耐克营收下降34%，阿迪才营收3100万，国外运动品牌到底怎么了？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2020年05月17日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2020年05月17日

耐克股价下跌了近16%。自今年年初以来，该股票的价值已损失了三分之一，今年第一季收入下降34%，而耐克最大的竞争对手阿迪达斯上周表示，2020第一季度净利润为3100万欧元(合3350万美元)，比去年同期的6.32亿欧元下降了95%。销售额下降约19%。安福相册

如果说数据说明表不了问题，那么耐克和阿迪达斯接下来的三、四、五月份在各大电商平台的降价销售策略来看就非常长明显了，几乎每天都在以各种活动在进行低价售卖，回流资金，基本上已经降至冰点价格，与其说是冰点价格倒不如说是原本就是这个价格，只是往常的价格有水分，因为商家不可能做赔本的买卖。

阿迪达斯单个商品180天内价格走势，其价格不稳定，几乎每隔一段时间进行降价销售，根据走势图来讲，疫情似乎对阿迪达斯的线上销售影响似乎不大，因为现在的价格还不如当时双十一的价格低，有可能是为了弥补门店损失，美其名曰适当的做了活动。

耐克180天单品的售卖价格，几乎一成不变，高高在上的样子，但最终在4月份初期，抵不住财报的低迷，选择做活动降价，从侧面也反映出了耐克品牌的鞋子溢价太高，现在的活动价格只是真正的销售价格。

不只是耐克与阿迪达斯这样的运动品牌，还有许多知名运动品牌也开始降价，更有甚者已经达到了2折贱卖，但也不会赔，其真正目的是回笼资金，保全实体，但以现在情况来看，这种手段似乎显得太过于小儿科。

之前这些国外的运动品牌以做工、细节和质量被国内认可，但如今在各大电商平台的差评基本是开胶、漏胶、没穿几次鞋底断裂。

服装质量也是每况愈下，做工粗糙、掉色、线头毛糙，变形等问题，而这些问题之所以这么多，都是因为大多数运动品牌把加工厂搬到了东南亚，从人员技能、完备的生产工艺以及工业链来讲，势必会对这些品牌的质量造成影响。

我们再看国内运动品牌，以李宁、回力和安踏为主的国产鞋这两年在鞋子的设计、质量、销量上都在迎头追赶这些国外运动品牌，其物美价廉也走出国门对这些国外运动品牌形成强烈的反差，同时也证明了国产鞋的优秀与运动品牌本来该有的价值体现。

就连国外电视台都报道了，耐克的鞋子近两年质量不敌莆田鞋厂的普通鞋子，这种靠着品牌为生的模式是优点，也是一个需要品质来支撑的，因为品牌不代表着质量，而质量决定着品牌的影响力。