消费者不爱买衣服了 服饰品牌的日子还好过吗？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2020年03月11日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2020年03月11日

服饰职业不景气现已继续一段时间了。依据国家统计局最新数字显现：2019年，社会消费品零售总额411649亿元，比上年名义添加8.0%。

从鞋帽服饰类零售状况来看：2019年12月份全国鞋帽服饰类零售总额达1490亿元，与上一年同期比较添加1.9%；2019年1-12月，全国鞋帽服饰类零售总额达13517亿元，同比添加2.9%，低于同期社会消费品零售总额增速5.1个百分点。

消费者不爱买衣服了，服饰品牌的日子还好过吗？
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选取了27家发布盈余预警的服饰鞋履品牌，看看服饰企业如何应对危机，在逆境中寻找机会。这些数字很重要：

1、27家上市公司中，只有9家企业为预增或者扭亏为盈，这9家企业分别为女装商赢举世(16.080,0.78,5.10%)、珂莱蒂尔；男装步森股份；休闲服饰鄂尔多斯(8.240,-0.15,-1.79%)；鞋履品牌星期六(36.490,3.32,10.01%)、哈森股份(7.050,0.07,1.00%)；运动品牌安踏体育、探路者(4.240,0.04,0.95%)以及比音勒芬(23.970,0.87,3.77%)。

2、4家企业扭亏为盈，分别为商赢举世、步森股份、哈森股份、探路者。

3、2家企业初次估计亏本，分别为摩登大路、三夫野外(20.370,-0.03,-0.15%)。

4、27家上市公司中，估计下滑最多的为摩登大路，最高估计下滑5485.09%，其次分别为美邦服饰(2.380,0.01,0.42%)和拉夏贝尔(5.090,0.06,1.19%)。

5、27家上市公司中，预警净赢利增幅最大的为星期六股份，估计最高添加2138.74%，其次分别为探路者和步森股份。

6、27家企业中估计下滑企业为16家，占比66.67%。

关店、库存、毛利下降等因为成为亏本主因

《安福相册网》在此前采访中，很多商场项目总谈到2019年商场首要现象之一便是轻休下滑严重，运动仍然上涨。《安福相册网》查阅16家发布盈余预减企业，找出了其下滑的首要原因。

1、关店

拉夏贝尔在布告中指出：亏本首要是因为自动缩短聚集，会集资源开展核心女装事务，加快封闭亏本及低效门店，期内国内运营网点数量已由年头的9269个降至年底的4800余个，均匀每天就有13家店肆封闭。

2、宏观经济、暖冬等社会问题

锦泓集团(9.330,0.85,10.02%)在布告中表明2019年净赢利下滑首要是因为受宏观经济增速下降、商场竞争加重等要素影响，使其本期营业赢利同比有所削减；

杉杉股份(14.210,0.15,1.07%)2019年股东应占纯利下降70%?90%，首要因为中国国内经济及内需添加放缓；集团人职工资及装饰等各项运营本钱的添加所造成的；

初次亏本的摩登大路指出成绩下滑的原因之一便是受全体宏观环境影响，公司及部分子公司成绩不达预期，再加上公司控股股东、实际控制人擅自以公司及公司控股子公司名义进行未经审议及未及时披露的担保事项及陈述期内公司部分应收及其他应收款项回款不及预期，估计2019年净赢利亏本10亿元-15亿元，上年同期，摩登大路盈余2785万元。

佐丹奴估计2019年完成股东应占溢利削减约38%，首要系大中华区域商场因国际贸易环境导致零售环境疲弱，暖冬以及社会问题等；2019年搜于特(5.160,0.47,10.02%)净赢利下滑14.12%，首要是因为受宏观经济诸多不确定要素影响，经济下行压力加大，为此公司继续自动放缓供应链办理事务开展速度，削减开拓客户，对部分客户优化调整，使得供应链办理事务较上年同期下降，再加上绍兴市兴联供应链办理有限公司由控股子公司变更为联营企业所造成的；

红蜻蜓(7.250,0.43,6.30%)2019年估计完成归属于上市公司股东的净赢利将削减6861.93万元到10783.03万元，同比削减35%到55%。首要系国内职业消费品商场消费需求疲软的影响，其主营事务收入比较上年略有下降，估计营业收入削减金额在1.3亿元到1.8亿元之间，一起为支持代理商，信誉政策方面做了适度宽松调整，形成年底应收账款余额较年头有所添加。

3、品牌出售欠安，清库存、毛利降低

朗姿股份(9.170,0.15,1.66%)则是品牌出售欠安的典型代表，劳累于公司参股的韩国LP Cosmetic Co.,Ltd，导致朗姿股份成绩大幅下滑；日播时髦(9.630,0.62,6.88%)也表明成绩下滑首要系自动调整优化出售途径，部分品牌收入及毛利下滑，一起加快对从前货品整理，毛利率均有较大起伏的下滑；

慕尚集团指出截至2019年12月31日止年度的净溢利预期会较截至2018年12月31日止年度下降约40％至45％，首要在于若干商圈客流量削减导致若干线下店肆受损；集团鉴于现行零售环境削减其分销网络中的未售存货水平而导致一次性存货亏本；封闭直营店而导致一次性亏本(包含保证金扣减及剩余价值价值降低)；美邦服饰解释估计2019年巨额亏本的首要是因为上半年因为货期要素影响，导致2019年春夏新品上市延期，未能及时满足商场需求；

