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意图重回A股，匹克的IPO故事讲到哪儿了？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2020年07月01日

“产品多多！福利多多！重视我的个人抖音账号，我们不见不散。”4月24日，福建匹克集团CEO许志华开启个人天猫直播首秀，在1个小时的直播中，亲力亲为解析产品性能。直播结束前，许志华不忘为自己的下一场直播作预告。

作为国产运动品牌中最先开启直播带货的CEO，许志华此前早已“触网”——注册个人抖音、微博账号，定期“出镜”发布产品资讯；注册成为B站UP主（视频博主），打造视频产品“CEO Talk”；与粉丝定下“赌约”，减肥失利送出1000双跑鞋……

如此卖力，或许不仅是为产品发声，也是为了兑现匹克的“上市之约”。5月19日，匹克集团董事长许景南在接受媒体采访时表明，匹克正在活跃准备重回A股，打算用三年的时刻成功在A股上市。

自2016年从港股退市后，匹克已经屡次喊出“重回A股”的宣言，但上市进程始终“奥秘”。从匹克产品近年来屡次刷屏鞋圈，到CEO出圈引流，再到董事长宣告三年时刻重回A股，如此种种，不仅让人发问：匹克的上市故事讲到哪儿了？

上市之路或不平整

匹克体育建立于1989年，2009年9月登陆港股,此前经历了两次IPO失利。上市首日，匹克在港交所跌破了4.1港元的发行价。

莆田运动鞋数据显现，匹克体育自2009年登陆香港证券交易所以来，股价最高为2010年10月14日盘中的每股6.95港元，最低价为2012年8月3日的盘中每股1.1港元。2016年，公司股价一向在2港元左右低位徜徉。以2016年5月20日收盘价核算，匹克的市盈率仅为9.14倍。而在A股上市的贵人鸟，当日收盘价为每股23.22元，公司2015年每股收益为0.54元，则其市盈率高达43倍。

迫于成绩压力和对估值低的不满，匹克体育在2016年5月发布停牌布告，7月发布正式私有化布告，11月正式吊销在港交所的上市位置。

许志华此后屡次在接受媒体采访时表明，匹克挑选退市的原因在于“公司的股价被严重低估”。

退市后仅三个月，匹克就在福建泉州召开了“回归A股开展论坛”，宣告将回归A股。活动现场，许景南重申了退市原因：“香港的资本市场很难为我们创国际品牌制作效益”。

在匹克计划A股上市背面，是很多中资港股近年掀起的“回A”浪潮。

香港有外资投行统计，港股回归内地已渐成趋势。在现在国内体育产业迎来开展契机的大布景下，体育概念股在A股显然更受欢迎。比较港股市场，登陆A股市场的本乡品牌牧高笛现在的市盈率是40倍左右，而本乡品牌中成绩最好、营收最大的安踏，在港股的市盈率也只有30倍左右。

匹克自然也期望赶上方针和资本的春风，追求登陆A股，为其带来更多的开展空间和幻想可能。

不过，匹克的上市之路或许并不平整。现在，A股监管方针对借壳和IPO提出了更苛刻的要求，未来IPO经过率低于以前或是新常态。在此布景之下，企业申报的志愿和周期会相应延长，企业的上会速度也会相应怠慢。

关于中资港股近年的“回A”浪潮，清晖智库创始人宋清辉以为：“在港股做得没有‘起色’，回归A股也并非更好的挑选。不管企业在哪里上市，都需求首先练好‘内功’。”

爆款与曝光

匹克怎样书写自己的上市故事？这一点从近年来公司发布的产品或能看出。

近年来，高科技运动鞋备受顾客喜爱的趋势，国产运动鞋中心科技强势兴起，匹克也顺势推出了态极科技等系列“黑科技”新品。

许志华表明，未来运动品牌更趋向于科技和立异的竞赛，匹克的科技研制首要投入在3D打印和自适应资料技能上。

态极系列是匹克研制投入的成果之一。2016年，匹克与西安理工大学科研团队联合建立高分子弹性体研制小组，一起研制出“P4U+EVA”智能鞋材弹性体，并命名为匹克态极科技。

这一态极系列产品最早于2018年12月亮相，当时，匹克首款运用“态极”中底科技的跑鞋发布，线上首批定量的跑鞋在51秒内售罄。匹克数据显现，问世一年多以来，态极科技系列鞋款总销量已超越250万双、出售额已达10亿元。本年4月，态极科技第二代旗舰款态极2.0发布，开售12小时销量突破了1万双。

