疯狂“改鞋”：价格从数百到上万 玩家称“有瘾一样”

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年11月26日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年11月26日

一双私人工作室所打造的球鞋价格动辄数万元，球鞋客制到底有多张狂?

在炒鞋炽热之时，改鞋被部分玩家张狂追捧。“现在寻常的球鞋已经无法满意资深玩家寻求新奇的欲望。”球鞋圈资深玩家老林告知记者，“寻求特性的玩家希望通过球鞋定制，来打造一款全世界仅归于自己的球鞋。”

球鞋客制，便是依照玩家的喜爱和想法，通过涂鸦、更改鞋皮、添加配饰等方式，将特性特点附加在球鞋上。目前球鞋商场炽热，越来越多的玩家和工作室进入了改鞋商场。

然而改鞋热潮背后，小工作室的种种暗箱操作，导致仿鞋泛滥、真鞋被掉包等多种危险。一起，客制球鞋对未经授权的LOGO移用和混搭，也引起抄袭与原创的争论。律师表明，擅自改鞋或涉及品牌侵权等危险。

改鞋价格从数百到上万

“感觉像有瘾相同”

10月18日，林丹(化名)小心肠将球鞋从包裹中拿出，把玩着这双用颜料在鞋面上制造着海贼王人像的球鞋。“鞋后跟上还有我名字的拼音缩写。”林丹说，“这是全世界唯一一双专归于我的球鞋。”

林丹是一名90后，他在2016年就迷上了球鞋文明，曾先后花费10多万元购买了AJ1系列、椰子350系列等多款抢手球鞋。2018年末，他喜爱上了球鞋客制。“现在太容易‘撞鞋’了。椰子350最火的那段时刻，大街上随便能遇到十多个人穿着它。”

林丹无意间在网上发现球鞋客制，“一个网友在AJ1上画上了乔丹的头像和23号，第一眼就觉得比市面上的AJ1要英俊得多。”这让他动起改鞋的念头。林丹联系上一家上海的改鞋工作室，以500元的价格谈好：由自己出鞋和规划图，对方进行鞋面制造。一个月后，这款鞋面上涂满了蓝色星空的球鞋到了林丹手中，“舍不得穿，就想摆在家中赏识。”

玩家寻求新奇的冲动让他们想具有更能体现共同特性的球鞋，在这一需求驱动下，球鞋客制文明逐步走红商场。

“之前1个月才能接到几单生意，现在简直每天都有玩家咨询。”重庆一家球鞋客制工作室担任人马宇(化名)表明，球鞋客制职业几年前就在国内诞生，但此前除了资深玩家外，罕见人尝试，现在随着鞋市的炽热，改鞋玩家也多了起来。

球鞋定制爱好者老林告知记者，喜爱球鞋客制的玩家简直都会阅历从涂鸦到改鞋的进程。“一般涂鸦的价格随着图画的复杂度在100元至1000元之间，而改鞋的价格则在2000元至5000元之间。”

“球鞋定制开始的主导者更多是耐克、阿迪达斯等品牌球鞋厂商，为了满意消费者特性化需求所开设的事务。”老林说。耐克早在1999年就创立了NikeiD渠道。玩家能够在渠道上依据自己的喜爱定制鞋面、鞋底的颜色和原料，以及专归于自己的特性规划。2018年，耐克定制渠道落户上海，在店肆中供给一般定制和Bespoke定制两种服务。

“一般定制几百元，Bespoke定制价格一般在7000元。”曾打算在耐克渠道定制此服务的一位玩家告知记者，“虽然价格不菲，但有种耐克特意为你打造球鞋的仪式感。”除了耐克外，匡威、新百伦、VANS等品牌都推出过相似渠道。

“相对官方所推出的渠道，国内玩家更乐意在个别定制工作室内去改鞋。”老林说，官方渠道更多是供给球鞋颜色、标志的颜色、原料等变化，而个别改鞋工作室依照玩家要求进行各种图画的涂鸦，还能将玩家自己的物品参加进球鞋上，“许多改鞋都是怎样夸张怎样来。”

安福家园报记者登录淘宝渠道发现，约有近百家工作室进行着改鞋生意。这些球鞋客制价格并不廉价，大部分的涂鸦价格在数百到数千元之间，而换皮的球鞋价格更是到达数万元。

“这些做好的球鞋价格往往都在一两万元。”马宇解释道，“现在90后是改鞋商场的消费主体。虽然价格不菲，但只需投合他们的寻求，玩家一般仍是会买单。”

在改鞋上已消费近20万元的上海玩家韩飞(化名)觉得自己“停不下来了”，“感觉像有瘾相同。”

球鞋客制藏危险

5000元球鞋是假货?