日播时髦2019年完成归属于上市公司股东的净赢利将削减2590万元到3350万元，同比削减67%到87%。首要系自动调整优化出售途径，部分品牌收入及毛利下滑。一起加快对从前货品整理，毛利率均有较大起伏的下滑。面临退市危险的贵人鸟(4.080,-0.03,-0.73%)以为出售费用添加、存货减值丢失的添加以及信誉减值丢失的添加导致亏本。初次亏本上午三夫野外以为成绩下滑首要系计提商誉减值准备及存货贬价准备所造成的。

内衣品牌安莉芳控股以为出售较2018年录得中单位数跌幅、毛利较上年有所下降、有关期间政府补助收入削减以及集团于中国上海之物业公允价值下跌导致2019年净赢利预期削减50%。童装第一股安奈儿(14.780,0.18,1.23%)也指出成绩下滑首要系加大清货力度，出售折扣有所下降导致出售毛利率呈现了必定起伏的下滑所造成的。

4、本钱进步加大品牌建造投入

2019年太平鸟(16.920,0.54,3.30%)估计完成归属于上市公司股东的净赢利为5.5亿元左右，与上年同期比较估计削减4%左右。首要是因为租借本钱相应进步，一起公司加大了品牌建造等关键投入，导致本期营业赢利同比有所削减。

万里马(5.990,0.16,2.74%)则以为成绩下降首要是因为：一是财务费用添加：2019年度，万里马财务费用有所添加，首要因为开展售后回租事务、贷款利率调整及发行可转化公司债券等导致利息开销加大。二是研制费用添加：陈述期内公司添加研制投入，包含但不限于当季新品规划研制、申请建立广东省企业技术中心等。三是库存整理：营销部分依据商场状况调整了商场策略，对库存旧品进行部分整理，导致自营板块毛利率有所下降从而影响赢利。

5、收买开销

奥康国际(8.370,0.18,2.20%)估计2019年完成归属于上市公司股东的净赢利与上年同期（法定披露数据）比较，将削减1.1亿元到1.18亿元，同比削减80%到86%。首要系奥康国际参股公司LightInTheBox Holding Co.,Ltd收买新加坡电商Ezbuy增发股份导致公司境外全资子公司奥港国际（香港）有限公司持股份额下降，估计对其计提长期股权出资减值准备在1.05亿元左右。

产品研制、扩宽途径、搭上网红快车这些品牌生财有道

不过即便在大环境欠好的状况下，仍然有服饰品牌完成上涨。

1、扩宽范畴

扭亏为盈的商赢举世以为2019年成绩预盈首要是因为收到举世星光成绩承诺补偿，包含非现金财物补偿、处置亏本子公司、受赠财物等非经常性损益所造成的，影响金额约为3.74亿元。不过除了赔偿外，商赢举世也在活跃扩宽范畴，在互联网医疗范畴深耕布局，有望成为新一代互联网医疗独角兽企业。

鄂尔多斯也相同以为添加首要得益于收买了电冶集团少量股东14.06%的股权，对电冶集团的持股份额添加至77.97%，削削减数股东损益；一起，联营企业内蒙古鄂尔多斯永煤矿业出资有限公司及新收买的化学工业公司产能全面开释，添加效益等。

2、收买

赢家时髦在布告中指出：成绩添加首要因为成功收买Keen Reach Holdings Limited悉数已发行股本(已于2019年7月完成)后的收益添加，以及集团原有事务继续健康添加。

3、管控本钱优化事务结构

相同扭亏的步森股份添加诀窍则为经过事务调整，进步运营功率，紧缩本钱费用，运营亏本金额较上年度有了必定程度的下降。

探路者以为完成扭亏为盈首要是因为活跃应对经济下行、消费低迷、商场竞争剧烈等不利要素，聚集资源夯实促进野外用品主业的稳健开展，自动优化事务结构，加强投后办理，逐步退出赢利率较低的旅行服务事务及相关出资项目，进步运营事务质量。

4、搭上“网红”快车扩宽途径

“妖股”星期六以为成绩添加首要系继续环绕“打造时髦IP生态圈”的战略开展方针，活跃推动转型升级，公司经过发行股在于份购买财物的方法并购杭州眺望网络科技有限公司而将其归入合并范围内，致使公司的全体财物、股本及运营数据均发生较大变化。2019年杭州眺望网络科技有限公司运营状况良好，使公司运营成绩同比完成大幅添加。

5、出售强劲

和其他公司不同，安踏的添加属于自身出售强劲，依据布告，安踏指出集团旗下FILA、DESCENTE等品牌的零售事务收入占比进步，毛利率上行。加上零售事务的贡献添加，运营开支比率相对安稳，安踏预期2019年的运营溢利率同比有所添加。安踏方面表明，与上一财务年比较，安踏主品牌以及其他品牌的产品出售在2019年均维持强劲添加，全年营收增幅估计超越35%。

6、经过研制进步产品竞争力

2019年，比音勒芬估计完成归属于上市公司股东的净赢利比上年同期添加30%-50%，盈余范围在3.80亿元到4.38亿元之间。首要是因为不断加大产品研制投入，产品竞争力得到继续进步，一起加大品牌推广、优化营销网络建造及供应链办理，加强职工的训练，继续推出职工持股方案激励方案，进步团队的凝聚力。