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特步集团与杉杉商业达成战略合作 加码线下奥莱渠道

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2020年09月18日

据莆田安福9月14日晚消息，9月13日，特步集团与杉杉商业集团在宁波杉井奥特莱斯正式达到战略协作，这意味着，除特步主品牌外，集团旗下四个世界品牌也将陆续拓宽奥特莱斯途径，开设独立品牌店，丰富在内地的多元事务矩阵，然后完成与杉杉奥莱从主品牌、成人品类到儿童品类的全面深化协作。



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据莆田安福报剖析，特步此次加码奥特莱斯与其近期收买新品牌，急于铺设线下途径有关。

2019年，特步世界宣布启动多品牌战略。2019年3月，特步世界与Wolverine为美国运动品牌索康尼(Saucony)和迈乐(Merrell)建立合资公司。8月，特步完成对瑞士运动品牌盖世威(K-Swiss)和法国运动品牌帕拉丁(Palladium)的收买。之后特步根据五大品牌各自特点建立三个品类——专业运动(索康尼、迈乐)、群众运动(特步主品牌)、时髦运动(盖世威、帕拉丁)。

疫情迸发对世界各地造成破坏性影响，特步集团新收买品牌的海外事务营运亦难免受到影响。上半年，集团除特步主品牌之外的品牌录得亏本，时髦运动(盖世威、帕拉丁)经营亏本4770万元，专业运动(索康尼、迈乐)经营亏本400万元。特步集团预计，美洲及欧洲的恢复需求必定时刻，因而将会集中优化帕拉丁及盖威世的事务，以拓宽包括中国内地在内的亚太区的巨大运动休闲市场。

到6月底，特步主品牌在中国内地及海外共有6124家店铺;索康尼在中国内地的一线及二线城市中共有12家店铺，计划在底前开设超过30家实体店;帕拉丁在亚太区及欧洲分别有31及3家自营店，争夺今年在中国内地开设自营店;盖世威在亚太区共有42家自营店;迈乐今年3月推出天猫旗舰店，4月和7月分别开设了两个北京的独立店。

数据显示，在2018年国内奥特莱斯20强中，杉杉奥莱占据4席。到现在，杉杉商业在全国运营9个杉杉奥特莱斯广场项目，预计至2021年，杉杉商业将运营颇具规模的奥特莱斯超过10家。特步集团此番选择与杉杉商业进行协作，亦可推动旗下四大世界品牌在国内途径的布局。
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