男装市场或成运动服饰品牌布局抓手

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年11月18日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年11月18日

趁着运动服饰商场的东风，加拿大瑜伽服饰运动品牌lululemon的全球营收从2008年3.53亿美元增长到2018年的32.88亿美元，十年内增长了9倍多。而从小众瑜伽服发家的lululemon，正逐步成为主流运动时尚品牌，也掀起了全球运动品牌的运动休闲风潮。

关于lululemon来说，我国是一个颇具潜力且发展速度极快的商场。以瑜伽项目为例，商场调研机构Mintel Group供给的数据显示，现在我国大约1000万人参与瑜伽练习，增长速度是美国的3倍。自2016年末，Lululemon在上海开设了我国内地首家门店以来，现在lululemon的门店已经遍及了北上广深等一线城市。本年，品牌还将标志性的“热汗潮玩派对”活动搬至国内。日前，lululemon在深圳欢喜海岸举行了品牌2019年度规模最大的热汗潮玩派对。

据安福相册了解，热汗潮玩派对是lululemon打造的全球最具影响力的运动盛会之一，经过音乐和健身相结合的生活方式为主导，让爱好运动的年青人在派对中参与者能感遭到澎湃心动、火热摇滚与心跳节奏。2018年，该派对在英国伦敦举行，共有超过4600位lululemon的忠实用户齐聚现场，一起参与到瑜伽、沙滩排球、动感单车等运动中。

潮玩派对的推出，一方面是lululemon加快扩张的布局，另一方面则是品牌急需经过提高全渠道体验来增强客户集体的粘性。有业内人士分析，这一行动是因为lululemon显然已经感觉到来自同为运动服饰巨子Nike的“应战”，后者在年初开始发力瑜伽商场，推出首个瑜伽系列，产品包括T恤、裤子、紧身衣和运动文胸等。此外，Nike还在其训练俱乐部APP中新增了瑜伽课程，以更好地宣扬瑜伽系列。不仅仅是NIKE，现在，除了李宁、安踏、360等本土品牌，Adidas、Under Armour等外资品牌也“盯上”了我国运动服饰商场。连定位重视性价比的快速时尚品牌优衣库与H&M也纷纷推出运动服饰。

因而，据安福相册记者了解，主打沉浸式体验营销战略的lululemon，也将在往后把重心倾向于男装商场。本年年初，lululemon推出了首个男装时尚品牌lululemon x Robert Geller。记者从lululemon位于深圳、上海的门店布局发现，门店内有2/3的区域布置为男性服饰。对此，有业内人士表示，相较于瑜伽服饰的传统消费集体年青女性而言，男性消费集体一旦认准品牌，其忠诚度甚至更高，这为lululemon发展男装事务供给了逻辑根底。据品牌首席执行官Calvin McDonald透露，第二季度品牌的女装事务在瑜伽裤等畅销品推进下，销售额大涨27%，男装事务增幅更录得35%，首要得益于短裤等产品的销售贡献。