购+可退货”的采购形式分流库存风险之外，还经过“另类”的剪标签处理方法，处理库存问题。

据悉，海澜之家旗下拥有一个专门处理过季服装成立的子品牌——“海一家”，1-2年内不行退的滞销库存，一部分能够丢给这个品牌去进行剪标打折处理。

首推线上奥莱店，3天出售破亿

本年8月，海澜之家***推出线上奥莱店，仅上线2小时，出售打破亿元，创小程序单日零售品牌最快破亿记载。3天总出售超2亿元，创小程序全球服饰品牌单场成交最高记载。这是海澜之家推进改革线下门店的营销方法，凭借微信社群、小程序和其他交际电商途径，线下门店全员数字化营销战略的落地，形成线上线下联动的全新商业形状。

03

拉夏贝尔

半年巨亏7亿，未来线上转“卖吊牌”

运营收入：14.35亿元，同比下降63.69%;

归属上市公司股东的净利润：亏本7.08亿元，较上年同期亏本金额添加42.05%。

上半年“落井下石”：关店1797家、两家子公司破产、被ST

现已接连亏本两年的拉夏贝尔，本年遭遇疫情打击，简直是落井下石。

7月1日起，拉夏贝尔“披星戴帽”，A股股票简称变更为*ST拉夏。原子公司杰克沃克及Naf Naf SAS 进入破产清算......导致拉夏贝尔上半年录得亏本10.2亿元，总负债46.11亿元，负债率已达到90.56%。

“缺钱”的拉夏贝尔继续实行“缩短”战略，上半年进一步封闭线下低效、亏本门店，报告期末，品牌线下运营网点数量为3667个，较2019年底削减1797个。

未来转型求生：公司更名、线上转为授权形式

9月10日，拉夏贝尔发布公告称，公司中文名称将由“新疆拉夏贝尔服饰股份有限公司”变更为“依新集团股份有限公司”，首要是为了后续的品牌新零售革新及展开线上授权事务铺路。

9月2日，拉夏贝尔宣告方案将线上运营形式调整为“品牌授权+运营服务”的轻财物形式，将旗下品牌系列商标别离授权给供货商、经销商及署理运营商等，交由专业的公司代为运营。授权范围包含旗下一切品牌、一切互联网途径。前期以女装为主，后续将拓宽到男装、童装甚至家居等品类。

这也意味着，未来线上途径出售的拉夏贝尔及其子品牌的商品，均出于第三方制造，拉夏贝尔只负责品牌授权。

04

森马服饰

净利大跌，童装营收占比近7成

运营收入：57.34亿元，同比削减30.24%;

归属上市公司股东的净利润：0.22亿元，同比削减97.01%。

儿童服饰营收占大头，电商事务炽热

报告期内，森马儿童服饰运营收入38.44亿，占运营收入的67.03%，同比下降26.26%。休闲服饰运营收入18.24亿，占运营收入的31.82%，同比下降38.02% 。



除了旗下两个首要品牌——大众休闲装品牌“森马”和童装品牌“巴拉巴拉”体现安稳外，森马于2018年收购的法国Sofiza SAS因欧洲经济继续不景气叠加疫情冲击，令童装集团 Kidiliz 本年上半年继续录得净利亏本。森马已方案出售法国Sofiza SAS，以剥离 Kidiliz 集团的财物及事务。

此外，值得一提的是，本年上半年，森马服饰的国内电商事务康复势头杰出，营收同比添加0.15%至21.07亿元，其间森马事务的电子商务营收为20.97亿元，同比添加0.6%。

瞄准Z世代，立异营销活动不断

“针对新青年、新人群途径，加大社群营销，不断聚焦年青人的潮流风向”是本年森马战略会议上营销层面的首要方向。上半年，森马和团中央、腾讯视频、俺来也联合举办《最红高校生》活动，除了让参赛高校生穿上森马，还经过协作方案，让他们向自己同龄同伴推荐森马。本年秋季，森马联合ONE SHOW推出的，由2019年获奖高校生规划的卫衣产品，也即将在森马全国门店上市。