事实上，球鞋定制商场炽热，但仍藏匿着多种危险。

27岁的王希(化名)就有糟心的阅历。“再也不相信球鞋客制了!”王希向记者叙述时，仍然很愤慨。

2019年6月，被网上炫酷改鞋所吸引的王希在淘宝上找到一家定制球鞋工作室，她看上了一款黄色的皮卡丘球鞋。“当时皮卡丘电影引发热潮，觉得很英俊。”王希回想称，“那款鞋是由AJ1改造，鞋面两边的钩子改成了皮卡丘的尾巴。”王希以5000元的价格买下了这双球鞋。

但球鞋到手后，王希却发现这双鞋和自己所看到的样品有着很大不同。“许多细节都做得很粗糙，包含鞋舌上的精灵球都不是绣上去，而是贴上去的。”更让她愤慨的是，店家此前声称是用正品AJ1改造的，但她发现并不是正品，“当时觉得5000元其间包含了AJ1本身价格的1300元，加上改鞋手工费用以及材料费，价格还算公道。但假如是假鞋的话，不仅价格过高，更显着是哄人。”

面临王希的质疑，店家以“球鞋肯定是正品。因为鞋面鞋标替换的原因，造成和商场上所出售的一般版别有所区别”的理由回复了她。虽然这一解释并没有让她认可，但因为鞋上一般鉴定球鞋的车线、鞋面等细节悉数被替换，导致无法对鞋验证真伪。“就当是花钱买了次教训，现在彻底不再动改鞋的念头了。”王希说。

“现在市面上许多闻名工作室出于品牌考虑，一般会挑选用正品球鞋进行改造并出售。但更多的小工作室为了获利，出售的定制球鞋会采用仿鞋，乃至还会掉包玩家寄去改造的球鞋。”多年从事球鞋出售的赵磊(化名)告知记者。

事实上，赵磊也曾尝试过对球鞋进行改造，但却遭受被对方“掉包”的阅历。

2019年8月，赵磊计划将店里一双滞销的球鞋寄给一家球鞋工作室，以500元的价格进行鞋面涂鸦。在发鞋前，赵磊习惯性特意用记号笔在鞋垫下做了个隐蔽的记号，并全程录像。“球鞋寄回来后发现那个地方没有记号了，显然是被对方掉包了。”赵磊说，“只是鞋面涂鸦，根本不可能涉及鞋底修改。”

该工作室最开端不供认掉包，但当赵磊出示录像后，供认是“工作人员的忽略，在改鞋时拿错鞋了”。

“许多新玩家对球鞋定制商场并不了解，只是为了好看而盲目跟风。”一位球鞋圈观察者告知记者，“这些新玩家在改鞋前一般不会做太多了解，很容易遭受到部分不良工作室的诈骗，呈现买到假鞋、球鞋遭受掉包等阅历。”

仿鞋商的另一条销路：

与改鞋工作室“协作”

张捷(化名)是一个改鞋工作室的老板，他的赚钱招数之一是与莆田高仿鞋制造商“协作”。

张捷给记者算了笔账：一般正版的匡威、VANS等板鞋每双300多元，假如一双鞋再加手工费的话，至少四五百元。有的消费者会觉得价格高而放弃。而假如是网上一般的帆布鞋，消费者不一定会买单。和高仿鞋商协作后，张捷发现球鞋价格仅在100元不到，即使加上手工费也能极大降低成本。“许多消费者不论真假，只需你鞋上有那个标，加上图画好看的话，就会买单。”

此刻张捷的手机一阵轰动，一家球鞋店肆给他发来订货清单。对方计划在张捷手中进100双制造着不同图画的球鞋，一番沟通后，两边敲定以每双300元的价格成交。承认对方转账成功后，张捷马上联系上莆田一位专做高仿鞋的厂商，要求对方以70元的老价格发货，一起组织团队工作人员预备涂鸦制造。

