“辱华风波”中的露露乐蒙：去年实现营收280亿元 中国市场暴增70%

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2020年04月30日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2020年04月30日

4月21日，加拿大运动品牌露露乐蒙（Lululemon）发布声明称，鉴于网络上流传的带有歧视性服装一事，涉及其中的个人并非Lululemon职员。该款不雅观服装并非出自露露乐蒙，不是由露露乐蒙设计并生产的。

上述声明提及的“歧视性服装”，是一款长袖卫衣。卫衣正面印有一双以筷子为原型设计的“蝙蝠翅膀”，在其背面印有一个同样长着“蝙蝠翅膀”的中国外卖盒，上面用英文标注“NO THANK YOU”,同样的英文标语也印在右臂处。上述图案被指“将新冠疫情来源与华裔联系在一起”，引发华裔群体不满。

该款卫衣目前在美国独立设计师杰斯·斯洛德(Jess Sluder)的官网上出售。据悉，衣服由特雷弗·弗莱明（Trevor Fleming）与杰斯·斯洛德共同设计。

其中，特雷弗·弗莱明此前担任露露乐蒙高级全球艺术总监。露露乐蒙则称，该人士已经离职，目前双方没有任何雇佣关系。此外，目前在露露乐蒙的国内外商店中，也没有该争议产品在架销售。

“Lululemon”品牌由奇普·威尔逊（Chip Wilson）1998年在加拿大温哥华成立，从女性瑜伽高端产品切入细分市场。2007年，露露乐蒙在纳斯达克上市，已在瑜伽服饰市场取得了较高的市场份额。

露露乐蒙近年来业绩增长迅速，股价也急剧攀升，有分析报告称其为“下一个耐克”。鞋服行业分析师、上海良栖品牌总经理程伟雄对时间财经表示，露露乐蒙目前在中国一线城市发展还算是不错的，线上线下布局，以线下门店为主导。对于未来在一二线市场有空间，但下沉三四线市场挑战很大。至于说露露乐蒙是“下一个耐克”就是“胡扯”，细分品类冠军与多品类冠军还不具备可比性。

值得一提的是，莆田安福家园显示，露露乐蒙主体公司露露乐蒙贸易（上海）有限公司，曾多次受到行政处罚。2019年8月，该公司以不合格产品冒充合格产品，被静安区市场监管局没收违法所得0.296万元，罚款8.19万元。

2018年6月，该公司在生产经营中以次充好，被上海市黄浦区市场监督管理局没收物品，并没收违法所得5.65万元，罚款5.1万元，并责令停止销售。同月，该公司还因虚假宣传被上海市长宁区市场监督管理局罚款1万元。
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针对上述问题，莆田安福家园拨打露露乐蒙官网电话核实，对方称，“以公告为准。” 



下一个耐克? 

露露乐蒙官网介绍，公司在全球拥有超过400家门店，近两万名员工。露露乐蒙专利材料制作的裸感紧身裤名气最大，一条运动紧身裤在中国的零售价大约在750至1000元之间，价格高昂，且极少打折。

除了设计理念，露露乐蒙还擅长以社区文化和活动来凝聚消费者。健身达人、意见领袖的推荐是露露乐蒙被称为“瑜伽界的奥斯卡”的主要原因之一。

3月27日，露露乐蒙公布了2019财年第四季度以及全年业绩报告。其全年营收为40亿美元（约283亿元），同比增长21%。可比商店销售额同比增长9%。全年净利润为6.46亿美元，同比增长33%。摊薄后每股收益为4.93美元，同比增长36%。

露露乐蒙首席执行官卡尔文·麦当劳（Calvin McDonald）称，“2019年对露露乐蒙来说是强劲的一年”。至此，露露乐蒙已经连续第九个季度实现两位数的高速销售增长。其股价也持续攀升，截至4月21日收盘，露露乐蒙股价为206.72美元/股，市值为269.08亿美元。

在疫情引发美国股市崩盘之前，露露乐蒙的股价在今年2月还曾创下266.20美元的历史新高。露露乐蒙2007年的开盘价为每股25美元，截至目前已经累计上涨了976.32%，可谓十年十倍的“牛股”。



露露乐蒙自2018年来迅猛增长。美国分析机构Cowen & Co.曾表示，近年来的运动品牌黑马露露乐蒙开始看起来正越来越像耐克。2004年-2018年，露露乐蒙年销售额的复合增长率超过45%，正以耐克曾经的态势发展。

该分析师称，耐克的估值为露露乐蒙的未来提供了一张地图，将耐克的上涨倍数应用于露露乐蒙的财务指标和增长机会时，可见后者拥有一条通往400亿美元估值、300多美元股价和10亿美元年度自由现金流的道路。

目前露露乐蒙市值已经反超专业运动品牌安德玛。1月6日，露露乐蒙创始人奇普·威尔逊（Chip Wilson）在接受财经媒体CNBC采访时提到，他认为运动鞋服市场是耐克、阿迪达斯、露露乐蒙和中国品牌安踏之间的四方竞争，而Under Armour已经失去与巨头同台竞技的能力。值得一提的是，奇普·威尔逊今年6月份对安踏体育进行了投资。

程伟雄表示，露露乐蒙目前仍然属于运动细分品牌，多元化时间并不长，难以做到面面俱到。

值得注意的是，耐克2019年宣布推出专门的瑜伽训练服饰系列。今年1月，这个名为Infinalon的瑜伽系列面世。据介绍，耐克的瑜伽运动服装同样具有轻薄和高弹力的特点，而定价在200元至600元。多家媒体报道，耐克此举是对标露露乐蒙，抢占后者的市场。

而露露乐蒙则忙着拓展品类，逐渐将产品延伸至跑步、训练、休闲与游泳等领域。去年4月，公司宣布将进入运动鞋市场，此外还进军美容和个护产业，提供专为运动人群设计的保湿霜和香膏等护理产品。

中国市场增长70%

2013年，露露乐蒙在北京和上海分别开设一家不售卖产品的展示空间，试水中国市场。经过几年探索，2016年12月，该公司在中国内地开始布局实体店铺，首批在上海开设2家，北京1家。

从官网看，2020年初，中国门店数量达到40家，占其全球479家门店的8.3%，中国市场门店跃居其在全球门店布局数的第三名，仅次于美国和加拿大市场。对比而言，阿迪达斯目前在中国的门店数超过一万。露露乐蒙CEO卡尔文·麦当劳此前表示，预计2020年中国的门店数量将增长一倍。

受疫情影响，露露乐蒙已关闭除中国大陆以外的所有门店。露露乐蒙亚太区时任品牌及社群总监阿曼达·卡斯尔（Amanda Casgar）此前公开表示，“我们看好中国潜力，包括它对未来5年及10年规划的贡献，我们认为中国会变成未来最大的市场之一。”

但是露露乐蒙从未公布中国具体业绩，只是公司高层在财报会议上提到中国市场的增速。2019年，露露乐蒙在北美的营收增长19%，国际增长25%，其中特别提到中国市场增长了70%。但考虑到正式进入中国市场仅三年，其销售体量或许基数仍比较低