而下半年的森马更是跨界电竞圈，推出全新的品牌战役“森马说行·火钳留名”，并在年底陆续上线森马全新的店肆形象，从外观、室内布局到业态规划全新焕新。

05

太平鸟

营收添加3.11%，二季度撑起半年盈余

运营收入：32.17亿元，同比添加3.11%;

归属上市公司股东的净利润：1.21亿元，同比削减8.53%;

归属上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润：0.56亿元，同比上升127.68%。

5年来营收、净利润***的“二季度”

上半年，太平鸟营收32.17亿，其间二季度运营收入 18.35 亿元，与上年同期相比添加 25.56%(线下途径添加 12.32%，线上途径添加 35.31%);归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润9213.98万元，较上年同期添加9906.53万元，成为公司近5年来二季度之***添加改进。

分品牌看，女装完成了营收添加，特别是PEACEBIRD 女装以及LEDIN 少女装的线下途径出售在第二季度敏捷康复。



注：其他首要为 MATERIAL GIRL 女装、贝甜童装及町家居等

制图：赢商网

线上卖货全面开花，直播成***助攻

疫情期间，线下实体门店无法正常运营，而太平鸟电商途径优势突显，线上零售额快速添加。报告期线上完成运营收入11.24亿元，与上年同期相比添加25.64%。

在传统电商继续发力的一起，太平鸟活跃拥抱小程序、网红直播等交际零售新途径，门店零售同伴参与造节营销、门店直播、小程序零售等，快速拉升零售成绩。

大年初四的首场门店直播有近10万粉丝在线观看;天猫“618”期间，旗下品牌相继拜访薇娅、李佳琦直播间，以及刘涛、林允、林依轮、柳岩等明星直播间，累计发明超10万件销量。

06

李宁

上半年收入微降1.2%、封闭567家门店

运营收入：同比微降1.2%至61.81亿元;

权益持有人应占溢利：6.83亿元，同比下降14.1%(扣除一次性与运营无关的损益后上升21.7%);

毛利：跌落1.6%至30.57亿元，毛利率为49.5%，下降0.2个百分点。

疫情之下，上半年关店567家

上半年，李宁加速封闭亏本和低效店肆，共计关店567家，包含476家李宁、91家李宁YOUNG。到2020年6月30日，李宁牌(包含李宁中心品牌及李宁YOUNG)常规店、旗舰店、我国李宁时尚店、工厂店、多品牌调集店的出售点数量为6983个，其间李宁出售点数量共计5973个，李宁YOUNG出售点数量共计1010个。

直播带货，提高产品转化率与品牌影响力

李宁还活跃探索在线直播，如经过李宁羽毛球抖音途径，以短视频和直播方法提高品牌声量和重视度;协作「无界II」的新版本发布，推出跨界明星在线推广直播，以及笔直KOL带货和功用属性测评。

07

361°

上半年收益、净利均下滑，童装事务坚持添加

运营收入：同比削减17%至26.86亿元;

权益持有人应占溢利：同比下降17.8%至3.02亿元。

受疫情影响，两大中心产品即鞋类和服装收益均呈现下降趋势，别离削减20.3%和18.8%。

值得注意的是，361°的线上途径开展并不乐观，上半年电商收益削减25.3%至3.16亿元，占总收益约11.8%。

童装事务收入添加3.4%

令人欣慰的是，361°童装事务坚持添加态势，上半年运营额添加3.4%至4.02亿元，占集团运营额14.9%。添加首要因为鞋类产品的均匀批发价格添加，使全体均匀批发价格添加5.8%，销量则与上一年同期相比细微下降2.1%。鉴于我国政府开放生育政策，预期该板块将于日后维持快速添加。

大力推广在线直播

上半年，361°适应市场直播带货热潮，先后于抖音、Bilibili、支付宝体育直播间、天猫直播间等国内知名直播途径展开场次很多、内容丰富的主题直播。一起，361度还发力打造微商城、小程序等，提供更加灵活的在线购买体验。