“这是多数改鞋涂鸦工作室的‘商业形式’。接到订单后再组织人手就对方的要求进行工作。”张捷介绍称。他找了多位高仿鞋制造商，进行协作。

现在，与淘宝DIY球鞋商家协作成了他的首要出售形式，“商家协作的优点是不容易退款，别的也不需要为销路考虑。比起零散个别玩家来说，商家购买率更为稳定。”现在张捷手上积累了10多个专门出售DIY球鞋的商家，每天都会有不同客户发来需求。

张捷在大学城租下一个工作室，请了四五位美术专业的学生工作。“每个月都能接到下家发来的近300双鞋的订单，每双鞋赚200到300元，扣去员工的费用及水电费，每个月能赚6万多。”

莆田市曾多次开展鞋服职业商场专项整治举动。2019年2月，莆田市商场监督管理局印发2019年鞋服商标侵权违法行为专项整治举动工作计划的告诉，集中打击各类鞋服商场侵权假冒行为。

改鞋引发仿鞋跟风

“特性化”或涉嫌品牌侵权

“之前在街上看到过画着图画的球鞋，但没意识到是个人定制，以为便是双假得离谱的假鞋。”一位玩家向记者表明。

定制球鞋被误以为假鞋，在圈内并不少见。记者查询时发现，多位玩家并不认可定制球鞋，原因正是因为定制球鞋规划过于天马行空，改动的球鞋除了鞋型和此前的相同外，其他包含鞋面、鞋带以及鞋跟都完全不同。

“通过改动的球鞋很难界定真伪。”一位玩家告知记者，“说是真鞋吧，但和开始的样子没啥关系了。说是假鞋吧，但底子又是真鞋做的。”

球鞋客制也给予仿鞋生产商牟利时机。一些仿鞋工厂为了投合消费者，往往依据网上的抢手图片进行批量生产，进而将客制款做成了批量的仿鞋。

近日，安福家园报记者在一位仿鞋鞋商的朋友圈中看到，其发布了包含耐克和Off-White联名、椰子350和Supreme联名等多款球鞋，以及鞋面上绘着皮卡丘、海贼王等各种动漫角色的球鞋，而当记者咨询时，对方毫不讳言地说，“咱们做的是定制款，比一般版别的要好得多。”

另一位仿鞋出售者坦言，相对仿制市面上呈现的正品鞋，仿制定制球鞋无疑更为轻松，“仿制定制球鞋的话，能够在球鞋上添加任意图画和颜色。玩家在购买时也会因为市面上罕见，不会被看出是‘仿鞋’等原因，而更乐意购买这类球鞋。”

“你想将鞋怎样改都能够，只需你给得出计划来，咱们就能帮你做好。”另一位店家表明，无论是预备在鞋面上涂鸦，仍是修改添加更多的配件都能实现，“乃至你将球鞋LOGO换了，两只球鞋各自印着NIKE或许ADIDAS的标志，咱们都能做。”

不少工作室在客制球鞋规划中为了凸显特性，一般会在球鞋上添加其他潮牌的商标，制造出“联名款”球鞋。这种对未经授权的品牌LOGO的移用和混搭，很大可能引起抄袭与原创的争论。“擅自改鞋容易触碰产品商标权。”河南豫龙律师事务所付建剖析称，“商标注册人对其注册的商标具有排他使用权、收益权、处分权、续展权和禁止别人损害的权力。”

付建以为，假如仅订货别人品牌名下的产品，添加自己的LOGO规划，作为礼物送给粉丝，一般以为不构成侵略商标罪。“粉丝收到的礼物是某品牌旗下的产品，只是送礼人添加了共同的个人标记以表达特殊意义，这种方式并非以盈余为意图侵略别人商标，而是用做个人用途，因而并未侵略商标权。”

“但现在商场中有玩家喜爱在改鞋时参加除了球鞋本身商标外的其他品牌，打造成独有的‘联名款’，其实已存在侵略商标权的危险。”付建告知记者，“假如以联名款商业协作等名义，未经商标权人赞同，在自己的产品中添加别人经注册保护的商标，然后作为自己的品牌，或许联名品牌向广大群众进行出售或赠送，已然构成侵略商标权。”