Zara和H&M业绩迎来增长 持续被唱衰的快时尚要逆袭了吗？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年12月24日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年12月24日

本年服装行业里被评论最多的论题是“快时髦衰败”和“国潮兴起”，快时髦品牌们的成绩下滑、门店封闭与李宁等品牌释放出新生机刚好形成了一个激烈的比照。

据莆田运动鞋了解，现在服装商场面临着一个巨大的变化，顾客正在生长也更有自主认识，对于价格低廉的快时髦品牌不再热衷，而快时髦品牌依然坚持“快”概念下只能被他们扔掉而越来越萎缩，尤其是美国快时髦品牌Forever 21宣布请求破产维护后，大家对快时髦行业都抱有越来越难走的情绪。

关店、破产、倒闭等词频繁出现在快时髦品牌的新闻中，他们真的是要走向终章了吗？我们先来看一下快时髦两大巨子品牌Zara、H&M财报数据。

成绩逐渐回升

当地时间12月11日，Zara母公司Inditex集团发布2019年前三季度财报，到10月底的前九个月出售额完成198亿欧元，同比增加7.5%，净赢利完成27亿欧元，同比增加12%，毛利率为58.2%。

其间，核心品牌Zara成为集团成绩增加最首要的动力。数据显示，到2019年10月，Zara品牌的门店数为2139家，上一年同期为2118家，不过Zara Kids和Zara Home的门店数均有所减少。Zara在本年开端测验扩展自身产品品种，包括彩妆和香水等。

一个星期后的16日，瑞士快时髦巨子H&M集团也发布了第四季度财报，在期内H&M出售额完成了617亿瑞典克朗，同比增加9%，全年净出售额达到2328亿瑞典克朗，与上一年同期相比增加11%。

值得注意的是，H&M第三季度完成了增加，是集团在接连八个季度成绩下滑后，初次完成赢利增加。H&M在一份声明中说：“本年的黑色星期五比上一年晚了一周，也就是在11月底之前。因此，一些黑色星期五期间大额的线上出售要到12月才会被认可。触及的金额估计约为5亿瑞典克朗。”

比照数据可以看到，两大快时髦集团成绩逐渐在回升。在经历了近一年的精神萎顿大环境下，上一年快时髦的成绩数据可以用惨白来描述，投资者对此失去了极大的耐心，也纷纷宣布感叹，快时髦们曩昔的光辉成绩一去不复返。经过一年的调整和转型，总算看到了H&M和Zara两大巨子的财报数据完成了逆袭增加。

线上事务成要点

对于成绩回升，Inditex集团履行董事长Pablo Isla表明，首要得益于旗下品牌的产品立异，以及在数字化技术支持下在线上线下门店供给的高质量服务与体验。

据莆田运动鞋了解，为进一步晋级数字化事务，Inditex集团为Zara电商部分设立了一栋新的大楼Arteixo总部，占地6.3万平方米，配备了拍摄和视频制作设施，在建筑办法以及后续的废物和能源管理方面都采用了最新的生态环保技术。

据莆田运动鞋获悉，对于Zara的线上事务，集团开端要点开展，敏捷布局全球线上商场。到2018年11月，Zara的全球电商网站打通了106个新线上商场，Zara在全球202个商场都设有线上平台。本年9月及10月，Zara在南非、菲律宾和乌克兰等地新设线上门店。

此外，Inditex集团开端调整线下门店，逐渐封闭部分门店，对品牌的门店网络整合进来了“分化、优化和晋级”。

Inditex集团在上一年八月份曾对外宣布，计划到2020年集团旗下一切品牌产品的在线购物服务将面向全球敞开。

H&M集团在成绩放缓后，也开端要点开辟线上出售渠道，以扩大客户集体。不仅H&M品牌，H&M集团将旗下的其他品牌也扩展了在线电商事务。

上一年H&M进驻了中国天猫平台，电商成绩完成了接连四个季度的增加。本年8月旗下女装品牌&Other Stories正式进军中国商场，并开设天猫品牌官方旗舰店。

同是8月，H&M与印度时髦电商Myntra达成协作，进一步提高其在印度电商商场的份额，助力于集团成绩的增加，完成扭亏为盈。

值得注意的是，H&M集团携旗下中高端品牌COS与国内租衣品牌进行协作，推出了“租衣服”事务。

电商事务正成为品牌们要点的开展事务之一，不仅仅其巨大的流量还因其受众广泛，对于品牌开辟新的客户集体有着极大的帮助。现在不仅快时髦品牌，连奢侈品牌也开端重视中国电商的商场，想经过此方式来期望争取到千禧世代这一深受互联网影响的消费集体。

持续被唱衰的快时髦，品牌们急需一个新的突破口来处理快时髦的困扰，更需要立异产品和事务模式来寻求新的成绩增加动力。H&M集团和Inditex集团在新的转型中似乎找到归于自己的出路，也取得了一定的作用。