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功夫文化碰撞“新国潮”，特步联手少林再度加码产品力

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2020年07月03日

最近在潮流范畴动作一再，先是推出了一系列“高科技又有温度”的产品，后续又凭仗《我们的乐队》收官打出一波热度，不过最具话题性的，还数特步与少林的联名协作。

6月21日，特步在少林做了一场联名国潮秀，给观众带来了一场视觉盛宴，在Bilibili的直播页面不断有弹幕刷出“惊呆了”“震慑”等词语。

少林山门前开设时髦秀场，这仍是少林1500年历史中的第一次，除了T台走秀，还有少林功夫的展示。演出共有9幕，开场篇章是“佛教我国化之路与功夫服装演进”，展示了1500多年来僧服的变化;接下来是成年武僧对小武僧的教训，展示文明的传承，巨细武僧并肩同行，敞开了秀场展示环节。秀场包含了“X型T台”“三角形舞台”和“背景舞台”三部分，寓意着武功的“三重境地”，从童装展示到成年款，整个大秀演绎了从少儿到青年再到壮年，最终修成正果的成长历程。

特步和少林的联名在今年年初就现已官宣，其时在运动时髦界也引发了不小的震动，仅仅此前顾客一向没有等来特步和少林寺的联名款产品。事实上特步对这一次的联名款规划颇费心思，据特步介绍，产品规划与少林功夫非遗传承人协作，特步的规划师研讨了少林文明的很多资料——壁画、功夫、经文等，用于产品创造。

“少林寺大秀”也全方位地展示了联名首批产品，从上衣到运动鞋、从夏装到秋冬款均有露脸。现在部分产品已在特步的天猫旗舰店开售，三款夏日短袖t恤、一款圆领卫衣以及一款收口运动长裤，每一款均提供了不同的色彩和规划。此外部分童装产品也在线上和线下门店均有出售。

关于本次协作，特步集团总裁丁水波表明，“期望这次我国千年功夫文明与我国体育精力的相遇，能够把他们向更多年青人传递，一起少林功夫包含的中华文明基因与精力内核，也与特步的品牌精力相得益彰。”

特步的运动基因与少林寺的武学文明相契合，比起一次简略的联名，特步更想借同少林的协作渗透到其文明的深层范畴，继而突显出自身产品的文明价值。简言之，他们不想将联名仅仅停留在外表。

在服饰范畴说到武学，顾客往往会联想到“国潮”。事实上，“国潮”这个词正在由初见时的惊艳逐步转化成平淡，一些缺少内核的泛国潮正在不断被质疑“同质化”，少有张力，缺少内在，很多产品现已稀释了国潮自身的意义，也逐步失去了其原有的文明内核。

特步这次想做的则是给国潮定义一次“回归”，借少林寺1500年的文明背书，打造一个由内向外、充满东方美学的潮流产品，经过不同程度的活用少林元素，使每一款规划都能讲出归于自己的故事。

而少林也借着这波大秀顺势“火”了一把。少林在传统文明中的位置毋庸置疑，但传统文明文明怎么创新，怎么真实“热起来”，则需求不断深耕广拓。近几年不少传统文明都借时髦外壳面目一新，招引一众年青粉丝。少林文明相同需求出圈的土壤。此番与和特步的协作也算是少林进行传统文明创新的一种尝试。现在山门前少林文创店也面目一新，顾客能够看到很多特步帮助打造的归于少林功夫文明的自创产品。

此前安福相册曾剖析过国产运动品牌正在探究“联名2.0”(延展阅览：从营销带货到文明输出，国产运动品牌联名进入“2.0时代”?)特步和少林寺的联名相同是这个方向上进行深层次探究。相比于单纯凭借抢手IP带货这种蹭热门方式，特步和少林寺的联名更重视精力内核。经过特步原有的运动基因与少林功夫擦出火花，双方品牌在此基础上进行了深度协作，一起打造IP，互相汲取文明和精力内在为己所用，从单向借力转变到双向输出，以求最终达到双赢。

年青顾客依然是特步面向的主力人群，包括这次“少林寺大秀”没有挑选传统的电商直播平台抖音快手和淘宝直播，而是放在了Bilibili，就足以看出特步对“后浪”的重视度和敏感性。时代趋势，“Z代代”正在成为消费的主力，在购买决策时，他们往往将“个性化”“体现情绪和性格”放在实用性、性价比之前。

此番特步与少林寺的联名产品从规划到风格上也贴近年青人“表达情绪、张扬个性”的购物理念。从去年9月特步登上伦敦时装周——这个以年青、时髦和话题为特色的潮牌聚集地，特步的潮流规划就现已得到了世界认可。近两年特步在探究年青群体潮流文明的一起，也正一步步将品牌文明融入年青人的生活当中。

好的营销方式脱离不开好的传播内容。事实上，特步的一系列营销，其目的仍是在加码自己的产品力，经过技术创新、资源整合与联名协作等多种方式，特步正在全面提高顾客产品体会，把顾客的注意力更加集中到自己的产品自身，从而促进品牌价值得到进一步提高。
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