08

达芙妮

门店仅剩293家，小单快返供应系统初见成效

运营收入：2.12亿港元，同比下降85%;

股东应占亏本：1.41亿港元，同比收窄约64%。

缩短关店，完全扔掉中高档品牌的实体零售

上一年，达芙妮进行大规模的事务转型举动及完成「轻财物」事务形式，上一年底门店现已缩减至425家。

本年上半年，达芙妮继续推进「轻财物」事务形式的战略转型，将要点放在中心品牌事务，并完全退出中高档品牌的实体零售事务(包含我国大陆及我国台湾)，封闭旗下一切其他品牌事务出售点。期内，净封闭132个出售点，包含67个中心品牌事务出售点及65个其他品牌事务出售点。截止期末集团出售点总数为293个，全部为中心品牌事务。

线下门店大幅缩短后，达芙妮发力在线途径，加速电商事务布局，上半年加大对「在线专款」的投入，电商事务得以继续维持盈余。

“小单快返”初见成效，未来仍着重强大线下途径

集团「小单快返」的供应链系统上半年初见成效，小批量适时下单，即便出售受压，依然有效避免本集团很多存货囤积。

此外，达芙妮继续强化品牌年青时尚形象，6月推出***规划师原创国风品牌「芙摇直上」，并经过在线直播的形式露脸“天猫国风大赏”。一起，进一步添加运动休闲品类的占比。

未来，线下途径将作为达芙妮传播品牌形象的重要载体，与在线途径协同协作。集团将继续推广以「合伙人准则」为主，以新形象店为辅的线下出售途径组合。

09

星期六

净利亏本约1.04亿元，靠直播电商带旺出售

运营收入：9.15亿元，同比添加2.73%;

归属上市公司股东的净利润：-1.04亿元，同比削减270.76%。

要点发力直播电商，汇聚明星、主播来带货

上半年，星期六要点拓宽交际电商服务事务，旗下子公司眺望网络建造我国(杭州)直播电商产业基地一期并逐渐开端投入使用，基地建造100个以上主播直播间，50个以上的品牌直播间。到2020年8月20日，眺望网络二季度以来新签包含王耀庆等60位明星或主播/达人，特别7月份以来加大成熟主播的签约力度，途径覆盖抖音、快手、B站、小红书、西瓜视频等。

公司经过搭建运营员线上分销途径及直播带货等新形式、新途径，上半年完成GMV约7000万元，有关事务出售额目前仍在快速添加中。近期，公司获得了耐克、阿迪达斯、斯凯奇、PUMA等多个运动系列品牌在直播途径的经销/分销权。

10

都市丽人

爆亏1.31亿元，库存承压达5.54亿

运营收入：13.33亿元，同比跌落39.7%;

净利亏本：1.31亿元，上一年同期为盈余3546.6万元。

成绩、库存承压，仅电商完成正添加

上半年，都市丽人加快推进在线「新零售」的开展，包含腾讯小程序和网上直播，完成全途径行销和延伸运营时间;加上动用5900万会员的私域流量，推进出售，5月和6月份，在一些首要电商途径的出售同比添加约34.7%。

此外，集团库存承压，2019年或以前年度的旧存货本钱约达5.54亿元，占旧存货原本钱约37.7%，急需加大整理旧存货的力度。

门店升级改造，下半年将再开420间新店

上半年，门店方面继续转型。以新形象开设和创新约100间第七代门店，第七代门店上半年事务体现亮丽，下半年预期再开420间。下半年还将开设10家新日子家居门店，上半年有两家经过创新而开设的日子家居门店，出售额翻了约一倍。别的，都市丽人工厂特卖店/折扣店达42间，下半年预期再开30间以整理存货。6月份，在东莞开设了一间旗舰店，面积约1,000平方米，旗舰店形式将在其他首要城市逐渐展开。

下半年，都市丽人将加大跟首要电商途径天猫、京东和唯品会的协作，以维持电商事务的添加。一起，还方案在电商途径推出新家居服产品和新男士内衣裤产品。

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