除了借助科技立异打造“爆款”，匹克也致力于经过营销立异，让产品取得更大的曝光量。

态极2.0发布之后，许志华很快就登陆天猫直播间为产品带货，开播27分钟卖出5000双，总出售额超越500万元。此外，态极2.0还登上了“带货女王”薇娅的直播间。

实际上，自2018年匹克“态极”1.0上市时，匹克就抛弃了球星、明星代言人的线路，挑选在天猫、抖音、快手、B站等平台与顾客互动。在“Z世代”为主力的新消费年代，面临新人群、新需求、新风向，匹克在活跃探索与年轻顾客更好互动和沟通的营销新模式。一向被归类于“传统企业”的匹克，正走上向科技立异型互联网企业转型升级的道路。

但作为疫情下的途径弥补手法，直播带货真的能讲好出售故事吗？这无疑需求在疫情过后重新审视。

纺织服装品牌办理专家、上海良栖品牌办理有限公司总经理程伟雄以为，CEO直播带货作为疫情期间的途径弥补，并不能持久，终究仍需求线下作为首要的收入来历。匹克曾在2012年提出的十年完成百亿元出售的方针，想要完成这一方针，公司在供应链、产能、规划、技能等方面都需求持续完善。

在业内人士看来，Nike、adidas等品牌近年来都在不停研制新的科技，一起依靠在品牌上的积累和买手的炒作，成为鞋圈的主力。作为后来者，匹克靠颜值、靠营销、靠定量，还不足以打动更多顾客。在匹克天猫官方旗舰店谈论区、粉丝留言区能够发现，顾客购买匹克的一个重要情绪便是支撑国货。匹克态极的热卖某种程度上是借了“国潮”的势。

多品牌组合

匹克上市的另一条途径，也许是多品牌战略。

许志华在接受媒体采访时曾表明：“多品牌战略是我们的选项之一，匹克未来肯定会变成一个多元的集团。资本并购也是上市的一种途径，未来会有些时机在里面。”

随后，匹克在半年时刻内，就完成了三起品牌收买动作。

2017年12月，匹克体育旗下子公司泉州市达发置业出资有限公司经过拍卖成功入主旗牌王（中国）纺织服饰有限公司，已经破产的旗牌王品牌经过重组得以持续保存和经营。建立于1988年的旗牌王曾是国内牛仔裤的知名品牌。

同一个月，匹克参股子公司泉州纵鑫出资有限公司斥资6450万元牵手重组“嗒嘀嗒”童装品牌，后者是国内具有必定知名度的童装品牌，近年因经营不善而陷入困境。

紧接着，匹克又全面收买户外运动品牌奥索卡，进军户外运动范畴。揭露资料显现，奥索卡是由瑞士穆勒宗族经营20多年的一个国际户外运动品牌，1996年进入中国市场。

尽管许志华曾表明，非体育用品板块不参加匹克体育回归A股，准备以后另外整合上市。但外界对匹克出资布局仍作出了不同的解读。清晖智库创始人宋清辉以为，“上述出资收买和其上市的方针有必定的联络。由于经过收买一些品牌，能够逐渐将它们变成‘造血’事务，增强公司的可持续开展才能。而公司是否具备可持续开展才能，是能否顺利上市的必要条件。”

一起，匹克发力童装、户外等范畴，与安踏、361°等品牌的成功路径相似，颇有对标同行的意味。

安踏体育数据显现，安踏童装已经成为安踏旗下事务增长速度第二快的板块，在2016年市场份额也超越了同行竞赛对手。同样在童装市场表现不俗的还有361°，据其发布的信息显现，361°童装自创建以来，连续6年完成盈余，去年361°童装营业额占集团营业额的17.7%，同比增长22.4%，营业收入9.97亿元。

户外运动品类也是安踏、361°等品牌近年发力的范畴。

2017年10月，安踏旗下附属子公司ANKO与韩国知名户外品牌Kolon Sport建立合资公司。而361°早在2013年就与芬兰高端户外品牌One Way Sport建立合资公司，取得大中华区运营权，产品对准高端市场。

多品牌战略是国内运动品牌抢占细分市场掘金体育产业的首要途径，能够借此缩小与国际品牌之间的距离，其战略含义明显。

但关于匹克来说，能否上市的一大关键因素，还在于本身主营事务的开展。程伟雄以为，“企业要想到得到长时间的开展，收买的事务必须与现有的事务起到互补的效果，将本身的品牌做到差异化、细分化。把主营事务做好，才有更多的时机重回A股并得到有用开展。如果自己的主营事务转型不到位，那并购企业只是为了合并报表，没有很大的含义。”
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