“黑科技”运动鞋频繁推出 能否成为运动品牌发展主流

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2020年03月12日

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春季来临，各大运动品牌开始频繁推出新款运动鞋，其中不乏多款主打“黑科技”的产品。而对于运动品牌热衷科技的原因，有专家表示，一方面是因为快时尚品牌以及奢侈品牌入局带来的竞争压力，另一方面则是随着消费升级以及大众健康意识的增强，越来越多的消费者青睐科技含量高的运动鞋。

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新品主打“黑科技”

碳板跑鞋阵营又迎来一位新成员。近日，阿迪达斯发布竞速跑鞋Adizero Pro，这是阿迪达斯推出的首款全掌碳板跑鞋产品。作为最新款跑鞋，Adizero Pro集合了品牌旗下的多项科技。其鞋面由新型单层合成材料CELERMESH制成，轻薄透气，拥有一定的吸汗效果。中底除了搭载经典缓震技术Boost之外，还将篮球鞋中频繁使用的Lightstrike材质融入其中，达到双重缓震的效果。

此外，这款鞋的鞋身还暗藏一块全掌碳板，可以为跑者提供缓冲和助力，被称为“跑马神器”。据悉，Adizero Pro将于今年4月1日率先在日本、英国和法国发布，日本发售定价为2.42万日元，欧洲定价则为180欧元。中国市场预计在今年5月份才正式发售，预计价格为1500元人民币。

运动品牌范斯的新款运动鞋Slip-Skool也在近日亮相，新产品融合Slip-On和Old Skool两款的经典鞋型。据悉，Slip-Skool的鞋面采用双层设计，外层为透明材质打造的Old Skool鞋面，内层则是传统的Slip-On鞋面。该鞋的鞋底则是采用ComfyCush科技，相比传统硫化橡胶底更轻更柔软，具有更好的回弹性。

耐克则在近日发布了Zoom Alphafly NEXT％跑鞋“正式版”。这款跑鞋饱受争议，批评者认为它就是“运动鞋界的兴奋剂”，会导致比赛中的不公平现象。据悉，这双鞋中底采用了改良的碳纤维板，能让跑步者保持“向前推动”的感觉，而嵌入后跟的ZoomX泡棉，提供了稳定性，还可以减轻踝关节的压力。可以说，两者结合起来就像一个运动的“弹簧”。据了解，运动员埃利乌德·基普乔盖曾在奥地利维也纳的马拉松比赛中，穿着这双鞋的最初版本，以1小时59分40秒的成绩创造了一个非官方的世界马拉松纪录。《纽约时报》的一项独立研究发现，这项技术实际上将跑步者的效率提高了4％-5％。

此外，耐克还推出了足球鞋新品Air Zoom Mercurial，这是耐克首次在足球鞋上采用3D打印的Flyprint鞋面。该鞋搭载能减轻疲劳起到缓冲作用的Air Zoom技术，耐克希望它能帮足球队更好地控球、接球、传球。

作为运动品牌巨头，耐克对于科技一直保持着热切的关注。据悉，耐克此前还推出了一款自主系带运动鞋Adapt Huarache。以往Adapt系列的自动系鞋带功能要经过解锁手机、打开App、点击这几道程序实现。如今，通过呼叫苹果手机或苹果手表上的语音助手，说出“帮我系上鞋带”一句指令即可完成操作。此外，Adapt Huarach还支持用户自定义，比如在贴合个人脚型的前提下，针对运动、步行等不同情况，为鞋子预设不同的松紧程度。

各品牌抢滩市场

为什么运动品牌对于高科技含量的运动鞋一直保持关注？服装行业专家刘亮向中国商报记者表示，目前很多奢侈品品牌、快时尚品牌也在做运动鞋品类，他们的产品周期更短，可以刺激消费者的消费欲望，蚕餐食了运动品牌的市场份额。

据了解，奢侈品品牌巴黎世家的“老爹鞋”一经推出就受到了潮流人士、娱乐明星的喜爱；普拉达推出的荧光霓虹运动鞋Prada Cloudbust，以其独特的外形、抢眼的配色抓住了年轻潮人的眼球；路易威登与日本街头潮牌Fragment Design推出的联名系列运动鞋也十分抢手。

除奢侈品品牌外，快时尚品牌ZARA（飒拉）和H&M也频繁推出运动鞋新品，这些品牌推出的运动鞋既时尚又便宜，符合年轻人的消费观念。

对此，服装行业专家刘亮向中国商报记者表示，对于中国消费者而言，运动品牌的大部分产品并未被视作专业运动装备，更多的时候运动服饰是跟休闲服饰画等号的，尤其是非专业运动人士对产品的专业性并不苛求。面对这部分消费群体，运动品牌的“专业壁垒”大打折扣。所以，当快时尚品牌来袭，消费者就迅速倒戈了。

此外，运动品牌耐克、阿迪达斯等品牌的产品周期较长。以阿迪达斯为例，在其传统的商业运作模式中，一件专业性产品例如运动内衣，从最初的设计到最终的上架销售，平均产品周期长达18个月，最短也需要一年。

而阿迪达斯似乎也很清楚自己的短板，其北美区总裁马克·金曾表示，他们希望在保证产品技术的前提下做得更快更好。公司将督促制造商提高效率，考虑将产品周期缩短到半年。但从目前来看，这种愿望还尚未实现。刘亮认为，目前运动品牌的策略是，与其耗费巨大的成本去和快时尚品牌比拼生产周期，不如专注于研发，保持自己的核心竞争力。

“黑科技”运动鞋能否成主流

运动品牌在运动鞋的研发上下了很大功夫，那么高科技含量的运动鞋是否会成为未来运动鞋的主流？对此，服装行业专家李斌向中国商报记者表示，虽然去年很多运动品牌相继推出一些以时尚感为主的“联名款”运动鞋，但大部分运动品牌从来没有放弃过高科技运动鞋的研发，包括国内的运动品牌安踏、李宁等，因为企业很清楚，时尚不能从根本上带动运动品牌的长远发展，科技还是第一生产力。

他表示，现在这种高科技运动鞋的受众还比较少，例如对某品牌运动鞋较为痴迷的发烧友，或者专业的运动人员等。但是随着大众的健康意识越来越强，会有越来越多的消费者热爱运动，对于运动鞋的要求越来越高，高科技运动鞋会受到更多消费者青睐。

但他也表示，目前阿迪达斯、耐克等运动品牌推出的某些高科技运动鞋的量产能力有限，因为这些高科技运动鞋的材料较为特殊，成本较高，量产的可能性小，所以运动品牌也会采取限量发售的形式来进行尝试，如果市场反响良好，才会考虑大量生产。